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休闲食品公司品牌化发展研究结论与参考文献 本篇论文目录导航： 【题目】休闲食品企业品牌构建探究【第一章】休闲食品企业在品牌培育和发展探析绪论【第二章】品牌资产理论、SWOT分析法及波特五力模型【第三章】M企业品牌发展现状【第四章】M企业Q品牌发展的SWOT分析及波特五力模型分析【第五章】M企业品牌发展战略中存在的问题及原因分析【6.1 6.2】M企业品牌策略设计与优化建议【6.3】M企业品牌发展战略实施的建议【结论/参考文献】休闲食品公司品牌化发展研究结论与参考文献 第7章结论和展望7.1 主要研究结论我国休闲食品市场的竞争日趋激烈，也形成了一些比较有实力的休闲食品企业，本文以此为着力点，对休闲食品企业进行了分析，找到了其在发展中存在的问题，针对这些问题，提出了相应的意见和建议。同时，企业 Q 品牌目前处于转型期，对于品牌战略的制定和实施尚处于比较初级的阶段，基本属于市场跟随竞争，因为，考虑到目前美誉度、知名度、忠诚度方面研究不够深入，比较薄弱，因此，对品牌战略的研究，笔者主要是从营销方面。本论文的主要研究结论：（1）为本论文进行有效研究，阅读了大量相关论文的中外文献，通过相关数据和模型的分析，对休闲食品企业品牌战略发展中存在的不足有更深刻的认识，对存在不足的原因也有较好的了解，这为提出相应的意见和建议提供了较好的基础。（2）通过 M 企业旗下 Q 品牌波特五力模型的分析，对 M 企业的基本情况和休闲食品行业的竞争者进行了分析，得出休闲食品行业的竞争比较激烈。（3）对 M 企业 Q 品牌发展的 SWOT 分析，得出 M 企业在同行业的竞争优势不够明显，发展其品牌战略优势还需多方面努力。（4）在实施休闲食品企业的品牌战略的时候，不仅仅是企业，政府也需要从多方面行动来保障品牌战略的顺利实施，保障品牌战略不仅能促进企业的快速长远发展，还能增加消费者对企业品牌的认知度和认同感，能为企业创造更多的财富。7.2 研究的不足与展望本论文的研究涉及到了 M 企业的商业秘密，M 企业在提供相关数据时非常谨慎，所以，这给本论文的深入分析带来了比较大的困难。同时，限于时间和篇幅，本论文只对 M 企业的品牌发展战略进行了一些分析，但是，M 企业的品牌发展战略要与实践结合才更有说服力，不能只是理论上的研究。经过分析 M 企业品牌发展的现状，分析其在发展过程中存在的不足，存在不足的原因，总结出 M 企业进行品牌战略发展所需要关注的问题。通过对此类问题的分析，制定出一些符合 A 休闲食品企业品牌发展的战略。此种战略对休闲食品企业只能起到参考的作用，其中提及的部分问题还需要在实践中进行检验，进行改进。企业品牌发展战略中所需要关注的问题，值得笔者在今后的工作学习中进一步的深入研究，由于笔者知识水平有限，在相关问题的研究上不够深入，存在一些不足之处，望专家学者海涵，并批评指正！参考文献郭鲁芳。休闲消费的经济分析J.数量经济技术经济研究，2004（4）邓传林，左莉。基于 SWOT 分析的百思买中国发展战略研究J.企业改革与管理，2015,05:74-75吕庆华。论休闲产业的发展J.理论探索，2005（6）唐湘辉。我国休闲产业结构特征及其影响因素分析J. 求索，2006（12）何农。休闲产业的融资方式选择J.上海商业，2008（8）靳鹏超。 基于 SWOT 分析的格力电器发展战略研究J. 经营管理者，2015,03:150李海申、谷晓飞、苗绘。环京津休闲旅游产业带发展中的投融资体制创新研究J.特区经济，2010（9）叶润邦。武汉旅游休闲产业营销现状与对策分析J.商场现代化，2011（11）梁驰。分析企业战略管理缺失因素与应对策略J.中小企业管理与科技（上旬刊），2015,03:8盛菊霞。浙江省建立国家级运动休闲产业基地的 SWOT 分析J.宁波大学学报，2011 （1）李粱芬。基于博弈论的休闲产业创新研究D.浙江工商大学，2011任姗姗。仁达公司爱犬休闲食品营销策略研究D.大连理工大学，2008王朝晖。上海休闲食品企业发展战略研究J.华东经济管理，2004（4）郭忠强。基于产业集群的区域品牌发展战略研究D.吉林大学，2012于红清。唐人神休闲食品营销战略与实施策略研究D.湖南大学，2006陶红梅。当前形势下我国中小企业发展战略研究J.中小企业管理与科技（上旬刊），2015,03:6-7陈萍。中国品牌崛起的时代悄然而至J.中国品牌，2015,02:1潘媛媛。我国休闲产业的 SWOT 分析与对策-以休闲农业、休闲食品加工业与休闲旅游业为例D.燕山大学，2009邱泼、韩文凤等。我国休闲食品产业的现状及发展方向J.食品研究与开发，2012（4）丁华。