旅游经济学复习资料

1 旅游经济学复习 资料 1、旅游收入 是旅游目的地国家或地区在一定时期内向游客（入境游客和国内游客）销售旅游产品和其他商品与劳务而获得的货币收入，它不包括游客在目的地国家或地区旅游中以商业为目的地的购物以及购买房、地、车、船等资本性或交易性的投资、馈赠亲友的现金和给公共机构的捐赠。 2、旅游产品 从旅游目的地的角度出发，旅游产品是旅游经营者凭借旅游吸引物、交通运输设施和旅游设施向游客提供的用以满足其旅游活动需要的全部服务。 从游客的角度出发，旅游产品是游客花费一定的费用、时间和精力所换取的一次旅游活动的经历或体 验。 3、旅游目的地 旅游目的地是为旅游者所选定去访问并在那里度过一段有意义的时间的特定地区。 4、旅游需求收入弹性系数 是指人们可支配收入变化的百分比与旅游需求量变化的百分比的比值。 5、旅游乘数效应 是指旅游收入在旅游产品生产和再生产过程中会对国民经济和其他部门的收入、产出和就业产生连锁作用。 6、旅游客源地 旅游客源地是相对于旅游目的地而言的，是指具备一定人口规模和社会经济能力，能够向旅游地输送一定数量旅游者的地区或国家。 7、闲暇时间 指人们在进行日常工作、学习、生活和参加必要的社会活动所需时间之外 的可以自由支配的时间。 8、旅游需求的基本规律 在影响旅游需求变动的其他因素不变的情况下，旅游需求量与旅游产品价格的变化成反方向变化，而与人们的可自由支配收入和闲暇时间成同方向变化。 9、旅游需求收入弹性系数 是指人们可支配收入变化的百分比与旅游需求量变化的百分比的比值。 10、旅游消费 是指人们通过购买旅游产品来满足个人发展和享受需要的行为。 11、旅游需求弹性 是指旅游需求对各种影响因素变化的敏感程度，即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变化 2 的状况。 12、影响目的地旅游供给的因素 除价格因素外，旅游目的地的政治、经济、科技、社会和自然环境因素也会影响旅游供给量的变化，主要有以下几个方面： 1、社会经济发展水平。 2、科学技术发展水平。 3、旅游目的地国家和地区的政府对发展旅游业的态度和政策。主要有：税收政策；财政补贴和贷款利率；利用外资政策；土地利用政策。 4、自然历史条件。 5、旅游承载力。 13、旅游需求的主要特征 （一）旅游需求的指向性 时间指向性 季 节性 地域指向性 在空间上具有较强的冷热性 （二）旅游需求的整体性 旅游需求的整体性是指人们对旅游活动的需求具有多面性或系列性，即行、游、住、食、购、娱等多个方面的需要。 （三）旅游需求的敏感性 （四）旅游需求的多样性 （五）旅游需求的发展性 （六）旅游需求的可诱导性 14、旅游需求规律 在影响旅游需求变动的其他因素不变的情况下，旅游需求量与旅游产品价格的变化成反方向变化，而与人们的可自由支配收入和闲暇时间成同方向变化。这就是旅游需求的基本规律。旅游需求规律可以用下列函数式来表示： （ 2 I； T； ） 其中， 某种旅游需求； 指函数； 某种旅游产品的价格； 其他商品或服务的价格； I 指旅游者可支配收入的水平； T 指闲暇时间。 1、旅游需求量与旅游产品价格呈反方向变动关系 2、旅游需求量与可自由支配收入呈同方向变动关系 3、旅游需求量与闲暇时间呈同方向变动关系 4、旅游需求量与替代产品价格呈同方向变动关系 3 15、影响外汇漏损的因素 旅游目的地国家或地区的经济发展水平和经济结构 旅游目的地国家或地区各种资源的供给能力 旅游目的地国家或地区对外开发程度 旅游目的地国家、地区、旅游企业和旅游社团对外进行旅游促销的范围和规模 旅游目的地国家或地区的有关法规和政策 旅游目的地国家和地区居民的民族意识和消费倾向 16、旅游供求矛盾的主要体现 旅游供给的相对稳定性和旅游需求的明显的波动性导致二者之间经常处于不平衡的矛盾状态之中。