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现有公司间的竞争现有公司间的竞争 客户客户供应商供应商 产业竞争者产业竞争者 替代品替代品 潜在新进者潜在新进者 特殊情感/整体感受 有别于其他品牌 品牌品牌品牌品牌 及其独特的及其独特的及其独特的及其独特的 价值观价值观价值观价值观 消费者消费者消费者消费者 及其个人的及其个人的及其个人的及其个人的 价值观价值观价值观价值观 互动，产生关系互动，产生关系互动，产生关系互动，产生关系 因此品牌在消费者生命中因此品牌在消费者生命中因此品牌在消费者生命中因此品牌在消费者生命中 占有一席之地占有一席之地占有一席之地占有一席之地 有麦斯威尔，有欢畅话题！有麦斯威尔，有欢畅话题！
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