县级电视台如何在新形势下提高影响力，当好宣传排头兵

精品文档 2016 全新 精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 7 县级电视台如何在新形势下提高影响力，当好宣传排头兵 县级电视台如何在新形势下提高影响力，当好宣传排头兵 2016 年 2 月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，广大新闻工作者要高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚 力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。这 48个字，概括了在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命，理解起来不难，但做起来不易，需要广 大新闻工作者时刻牢记使命，秉承务实之风，紧跟时代节奏，不断加强学习，提升战斗力， 扩大影响力，才能真正成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、 社会进步的推动者、公平正义的守望者。作为县级电视台，如何在新形势下提高影响力，当好宣传排头兵，笔者认为，要努力做到以下几点： 一、逆水行舟不进则退，慢退也是退，进一步增强危机感。 唐朝诗人刘禹锡作的乌衣巷中写到，“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。这两句诗感叹王谢旧居早已荡然无存。县级广播电视台曾经的优越感好像这首诗一样已经不再突显了。几年前，刚到 视台播 闻的时候，作为一名新闻节目主持人，走在 街上，很多人会指指精品文档 2016 全新 精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 7 点点，说这不是电视台的主持人嘛。但是今天，走上街头，再也没有回头率了。作为县级党委、政府舆论宣传阵地的电视台来说，稍有不慎就会掉队，稍有不明就会犯错，当我们不知道怎么做新闻，当我们的影响力不断下降时，新闻工作者更要有一种紧张感、危机意识，不断加强学习，提高业务水平，找准节目定位，扩大宣传影响力，努力找回“王谢堂前燕“的感觉。 二、认真理解新闻涵义，讲真话道实情，进一步增强责任感。 普利策说，假如国家是条大船，媒体就是站在挥杆上往前望的那个人，站得高、看的远，然后不断把看到的信息告诉船上的人，这个人就 是瞭望者。瞭望者对这个船很 重要，因为他告诉的信息如果是假的将会导致这条船撞上冰山或险滩。瞭望者是否真诚，是否能够看的更远、更清，决定了这条船的命运。陆定一说，“新闻就是新近发生的事实的报道。”范长江说，新闻就是广大人民群众预知、应知而未知的重要事实。新 版的辞海里对新闻的定义是报社、通讯社、广播电台、电视台等新闻机构对当前政治事件和社会事件所作的报道，要求迅速、及时、真实、言简意赅，形式有消息、 通讯、特写、调查报告、图片新闻、电视新闻等。这些定义没有错，但是今天随着互联网的出现，这些定义都有些片面，如果 完全按照这些定义去做新闻、搞宣传， 远远跟不上时精品文档 2016 全新 精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 7 代步伐。 第一，新闻的内涵发生了深刻变化。新闻是新近发生的事吗？不一定，旧闻也是新闻。比如，在报道 某一件事的时候，可能这件事背后的延伸报道、链接报道、背景报道、相关报道都得给受众一个交代，这样才能做出一个有质量的新闻来。 第二，新闻的形态发生了深刻变化。新闻的形态其实就是文字、声音、图片、视频，现在的手段更多，还可以通过动漫、模拟、图表等形态来表现。比如，在报道 经济社会发展成效的时候，就可以用动漫、图表的方式做出来，一目了然。我们过去做新闻 很不愿意去想象，以为做电视，手上的摄像机就是万能的，其实不是万能的，现在做记者一定不能偷懒，要懂得多方面的技巧，要让新闻变得更加的简明、直观、好了解。为什么要这样做？因为在当前这个快速发展的时代，效率和直观就决定了你的成绩，新闻做的越直观、效率越高成效就越好。 第三，新闻的传播方式发生了变化。