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德胜新城阶段性公关传播方案德胜新城阶段性公关传播方案德胜新城阶段性公关传播方案德胜新城阶段性公关传播方案 蔚蔚蔚蔚 蓝蓝蓝蓝 佳佳佳佳 策策策策 二零零二年三月六日二零零二年三月六日二零零二年三月六日二零零二年三月六日 古代职责古代职责现代职责现代职责 在这里将会建设出：在这里将会建设出： 资源优势资源优势项目卖点项目卖点 唯一高速公路直通唯一高速公路直通 二环的交通便利二环的交通便利 超黄金地块超黄金地块 中关村政策，科技发中关村政策，科技发 展潜力巨大展潜力巨大 历史悠久，成熟的历史悠久，成熟的 城市核心区城市核心区 交通优势交通优势 位置优势位置优势 政策优势政策优势 规模优势规模优势 人文优势人文优势 环境优势环境优势 告知告知宣传宣传刺激刺激销售销售 告知项目存在定位告知项目存在定位 阐述项目资源优势阐述项目资源优势 有针对的刺激需求有针对的刺激需求 达到招商引资的目的达到招商引资的目的 德胜德胜 新城新城 科技厂商科技厂商 投资商投资商 整体招商环境整体招商环境 4月月7月中旬月中旬 4月月5月月6月月7月月 导入导入 高潮高潮 持续持续 西城区区委领导项目说明会：西城区区委领导项目说明会： 由西城区区委相关领导和德胜公司领导两方召开项目媒体由西城区区委相关领导和德胜公司领导两方召开项目媒体 说明会，昭示项目进程，阐述项目给西城整体建设的重大说明会，昭示项目进程，阐述项目给西城整体建设的重大 意义，讲解项目的规划思路等等。意义，讲解项目的规划思路等等。 以此，从一个更高的政府角度，为德胜新城的传播打好坚以此，从一个更高的政府角度，为德胜新城的传播打好坚 基础，为传播打通通路，给目标投资人最强的信心。基础，为传播打通通路，给目标投资人最强的信心。 德外大街改造初见成效德外大街改造初见成效 三强联手推出徳胜新城三强联手推出徳胜新城 新闻稿：新闻稿： 旧城变新城旧城变新城 德外地区改造初见成效德外地区改造初见成效 徳胜新城的改造思路徳胜新城的改造思路德胜新城总规划师专访德胜新城总规划师专访 评论稿：评论稿： 综述稿：综述稿： 城市中的科技园区规划的特点与需求城市中的科技园区规划的特点与需求 开园仪式、通车仪式：开园仪式、通车仪式： 邀请西城区区委相关领导和德胜公司领导及高科技企业邀请西城区区委相关领导和德胜公司领导及高科技企业 领导领导 为科技园开园剪彩，安排大企业签约仪式为科技园开园剪彩，安排大企业签约仪式 邀请西城区区委相关领导和德胜公司领导及北京交通部邀请西城区区委相关领导和德胜公司领导及北京交通部 领导领导 为开街仪式剪彩，安排领导专车、建筑者专车、老住户为开街仪式剪彩，安排领导专车、建筑者专车、老住户 专车、专车、 新住户专车、投资方专车游览新德外大街。新住户专车、投资方专车游览新德外大街。 以此，结合时效性，在一个较短时期内，为德胜新以此，结合时效性，在一个较短时期内，为德胜新 城的传播提供话题核心，为知名度的提高添砖加瓦。城的传播提供话题核心，为知名度的提高添砖加瓦。 中关村打开中关村打开 “得胜得胜 ”南大门南大门 德胜新城科技园开园德胜新城科技园开园 此条大道通此条大道通 “得胜得胜 ”德外新大街通车德外新大街通车 新闻稿：新闻稿： 徳外新大街飞联二、三环徳外新大街飞联二、三环 离市中心更近的硅谷离市中心更近的硅谷 评论稿：评论稿： 综述稿：综述稿： 资源优厚得胜先机资源优厚得胜先机华融、住总、城建的三强联手华融、住总、城建的三强联手 引资签约仪式媒体发布会引资签约仪式媒体发布会 由西城区区委相关领导和德胜公司领导及签约资方三方召开由西城区区委相关领导和德胜公司领导及签约资方三方召开 项目签约媒体发布会，公布项目进程、合作意向、优惠政策项目签约媒体发布会，公布项目进程、合作意向、优惠政策 等等。等等。 以此，为准备或有意向在德胜新城投资的资方以信心。以此，为准备或有意向在德胜新城投资的资方以信心。 *公司已签约共同打造德胜新城公司已签约共同打造德胜新城 德胜科技园开园见喜德胜科技园开园见喜*公司已签约将入驻科技园公司已签约将入驻科技园 新闻稿：新闻稿： 在德胜新城中赢得胜利在德胜新城中赢得胜利西城区规划领导专访西