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浅析互联网经济时代文化产业大发展 摘要：在新时代的大发展条件下，我国从传统的工业时代已发展至如今的互联网时代，这中间的发展速度可谓飞速发展，在全球经济的大发展大变革下，我国经济也在各个领域快速不断的增长，在之前的工业时期，我国出现了很多知名的大企业，比如说中国第一拖拉机厂、中国第一汽车厂等工业企业。而在进入互联网经济时代，国家提出互联网经济的战略发展方向。我国经济如同我国中华民族的传统文化屹立于世界不倒之位。在传统工业时代的大背景下，在国家政策的大扶持下，在国家经济体的前进步伐下新一批的互联网公司应运而生。像阿里巴巴，京东以及很多企业在互联网经济时代像互联网转型。我国经济发展顺应历史潮流，在未来发展过程当中也会越走越好，而文化产业结合互联网将成为新时代的弄潮儿。 下载 关键词：互联网；互联网经济；文化产业；电商 中图分类号：G124 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）019-000-02 一、我国文化产业+互联网的发展前景与优势 1955年，美国财富杂志预言“艺术品收藏将成为最赚钱的投资产业”，这已在上世纪80年代得到验证。艺术品投资将成为继股票、房地产之外的第三大投资高地。从经济学的原理看，资本投向稀缺性资源时，才是最安全可靠的。艺术品不仅是稀缺性资源，而且是一个“价格模糊性”的特殊产品。这些都决定了艺术品是一个回报优厚的投资领域。投资当代艺术品的优势在于未来升值空间大、市场上赝品少、投资门槛相对较低，而回报率较高。 欧洲艺术基金会TEFAF2014全球艺术品市场报告显示，2013年全球艺术品及古董市场总交易额达474亿欧元。中国以115亿欧元的成绩蝉联全球艺术品交易的第二位，占全球艺术品市场份额的24%，中国书画以56%的比例成为全部成交额中分量最重的品类。 电子商务因不受地域、时间的限制，且购物便捷实惠的特点，成为越来越多消费者首选的购物渠道。2013年，网络购物交易额已成功突破万亿级规模。随着移动互联网的发展，消费者在实体店内购物会通过手机进行网上查询比价，消费者中的富裕阶层更加关注产品的品牌、质量和服务，在未来的5到10年内，艺术品电商将会进入新一轮的发展高潮。正所谓国富还需兴文化，综上所述文化产业结合互联网这样的利器将会发展成为新时代时期的娇娇者。 国家关于互联网提出最新政策：鼓励互联网企业境内上市，随着我国互联网的普及，电子商务发展迅猛，刺激各种新的消费需求，带起了众多新兴产业；随着电子商务继续向前，与传统产业的结台，势必带来更多的经济发展，成为经济发展新的源动力。 政策明确指出，不仅强调各政府相关部门的职能外，也强调从金融方向加大对电子商务的支持，引导和促进电子商务进一步向前发展。最新政策主要提出了七方面的政策措施： 1.营造宽松发展环境，降低准入门槛，合理降税减负，加大金融服务支持，维护公平竞争。2.促进就业创业，鼓励电子商务领域就业创业，加强人才培养培训，保障从业人员劳动权益。3.推动转型升级，创新服务民生方式，推动传统商贸流通企业发展电子商务，积极发展农村电子商务，创新工业生产组织方式，推广金融服务新工具，规范网络化金融服务新产品。4.完善物流基础设施，支持物流配送终端及智慧物流平台建设，规范物流配送车辆管理，合理布局物流仓储设施。5.提升对外开放水平，加强电子商务国际台作，提升跨境电子商务通关效率，推动电子商务走出去。6.构筑安全保障防线，保障电子商务网络安全，确保电子商务交易安全，预防和打击电子商务领域违法犯罪。7.健全支程体系，健全法规标准体系，加强信用体系建设，强化科技与教育支撑，协调推动区域电子商务发展。 