休闲食品企业如何做大做强J.农产品加工，2011（12）严寒薇。休闲食品行业中小企业营销策略分析J.商场现代化，2012（7）刘奕琼。中国休闲食品行业的联合营销策略研究D.复旦大学，2009 Philip Kotler, Marketing ManagementM. 清 华 大 学 出 版社，1997.3边凌雁。4P 营销组合与 7P 营销组合的比较研究J.商场现代化，2007（12）冯启。中国休闲食品品牌生存发展情况分析J.农产品加工，2009（7）吕一林，杨延龄，李蕾等。现代市场营销学M.北京：清华大学出版社， 2000:93石文典。市场营销心理学M.大连：东北财经大学出版社，2000,（10）：35熊晓龙。人力资源配置对企业发展战略的影响J.人力资源管理，2015,02:19-20张书声。中国现代物流研究M.北京：中国物资出版社，1998:24-28.何庆，王敏。绿色食品品牌建设探析J.中国食物与营养，2015,02:24-2菲利普科特勒。营销管理（第十版）M.北京：中国人民大学出版社，2009张世彤，李莹。浅议市场信息在企业发展中的作用J.现代情报，2009,（6）陈星文。借力市场信息反馈机制，助推品牌培育上水平J.科技与企业，2011（15）美杰弗瑞戈比。21 世纪的休闲与休闲服务M.昆明：云南人民出版社。2000 年程遂营。北美休闲研究-问顾与展望M.旅游学刊。2009刘德谦，高舜礼，宋瑞主编。2010 年中国休闲发展报告M.北京：社会科学文献出版社。2010楼岛军。休闲新论M.上海：立信会计出版社，2005卿前龙。休闲服务与休闲服务业发展M.北京：经济科学出版社，2007吴承忠。国外公共休闲服务管理M.北京：人民大学出版社，2008马光远，马惠娣。马光远马惠娣十年对话-关于休闲学研究的基本问题M.重庆：重庆大学出版社，2008陈洛。盐津铺子品牌营销策略研究D.中南大学，2009美凯文莱恩凯勒。战略品牌管理（第三版）M.北京：中国人民大学出版社，2010钟帆。 娃哈哈品牌发展战略分析D.浙江工业大学，2013范锐坚。 中华老字号咀香园品牌发展战略研究D.广东财经大学，2014Kraus,R.,leisureina changing America: multiculturalperspective,New York:Mac Millan College PublishingCompany,1994Xing Zhang,Hui-rong Fan,Ya-zhuo Li,Xue-feng Xiao,RuiLiu,Jing-wenQi,Jie Wang,Zong-peng Zhang,Chang-xiao Liu,Xiu-ping SfetyResearch of Chinese Materia Medica Leisure and life satisfaction:foundationai perspectivesChristopher R.EdginTorkildsen,G,leisure and recreation management Wility Press, 2003 StepWorld War86）Bright bce-Hall,1960.4 Dumazedier,J.Toward a Society of Leisure,Trans TayDynamics. Product Network Marketing Strategy and DesignAnalysisons、Atlantis Prhnology andSocial Sciencens、Atlantis Press:,2014:5 Aaker David A.Building Strong Brando Liu,Rui Liu,Hui-rong Fan,Xue-fengXiao,Xiao-peng Chen,Hai-yu Xu,Yan-ping d ModernDevelopment of Traditional Chinese MedicineEdiwin T.Crego,PeL: Irwin, 2000:197-211W.Wells,J.Burnettand S.Moria121 Jean-Claude Larreche and Reza Moinpeting Research,1983,20 （2）： 111.57致谢三年的研究生生活就要结束了，我感慨很多，有失败、有收获、更有成功。在论文完成之际，我首先要感谢我的导师对我三年的学习、生活、为人处事等各个方面的意见和建议。在我写作论文的过程中，我的导师从开题到论文写作的完成，我的导师都给出了许多建设性的意见 ,他不辞辛苦地对我的论文进行批阅，好几次把论文发给老师，