《网络营销》实验指导书.doc

辽东学院自编教材网络营销实验指导书王震 编（信息管理与信息系统专业用）信息技术学院2013年2月目 录实验一 认识常用网络营销工具及其信息传递特征.3实验二 网络营销的常用工具(博客、RSS).5实验三 网络营销的常用工具(通用网址、电子书、插件、Web2.0技术).7实验四 网络营销综合设计.915实验一 认识常用网络营销工具及其信息传递特征实验类型： 实验课时： 指导教师： 时 间： 年 月 日课 次： 第 节 教学周次：第 周实验分室： 实验台号： 实 验 员： 一、实验目的了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品、服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识。二、实验内容和要求通过对互联网上营销信息传递的学习和研究，掌握信息传递的一般原则，根据这些原则，应该为网络营销提供什么样的指导？比较利用各种网络营销工具进行信息传递时的不同特征。三、实验环境1. 硬件环境：计算机、互联网2. 软件环境：Windows。四、实验步骤1. 从备选商品、服务名称中选择一种，假设你希望购买这种产品、服务，或者希望了解更多相关信息。2. 利用该关键词分别在35个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况。 3. 从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站。4. 对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容。附：备选商品、服务名称1200万像素数码相机；网络营销师；认证考试；英国留学咨询；网上订购；生日；鲜花。附：常用搜索引擎；；；；；。五、思考题1. 如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？2. 搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？3. 在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？评语项目及比例报告（80%）出勤和课堂表现（20%）成绩合计成绩折合分数教师签字：批改日期：实验二 网络营销的常用工具(博客、RSS)实验类型： 实验课时： 指导教师： 时 间： 年 月 日课 次： 第 节 教学周次：第 周实验分室： 实验台号： 实 验 员： 一、实验目的1. 了解网络营销常用的工具。2. 通过网络营销常用工具的理论学习，进而运用实践手段对这些工具有更加深刻的认识，并熟练使用，为网络营销的进一步开展打下基础。二、实验内容和要求本次实验主要是通过课堂中讲授知识的学习，从互联网上下载相关的软件及插件，通过实践掌握网络营销中一些常见的工具。三、实验环境1. 硬件环境：计算机、互联网2. 软件环境：Windows。四、实验步骤1. 建立个人的博客，发表博客文章。2. 搜索其他的博客，尤其是点击率较高的博客，了解这些博客是否也添加了广告，这些博客是否还指向了其他的网站或内容。3. 搜索企业博客，了解这些企业博客是怎样推广自己的产品和网站。4. 搜索并下载常见的RSS阅读器，了解它的使用方法，在计算机中安装RSS，并订阅个人感兴趣的内容。5. 了解通过RSS进行网络营销的步骤。 五、思考题1. 对博客营销的过程进行思考，通过实验中的各种比较，思考作为一个企业的主管如果利用博客如何进行产品和企业网站的推广？2. 通过学习与实践RSS的使用，请思考各个网站是如何利用RSS进行网络营销的？RSS除了可以进行网络营销以外，请查找资料看看利用它还可以获得什么样的服务？评语项目及比例报告（80%）出勤和课堂表现（20%）成绩合计成绩折合分数教师签字：批改日期：实验三 网络营销的常用工具(通用网址、电子书、插件、Web2.0技术)实验类型： 实验课时： 指导教师： 时 间： 年 月 日课 次： 第 节 教学周次：第 周实验分室： 实验台号： 实 验 员： 一、实验目的1. 了解网络营销常用的工具。2. 经过网络营销常用工具的理论学习，进而利用实践手段对这些工具有更加深刻的认识，并熟练使用，为网络营销的进一步开展打下基础。二、实验内容和要求1. 了解通用网址/网络实名在网络营销中的作用。2. 了解电子书在网络营销中的作用。3. 了解网络插件在网络营销中的作用。4. 了解Web2.0技术在网络营销中的作用。三、实验环境1. 硬件环境：计算机、互联网2. 软件环境：Windows。四、实验步骤1. 下载通用网址和网络实名，安装并进行使用。2. 下载一些电子书，了解它们在网络营销中的作用。利用相关软件自己制作出不同类型的电子书。3. 下载一些常见的浏览器插件，安装、使用并比较它们各自的特点。4. 使用现在流行的Web2.0技术，如维基百科、播客等，从网络营销的角度对它们进行观察分析。五、思考题1. 了解通用网址和网络实名之间的区别与联系，对于它们的优缺点进行思考，谈谈自己对它们的改进意见。2. 思考为何电子书可以进行网络营销，如果将电子书的内容改为Word文档，那么营销的效果会怎样？ 3. 谈谈你个人对浏览器插件的体会，选出自己认为比较好的插件，说出为什么？4. 谈谈如何用Web2.0技术进行网络营销。评语项目及比例报告（80%）出勤和课堂表现（20%）成绩合计成绩折合分数教师签字：批改日期：实验四 网络营销综合设计实验类型： 实验课时： 指导教师： 时 间： 年 月 日课 次： 第 节 教学周次：第 周实验分室： 实验台号： 实 验 员： 一、实验目的通过网络营销课程的学习，运用各种网络营销的知识和工具，进行企业产品和服务的网络推广。进而加深对网络营销的认识，并能够为企业提出初步的网络营销方案。二、实验内容和要求1.了解各种不同搜索引擎所采用的规则，掌握由于规则不同而导致的同一信息在不同的搜索引擎中不同排名的原因，以及提高网站排名的方法；加深对网络营销导向的企业网站的认识。2.有效的运用Email营销，推广企业的产品和服务。3.初步尝试会员制营销和病毒性营销。4.综合的运用其他各种网络营销工具。5.较为完整的设计出某种产品或服务的网络营销方案。三、实验环境1. 硬件环境：计算机、互联网2. 软件环境：Windows。四、实验步骤1. 设计一个企业产品或服务的在线问卷调查表。2. 选择某一类关键字，在不同的搜索引擎上比较一些知名企业的排名，进入这些企业的网站，分析排名不同的原因，提出如何提高网站排名的方法。3. 综合的运用Email营销、病毒性营销、会员制营销以及其他的网络营销方式推广企业的产品和服务。4. 利用上面所进行的工作，较为完整的