旅游供求矛盾主要体现在以下几个方面： 总量上的矛盾：指旅游供给量和旅游需求量之间的比例失衡。 空间上的矛盾：指旅游供求在空间地域上的不相适应。 时间上的矛盾：指由于旅游需求季节性的波动而导致旅游供求之间出现的矛盾。 结构上的矛盾：指同一 时间内旅游产品的供给结构和旅游者的需求结构不相适应或存在差距。 17、旅游客源地在旅游经济活动中的作用 1、旅游客源地旅游者的需要是目的地旅游产品供给的前提条件 2、客源地旅游需求的规模会对目的地旅游经济产生直接影响 3、客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产生影响 4、旅游客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响 5、旅游客源地需求拉动着旅游途经地的旅游经济的发展 18、旅游供给规律 旅游供给规律表示的是旅游供给量同旅游产品价格变动之间的关系。旅游供给规律描述的是一种变化趋势，即在其他情况不变的条件 下，旅游目的地在一定时期内愿意并且有能力向旅游市场提供的旅游产品的数量随着旅游产品的价格涨落而增减。旅游供给量与旅游产品价格之间是呈正向的变化关系，其函数关系式为： Qs=f(P) 示旅游供给量， P 表示旅游产品价格， f 表示两者之间的函数关系。 19、旅游需求量与替代产品价格之间关系 在人们可自由支配收入一定的情况下，人们在旅游产品和其他替代产品之间进行选择。但是，如果选择了旅游产品，那么选择其他替代产品的支出就相应减少；如果选择其他替代产品，那么选择旅游产品的支出就相应减少。 20、减少旅游外 汇收入漏损的途径 4 在经济上，积极发展本国经济，努力调整本国的经济结构和产品结构，不断提高科学技术发展水品，提高自主研发能力，尽量减少国外产品的进口。 在外资项目上，根据国家产业政策和旅游产业政策，加强引进项目的审批，以减少社会成本和风险。 在法规上，要制定完善的经济法规和外汇管理制度，加强外汇市场管理，严惩不法行为，控制外汇流失。 在海关监管上，加强对进口物品的关税管理，防止偷税漏税，对各种高档商品和奢侈品的进口实行高额关税，以限制其需求。 在旅游产品开发上，应着力开发低漏损旅游产品，充分利用本国和本地区 旅游资源、物资和劳动力，减少对自然资源的的危害和对进口物资的消耗。 在人力资源上，要努力培养具有现代经营理念，既懂现代管理技术又有管理才能的旅游专门人才，以减少外国管理人员的引进，从而减少外汇的流失。 21、旅游价格制定的策略 （ 1）新产品定价策略 撇脂定价策略：新产品刚推向市场时实行的一种高价策略。 渗透定价策略：一种以低价将新产品推向市场的策略。 满意定价策略：介于高价策略和低价策略之间的一种适中价格策略。 （ 2）心理定价策略：利用游客对价格的心理反应，刺激其购买行为发生的定价策略。 声望定价策略 招徕 定价策略 需求习惯定价策略 尾数定价策略 整数定价策略 （ 3）产品线定价策略 产品线是指旅游企业提供的一系列功能相近、技术和结构密切相关的旅游产品。 旅游企业定价时要采用谋求企业整体最佳效益为目标的策略。 22、旅游需求的影响因素 （一）客源国（地区）方面的因素 1、经济状况 2、旅游政策 3、人口因素 4、消费习惯 （二）目的地国（地区）方面的因素 23、（重点）影响旅游乘数效应大小的主要因素？ 一、边际消费倾向和边际储蓄倾向，边际消费倾向越大，旅游乘数效应就越大，边际储蓄倾向 5 越大，谅乘数效应越小 二、边际进口 物资倾向，边际进口物资倾向越大，旅游乘数效应越小 三、旅游收入在经济体系中的周围次数，周围次数越多，旅游乘数效应越大，反之，旅游乘数效应越小， 四、旅游收入的漏损，旅游收入中漏损的部分越大，对旅游乘数效应的影响也越大，反之则越小。 