过去我们的新闻是点到面的传播，而今天的传播靠的是媒体的影响力和新闻的价值。作为县级电视台，在没有影响力的前提下，必须要由点到面的传播改变成点对点的传播。比如，保健养生的专题节目，就要专门针对老年人来做。开心娱乐的， 就要专门针对闲暇时间比较多的人来做。还有就 是，要有及时传播的精品文档 2016 全新 精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 7 观念，记者采写回来的新闻当天能播的不能拖到第二天，有时甚至为了怕没有稿子播安排在第三天、第四天，这样适应不了老百姓对资讯的需求。同时，一定要发挥社会采编力量，过去我们的新闻都是专业记者干的，所以叫专业化传播，对记者的挑选也是精益求精的，一般人当不了记者。但是今天，再也不能有这个观念了，因为人人都有一个手机，人人都可以成为记者，所以这种社会资源的利用是我们这种实力不强台的生存之道。过去，我们是独家经营，但是你一 家电视台并不是你一个人在做新闻，很多 人都在做新闻，如果你这个媒体做的风花雪月，领导看一下，几个机关干部看一下，老百姓不关注的话，作为党政舆论阵地 的话，我们就守土失责。特别是在现在，这种信息垄断被彻底打破之后，也导致了整个国家舆论场的分裂。在这种现状下，我们作为传统媒体，一定要转变观念和思 路，让新闻更加接近老百姓，更加接地气，一定要认真的琢磨研究，把县级台率先做成发稿量最多、发稿速度最快，室内室外、线上线下、有线无线全覆盖，最具影 响的县级媒体，要让当地的每一个角落都能看到广播电视台的形象，听到广播电视的声音。 三、把握新闻重要内涵，讲 政治顾大局，进一步增强使命感。 县级台为何存在，有哪些存在的价值和意义？普利策说，“假如国家是条大船，新闻记者就是站在船头上的瞭望精品文档 2016 全新 精品资料 全程指导写作 独家原创 5 / 7 者，他要在一望无际的海面上观察一切，审视海面上的不测风云和浅滩暗礁”。从这个论述里面就可以看到，媒体对国家对政府对党是多么重要的。普 利策还说，“一个愤世嫉俗、唯利是图、蛊惑民心的媒体，最终会制造出一个像自己一样卑劣的民众。塑造共和国未来的力量，掌握在未来的新闻记者手中。”就是 说，无论在哪种体制中，媒体都发挥着不可替代的作用。这种权威和作用主要表现在它有议题设置的权利。议题 设置有三种方式，第一种是国家设置议题，第二种是 媒体设置议题，第三种是公众自设议题。作为县级台，要经常策划两种议题，一种是县委县政府需要媒体说的话。比如，县里决战工业、三农建设，记者就要多围绕 这些做报道。另外一种就是自设议题，多看下老百姓这段时间在关注什么、议论什么。作为记者要有评判是非的权利，哪些是对的，哪些是错的，在节目、栏目里面 一定要旗帜鲜明的站在党的立场上，一定要旗帜鲜明的站在人民的立场上。所以，记者一定要有社会责任感，同时，要有高超的业务水平和开拓的业务视野。 四、树立时代创新意识，出实招 解难题，进一步提升内价值。 一是要了解新需求，比如：党委政府的需要包括政治上需要（他的作为，他的成就，他的形象）和工作上的需要（他的意图，他的措施，他的方法）。人民群众的需要 包括知道、精品文档 2016 全新 精品资料 全程指导写作 独家原创 6 / 7 了解，表达诉求，需要了解很多不知道的知识，需要知道我受了委屈有没有人能够关心，这个事情应该找谁，这些也是我们媒体需要牢牢记在心上的。社会进步需要就是站在党和人民之间，该解释的、该沟通的、该引导的要做好。就是在党的领导下，维护好社会的公平正义，保障更多的权益。二是，适应新变化。除了了解新需求外还要适应当前这种传播方式的变化 ，要快字当头，快慢结合，以量取胜。三是注重质量，一定要表现形式多样化，一定要把握好新闻报道的节奏，一定要做到更加的直白、简明、扼要，一定要做有价值的新闻，不要做自娱自乐的新闻，不要做小题大作的新闻，不要做一成不变的新闻。四是用好资源，县级台在当地有本土优势、政治优势，社会优势，一定要发挥好群众记者、通讯员记者、朋友记者等各个方面。五是做出品牌，作为县级台要找准定位，我们自己的定位就是要为人民群众提供资讯服务，就是为当地党委政府发出声音。找准定位要凸显特色、守好阵地、扬优乘势。六是迈上新台阶。设备要更上，机制要适应，素质要提高，无论是台领导、部门主任、普通记者编辑都要做到增强新闻意识、放宽新闻视野、更新新闻观念、提升新闻眼