色彩的联想与象征.doc

色彩的联想与象征l 活泼色：兴奋、刺激： 红、橙、黄； 明度高、纯度高l 安静色：平和、安稳、亲切： 蓝、绿、紫； 明度低、纯度低 l 红色：给予人的感受是强烈、热情、喜悦、激进、能源、兴奋、喜庆，用来表达感性的外向的、警示的跳动的。l 绿色：给人以新鲜、清爽、年轻的印象感，像春天般充满活力、 安全、 平静、舒适，使人联想到大地、生命、健康（邮政）。l 黑色：代表严肃、庄重、权威，以及死亡、恐怖、严酷、神秘（矿产业）。l 灰色：平凡、消极、含蓄、中庸、抑郁、沉默的、混合的。l 黄色：是明亮、年轻、光明、开朗、充满活力、尊贵、优雅。l 蓝色：具有理智、冷静、洁净、速度、深奥莫测、无限（科技化、电子产品）l 白色：代表神圣、纯洁、无暇、单纯。l 橙色：炽烈之生命，太阳光为橙色。l 粉色：娇嫩、青春、明快。l 淡紫：愉快。l 咖啡：健壮、耐劳、暗淡之感情。l 紫色：神秘、典雅、华贵、浪漫、幽深含蓄（时装、化妆品）l 暖色调：红、橙、黄 l 冷色调：蓝、紫、绿设计分类对于设计的分类，不同的设计师和理论家根据各自不同的观点进行过不同的归类。一般来说，多数专家学者把设计分成平面设计、立体设计和空间设计；或是将设计分为二次元、三次元和四次元的设计；或是将将设计分成建筑设计、工业设计和商业设计三大类；此外，还有一种观点是将设计归纳为视觉、产品、空间、时间和时装设计等五个领域。有以下几种分类方法有一定的代表性：从时间上可分为： 手工业时代的设计； 工业化时代的设计； 后工业时代的设计。从制作技术看有： 手工制作的设计； 机器生产的设计； 计算机辅助设计； 上述技术协作制作的设计以功能目的来分有： 以实用价值为主的设计； 以审美欣赏为主的设计。以设计风格来分有： 传统（古典）风格的设计； 民间风格的设计； 现代风格的设计近些年来，越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的的不同，将设计划分为：为了传达的设计视觉传达设计；为了使用的设计产品设计；为了居住的设计环境设计三大类。这种划分方法的原理，是将构成世界的三大要素自然人社会作为设计类型划分的坐标点，由它们的对应关系，形成相应的三大基本设计类型 2 视觉传达设计 视觉传达设计（Visucl Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计，在这个过程中，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达包括视觉符号和传达这两个基本概念，所谓视觉符号，顾名思义就是指人类的视觉器官眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号；所谓传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。传送信息是视觉传达的主要功能，它凭借视觉符号进行传达，其设计的过程，就是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。视觉传达设计包括由文字、图形、象征符号等组成的传达内容；以广播、报纸、电视、杂志以及方兴未艾的互联网等传达媒体；以不同身份构成的特定传达受众三个部分，视觉传达设计的实践过程，就是如何协调好这三者之间关系的过程。 纵观人类历史，从古至今人们一直在利用视觉符号进行信息传达，如我国史书上的结绳记事，以及契刻、图画等，都是为传达信息服务的，至于图腾、徽章、旗帜、地图、标识等视觉符号至今仍存在于人们的生活中。视觉传达设计在材料、技术等方面，经历过多次革命性的发展，如古代中国、埃及等国的文字发明；中国造纸术的发明及毕升发明的活字印刷术，以及1450年德国古登堡发明的金属活字，印刷了欧洲第一本书，成为印刷时代开始的标志；18世纪末发明的石版印刷，经过改良，促成了19世纪中叶兴起的商业招贴画的繁荣，而现代视觉传达设计正是以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的；20世纪初，摄影图版开始被用于招贴等视觉设计中；20世纪中期，美国和英国开始播放黑白电视，1951年美国正式播放彩色电视。映像技术的革命，大大拓展了视觉设计的领域。到了80年代，电脑辅助设计（CAD）开始在世界范围内普及，而互联网的出现则，开创了视觉传达的新纪元。随着现代通讯技术与传播技术的迅速发展，视觉传达设计也正在发生着深刻的变化，如传达媒体由印刷、影视向多媒体领域发展；视觉符号形式由平面为主扩大到三维和四维形式；传达方式从单向信息传达向交互式信息传达发展。