1、旅游供给情况 2、物价水平 3、政府政策 4、居民的态度 （三）客源地与目的地之间的互动因素 1、距离因素 2、货币汇率 3、政治因素 4、技术因素 5、促销因素 6、特殊因素 23、旅游供给与旅游需求的关系 旅游需求与旅游供给是相互统一的。两者的统一关系表现为一方利益的实现以对方的存在 为前提。一方面，旅游需求决定了旅游供给的内容、结构和数量。另一方面，旅游供给又决定了旅游需求的实现程度，并在一定程度上引导着旅游需求的产生和发展。 旅游需求和旅游供给又是相互独立的。旅游需求方和旅游供给方存在着不同的利益目标，这导致了旅游需求和旅游供给间的矛盾对立关系，供求之间的矛盾主要反映在旅游产品的价格上。 旅游需求与旅游供给是一对矛盾统一体。旅游供求关系实质上表现为旅游供求之间的矛盾运动过程。旅游供求之间的矛盾集中体现在旅游需求规律与旅游供给规律上。旅游经济活动在一种由均衡到不均衡再到均衡的矛盾运动中 不断发展。 24、旅游消费的特点 旅游消费时综合性的消费 旅游消费是一种以劳务为主的消费 旅游消费与旅游产品生产的同一性 旅游消费的不可重复性 旅游消费时弹性较大的消费 25、旅游需求量与旅游产品价格之间的关系 旅游价格是影响旅游需求量的基本因素。在一定时期内，当旅游产品价格相 对于成替代关系的其他产品和服务的价格发生变化时，人们对旅游产品的需求量就会发生变化。当旅游产品的价格相对上升时，旅游者对该旅游产品的需求量就会下降；当旅游产品的价格相对下降时，旅游者对该旅游产品的需求量就会上升。由此可见，在其他影响旅游需求量因素不变的情况下，在一定时期内人们对旅游产品的需求量会随着旅游产品价格的升降而呈现出反方向变化的关系。 26、旅游供求关系的市场调节机制 一、旅游价格调节机制 6 （ 1）新产品定价策略 撇脂定价策略：新产品刚推向市场时实行的一种高价策略。 渗透定价策略：一种以低价将新产品推 向市场的策略。 满意定价策略：介于高价策略和低价策略之间的一种适中价格策略。 （ 2）心理定价策略：利用游客对价格的心理反应，刺激其购买行为发生的定价策略。 声望定价策略 ； 招徕定价策略 ； 需求习惯定价策略 ； 尾数定价策略 ； 整数定价策略 （ 3）产品线定价策略 产品线是指旅游企业提供的一系列功能相近、技术和结构密切相关的旅游产品。 旅游企业定价时要采用谋求企业整体最佳效益为目标的策略。 （四）旅游价格的实现 在市场上旅游价格的实现是通过各种形式 的差价与优惠价而进行的，通过差价与优惠价的实行，贯彻旅游企业的定价目标与 定价策略，实现对旅游供需矛盾的调控职能。 旅游差价：是指同种旅游产品由于不同的地区、时间、质量而引起的价格一定幅度的变化和价格差额。主要包括地区差价、季节差价、批零差价和质量差价。 旅游优惠价：是旅游产品供给者在明确公布的价格基础上，给予一定比例的折扣或优惠的价格。主要包括同业优惠价、销售量优惠价、老客户优惠价。 二者的差别体现在三个方面：首先，差价的基础是价值，优惠价更着重于业务关系甚至私人关系；其次，差价是公开价格，优惠价是非公开的；再次，差价仅是价格上的差别，优惠价除了价格上的优惠外，还可以有其他方面 的优惠，如联合促销、对中间商的奖励等。 二、旅游市场竞争调节机制 价格竞争策略 非价格竞争策略：主要包括高质量策略、促销策略和引导需求策略。 三、旅游市场制度调节机制 27、影响旅游消费结构的因素。 （一）有关旅游者的因素 旅游者的收入水平 ； 旅游者的构成 ； 旅游者的心理因素 （二）有关旅游供给的因素 旅游产品的结构 旅游产品的价格 （三）有关目的地和客源地的宏观环境因素 旅游客源地的社会经济发展水平 旅游目的地的社会经济发展水平 7 目的地与主要客源地之间的距离 画图分析 1、 旅游需求量变动曲线图 在一定时期内，在影响旅游需求量其他条件不变的情况下，旅游需求量随着旅游产品价格上升而减少，随着旅游产品价格下跌而增加。旅游需求量与旅游产品成负相关关系。 2、 旅游需求变动曲线图 在一定时期内，旅游产品价格不变的情况下，旅游需求量受其他因素的影响而在价格线上左右移动。向左移动则减少，向右移动则增加。 3、 旅游供求的静态均衡图 2 3 0 1 a ( D 0 如果旅游产品的价格由 涨 到 ，旅游需求量则减少到 旅游供给量却会增至 游市场将会出现供大于求的现象；如果旅游产品价格从 降到 游需求量则会增加到 游供给量相反却会减少至 时旅游市场上将会出现供不应求的情况。 4、 旅游供求的动态均衡 （ 1） 需求增加。当价格以外其他因素的变化有利于旅游需求发展时，旅游需求曲线会向右发生位移，旅游需求呈现上升趋势，旅游供给量相对缩小，从而出现供给短缺。此时若使供求达成新的平衡，则须提高旅游产品的价格。 图中 S 为旅游供给曲线， D 为旅游需求曲线， D为位移后的旅游需求曲线， E 点为原供求均衡点， E点为新的供求平衡点。 （ 2）需求减少。当价格以外其他因素的变化有利于旅游需求的不利变化时，旅游需求曲线便会向左位移，旅游需求呈下降的趋势，旅游供给量相对扩大，从而出现供给过剩。此时供求双方只能在较低的价格上实现新的平衡。图标说明如前。 9 （ 3）供给增加。当价格以外其他因素的变化有利于旅游供给的有利变化时，旅游供给曲线会向右位移，旅游供给增加，旅游需求量相对减少，从而出现供 给过剩。此时双方只能在较低的价格上实现新的平衡。 图中 S为位移后的旅游供给曲线，其他标示说明如前。 （ 4）供给减少。当价格以外其他因素的变化有利于旅游供给的不利变化时，旅游供给曲线会向左位移，旅游供给减少，旅游需求量相对增大，从而出现供给短缺。此时双方只能在较高的价格上实现新的平衡。图中标示说明如前。 5、 消费者最大效用均衡图 在无差异曲线分析中，消费均衡是在无差异曲线与开支预算线的切点上。这 一点所对应的 X 产品和 Y 产品数量的组合既满足消费者需要又符合消费者的开支预算。此时消费者就获得最大满 10 足。 计算题 1、 某旅游饭店 2008 年客房价格为 200 元 /间， 2009 年初该饭店将价格调整为 250 元 /间。2008 年出租房间为 30000 间，但由于价格上涨， 2009 年出租房间数下跌到 20000 间。试计算其价格弹性，并以营业收入角度评价该涨价策略是否恰当？ 解： (20000（ 20000+30000） /2 （ 250（ 250+200） /2 分析：因为 1，表明旅游需求富有弹性，需求曲线上的斜率较大。此时，旅游价格的微小变动，便会引起旅游需求的大幅度增减。因此，这时应该降低旅游产品的价格，以增加营业总额。在这个题目当中： 价格调整前营业总额： 200 30000 6000000 价格调整后营业总额： 250 20000 5000000 价格调整后虽然价格上涨了，但营业总额反而减少了 。需求富有弹性，因此，题目中的旅游饭店应该降低价格，而不是提高价格，此旅游饭店的涨价策略是不恰当的。 2、 2006 年 Y 国与 X 国的某包价旅游产品每人每天均为 80 美元，其中 Y 国产品的需求量为 10万人次， X 国产品的需求量为 8 万人次。 2007 年， Y 国产品仍维持原价， X 国则将其产品每人每天价格降为 74 美元，使该国产品的需求量增加至 9 万人次， Y 国产品的需求则减少至 人，那么当 X 国产品降价 10，对 Y 国产品需求的影响程度是： 95000 100