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文档简介
迈普洛生态大酒店 营销策划文案1 策划目的酒店开业不久,为了更好的刺激和引导顾客消费,促进酒店跨上稳定的营业模式,以此达到更好的盈利目的,扩大酒店的知名度和影响力!2 市场环境分析 1. 地理位置分析迈普洛生态大酒店位于南京聚宝山风景区东麓,整个山脉森林全覆盖,树木葱茏,风景如画,南有宁镇公路,东临仙尧路,紧邻仙林大学城,地处南京城东政治、经济、文化、商业腹心位置。占地50亩,建筑面积9200平方。 2. 特色定位分析 生态美食与高尔夫运动完美结合,独一无二。(1) 生态美食 迈普洛生态大酒店主推生态菜系,采用有机绿色的食材,营造纯天然生态酒店环境。其次我们拥有实力强悍的后厨团队!总厨有着20多年的从业经验,精通生态菜、农家菜、淮扬菜和南京本帮菜等多种菜系。(2) 高尔夫运动 迈普洛生态大酒店配备了专业的高尔夫练习场地,占地面积40000平方米!让顾客在用餐之后,享受高尔夫运动带来的身心愉悦!让来到这里的每一位客人都能充分享受到迈普洛带来的舒适、愉悦、尊崇生活。 3. 竞争对手分析在本酒店周围的乐和酒店,较之本酒店,它在本地开的时间较长,拥有稳定的客源,是我们一个强劲的竞争对手。但是它较之本酒店,就显得市场单一,仅仅是吃饭宴客。 三. 目标市场分析 1. 本店优势分析 本酒店的市场相对来说就是丰富,生态美食与高尔夫运动完美结合,相互带动经济发展,这种营业模式必定给本酒店发展提供广大的上升空间。本酒店硬件设施良好,设有20个包厢,每间装饰风格迥异,其中有两个VIP包间更是极致奢华,设有休息间,可容纳18个人,其他包间可坐8到10人。 2. 受众人群分析 本酒店服务于中低档阶层人群。我们要充分发挥“会员制”营销效应,精心设计会员套餐;实时追踪,收集,分析市场信息,加强广告促销活动! 四营销总策略1.酒店企业文化管理企业文化是解决制度以外的东西,建立自己的企业文化,培训高素质的员工,有利于提高酒店的品味,以独特的文化吸引消费者。2. 提高酒店品牌效益 制作宣传单 根据不同市场有针对性设计,主要在人口密集的购物场 所发放,扩大知名度,提高影响力。 微信平台 不定期策划,推出不同形式、不同主题的促销活动,通过本酒店的微信平台,朋友圈相互转发,进行“一传十,十传百”的立体化宣传,提高知名度。 美团、大众点评 不定期策划,推出不同形式、不同主题的促销活动,引导客户群消费。 制作有酒店标志的小纪念品 让顾客享受高层次气氛的同时,还能得到独一无二的小玩意。不仅能起到宣传作用,也能使回头客增加,提高我们酒店的档次。在发放上可以根据消费的高低,赠品与之相配。 加强与旅游社合作 本酒店的地处风景旖旎
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