在未来更高级的信息社会，视觉传达设计将有更大的进步，发挥更大的作用。3 产品设计所谓产品，是指人类生产制造的物质产品，它是人类设计思想付之于实施的产物。产品设计所着重考虑的是产品的造型、结构和功能等，设计的目的是生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品，从原始人敲砸而成的石器，到今天的飞机、汽车、计算机都是人类产品设计的结晶。从生产方式的角度看，产品设计包括手工业加工的手工艺设计及现代大机器生产的工业设计两大类。其中，手工艺设计是以手工业生产为基础，对原料进行手工制作加工的设计形式，它具有多样化、个性化的特征；工业设计是由英文Industrial Design翻译而来，简称ID，1980年，国际工业设计学会联合会（International Council of Societies of Industrial Design简称ICSID）在巴黎进行的第11次年会上对工业设计的定义作了如下界定：就批量生产的工业产品而言，凭籍训练技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和规格，叫做工业设计。根据当时的具体情况，工业设计师应在上述工业产品全部侧面或其中几个方面进行工作，而且，当需要工业设计师对包装、宣传、展示、市场开发等问题付出自己的技术知识和经验以及视觉评价能力时，这也属于工业设计的范畴。如果根据生产原料的不同把产品设计加以分类，它包括家用电器设计、家具设计、服装设计、纺织品设计、文具设计、交通工具设计等内容。4 工业设计的范畴和宗旨狭义的工业设计主要指与现代工业生产相关的产品设计及相关设计，它包括：第一， 生活日用品类家用电器、家用机具、饮食器具、家具、卫生设备、玩具、旅行用品等；第二， 公共性的商业、服务用品类计量机具、电话机、打字机、办公家具、文具清扫设备、医疗器械、公共标识等；第三， 工业机械及设备类机床、农用机械、通讯装置、仪器仪表、计算机设备、传送系统等；第四， 交通运输品类汽车、自行车、摩托车、轮船、机车以及其它车辆、飞机和道路照明设施、宇航设备等；第五， 服饰品类服装、鞋、帽及各种首饰、佩饰等；第六， 广告、装潢类各种路牌、标志、广告、书籍装帧等。工业设计的本质和宗旨在于创造一种创造更方便、更舒适、更轻松、更合理的生活方式。它不仅是设计人们使用的物品和居住环境，更重要的是设计人类不断追求理想化的生活方式，工业设计已打上了社会政治、意识形态和文化的烙印。如从传统厨房的锅碗瓢盆到现代厨房电饭煲、消毒柜等的出现再到未来数字化厨房的实现，意味着人类正从传统厨房的繁杂辛苦的劳动中解放出来。5 环境设计 环境设计是对人类的生存空间进行的设计，环境设计的对象是构成人类生存的空间，而产品设计创造的是空间中的要素。环境设计是一宽泛的概念，小到室内家具及摆设，大到室外各种建筑物及环境，凡对其所进行的综合规划均属于环境设计，环境设计首先要注意协调各对象之间的关系，使其趋于和谐与自然。建筑设计广义的环境设计概念中的建筑设计包含了建筑工程设计和建筑装饰设计的全部内容，而狭义的设计范畴则指协调建筑与周围环境关系的结构、空间改造和装饰设计；室外环境设计庭园设计、广场设计、园林设计、店容设计、道路桥梁及附属设备等围绕建筑主体的相关外界环境设计，广场规划设计也属于这一范畴；室内环境设计建筑物内部的空间构成、功能要求，样式风格的设计，家具设计也属于这一范畴。人是环境设计的主体和服务目标，人的环境需求决定着环境设计的方向。现代人的环境需求，表现为回归自然、尊重文化、高享受和高情感的多元性、自娱性与个性化倾向，因此，现代环境设计，应以现代人的环境需求为设计创作的指导方向，为人类创造出物质与精神并重的理想的生活空间。6 CI计划 形象识别系统或称CI计划，是英文 Corporate Identity的中文翻译。CI是头一个字母缩写，意为企业形象识别系统、视觉形象的全方位传达等等。CI-S是企业形象策划的缩写，一般认为其理论发源于美国。有资料表明，2 0世纪五六十年代，美国 IBM公司就首先推行了CI计划，他们的设计思想是：透过一切设计来传达 IBM的优点和特色，并使公司的设计应用统一化。应该指出的是，随后，美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素视作一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段，包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略和措施，这种完整的规划与设计在这里已不是事物的孤立的表达，而是企业文化、精神追求所浓缩成的意像，这种形象策划和运作方式经过相当长的一段时间后被人们广泛认识，并正式冠以企业形象识别系统的名称。日本人引入CI理论是 70年代的事情，一些有远见的企业进行CI形象策划和运作，取得了令人赞叹的经济成就。几十年的推导经验认证，CI作为一种形象设计，传达形象的有效方式为学术界、经济界以及社会各界所认同中国经济较为发达的一些企业在 80年代尝试CI，广东太阳神集团被人们认为是中国最早导入CI-S的企业，通过视觉元素的展现，较好地体现了企业经营理念和经营风格。 90年代以来，越来越多的企事业重视了形象的效应问题，该课题的学术理论也得到了较大发展。日本CI专家山田英理较准确地概括了人们对CI的认识：第一，CI是一种被明确地认识企业理念与企业文化的活动；第二，CI是以标志和标准字体作为沟通企业理念和企业文化的工具。德国学者盖尔哈特马蒂亚斯教授则进一步明确指出，企业形象的组成部分应为：体现企业个性的企业哲学、体现企业形象的手段，这种手段又可分为企业行为规范、企业设计规范、企业的交际手段等等，要在企业广告、企业促销、企业公关方向付诸努力等，使企业形象分为行为举止、外在形象、交流活动等构成层面。7 CI一般包含五层意思CI一般包含以下几方面的意思：一、指在宣传企业时力求视觉的统一，并有效地利用注册商标、企业连字和企业标准色彩等要素，从广告宣传物、产品、包装品及产品说明书等方面都加以统一设计，由此求得企业具有统一的形象；二、指通过视觉传达进行企业的统一化；三、指企业有目的、有计划地创造出所希望的自身形象，以营造最佳经营环境；四、指企业经营活动的一个环节，当企业将对内、对外的所有设计统一时，CI就成为其核心的概念，并是其它作业的指导；五、指为一个企业或企业集团取得统一视觉效果而进行的统一性设计工作。CI策划将其识别性放在首要位置，突出形象特征。一般分为理念识别 (Mind Iden-tity)MI、行为识别 (Behaviour Identity)BI、视觉识别 (Visudl Identity)VI，以此确定企业的行为、活动、公关等各种准则。总之CI系统的精神，是企业思想文化的精神、企业经营战略和发展理想的体现，是系统化、条理化、逻辑化、科学化的产物。卡尼斯CI设计在中国本土文化关照下，在我国逐步成长起来的CI系统和精神，具有极大的亲和力、包容性。当前成功的CI，无不是对中国文化传统美德的认同和传承，展现出中国样式的风姿，建构了具有中国特色的形象模式。这是一场对传统的生产经营管理模式的反思和革命。传统的经营、生产、销售形象必将为新的企业形象模式所取代，进而极大地促进事物的进步、经济的发展，形象设计的现实意义也即在此CI计划现正在世界各地迅速发展，并越来越受到社会的重视。8CI设计的作用CI设计通过标志设计、字体设计、色彩设计等设计工作，提高和统一企业的形象，自其产生后，CI计划在世界范围内日益发展，受到企业前所未有的重视。这是因为，在产品竞争日趋激烈的信息时代，形象好、知名度高的企业其业绩也高，生产十分景气，反之则差，因此，近年来CI计划成为经济研究者的热门话题。90年代以来，以“太阳神”为代表的国内企业纷纷导入CI战略，国人对CI的作用有了深层次的体验。CI的作用体现在： CI计划能提高企业的形象和知名度，即通过各种调查和反复设计，从中选择合乎企业目的和要求的标记与字体，并以此为基础，进行有效的推广使用，逐步形成所希望的企业形象，进而提高企业的知名度； CI计划能提高企业的广告效果，若将广告的视觉传达效果列成计算式则为：广告效果量（宣传量）质（广告质量），由此可见，如果选定了更合适的标志、字体，则一旦广告质量有所提高，广告效果也随之倍增。更为重要的是，实施CI计划后，由于采用了将各种视觉传达要素统一的方法，宣传中的分散和浪费就会减小。因此，采用CI计划也可认为是节约广告预算的方向，即用不变的费用，能得到更好些广告效果； 实施CI计划后能提高销售量。随着CI计划的实施，在消费者中确立并提高了企业的形象，广告效果也倍增，这一后果必然合产品销售量日增，因此，CI设计是促进企业发展的最重要课题； 实施CI计划能给多事机构带来良好的形象。实施CI计划不仅能提高企业在消费者心目中的形象，同时马能引起多事机构的重视，由此企业可得到更多的投资，或吸引更多的股份； 实施CI计划能确保和吸引人才和劳力。在国外对准备就业的青年作