二、我国文化产业+互联网的发展问题与现状 自从互联网大战略大方定出来之后，很多企业都在转型，在这期间很多做电子商务的企业都夭折了，分析其中的原因就会发现这些企业当中很多都在盲目的去转型，没有考虑到宏观环境和本身实力的问题盲目扩张，我国时下互联网经济的发展结合互联网企业以及正在转型的一些企业总结出我国目前文化产业的发展现状：我们在观察文化产业现状时，感到文化产业目前有三个最突出的现状。 第一个现状，多数文化企业规模小水平低且资源分散，我国文化产业中90%以上的企业都是中小企业，文化产业集约化程度较低且资源分散；同时，由于体制的原因，整个文化产业市场化程度不高，总体来说文化产业处在一个低水平的、高度分散的、缺乏竞争的现状。 第二个现状，我国文化及相关产品的消费进入了一个“井喷时代”。根据国际发展经验，当一国人均GDP接近或超过5000美元时，文化产业会出现一个快速增长的状态，而且随着经济的增长，文化产业也呈现持续加速增长的态势。根据国家统计局报告，2014年中国人均GDP已达到7000多美元，当前我国居民人均消费结构已经发生的重大变化，文化产业的发展远远滞后于我国居民对文化产品和服务的需求。特别是比发达国家我国文化产业仍然有较大距离，当前，我国平均文化消费只占家庭消费的7%左右，美国及发达国家占家庭消费20-30%；近年来，我国文化产业以年均15%的速度在增长，远高于国民经济的增长速度，尽管如此，我国文化产业占GDP比重仍偏低，最新数据显示，文化产业在总产值中所占GDP的比重，美国已达到31%左右，日本20%左右，欧洲平均在10-15%左右，韩国高于15%，而中国2014年仅仅达到了3.7%左右，这说明我国文化产业比起发达国家仍然有较大距离，市场的发展空间仍然很大。 第三个现状，文化产业近年来的表现，可以讲是“冰火两重天”，纵观2014年，在“反四风”的形势下，演出市场及舞台演出制作公司60%倒闭，艺术品、画廊行业持续低迷；同时由于近年来文化产业同质化、地产化、空壳化的发展，在全国范围内的影视基地，文化产业园区以及主题公园70%-80%处于大面积的亏损；另一方面，我国部分文化产业呈现快速增长的态势，特别是文化产业利用资本市场有了超常的发展，文化企业在创业板的表现突出，成为资本市场“新宠”，截止2014年12月31日，13家文化企业的涨幅都接近了180%，远高于创业板75%的平均涨幅，与此同时，由于创业板文化类企业上市前企业规模普遍较小，上市后有动力积极利用资本市场寻求企业外延式的扩张，进行产业整合，提高企业整体水平，从而改变过去的竞争局面，截止2014年底，13家公司筹划的重大资产配置比例高达138.46%，资本额达1600多亿元，市场每6天就有一起并购案，同时加上阿里、百度、腾讯等互联网龙头企业的参与，在政策、资本和市场三方合力下，文化产业正发生着质和量的飞跃，即从一味模仿国外，开始转向利用本民族文化向自主创新发展。 文化产业这些现状说明，我国文化产业在低水平，企业规模小缺乏市场竞争条件下，面临着巨大的市场需要以及在新形势下面临着重大调整的机遇，这的文化产业的基本情况也是文化产业的发展基础。 三、我国文化产业+互联网发展趋势与建议 根据上述分析，文化产业未来几年将出现以下几个重要趋势： 第一个趋势，在旺盛的市场需求和强有力的政策推动下，文化产业仍将保持高速的发展状态，年增长水平普遍高于GDP的增长水平，全国平均水平普遍高于10%以上，个别省区将保持20%以上的增长速度，2014年文化产业产值2.1万亿，中国2014年GDP是63.6万亿，据我们预算，2020年文化产业有望在整个GDP中占8%左右的比重； 第二个趋势，在新技术的推动和融合下，文化产业无论在表现形式和内容上，还是在经营管理以及运作模式上都将发生重大的变化；以创意性和新技术为特征的文化产业新内容和新业态将呈出不穷； 第三个趋势，在金融资本的推动和融合下，文化产业的兼并重组将进一步加剧，集约化程度会进一步的提高，文化产业整体水平会有很大的提升；3-5年内中国的文化产业有可能出现多个世界级的文化公司； 对于文化产业未来的发展，我们建议：第一，建议在我省有条件的地区尽快建立由政府主导的市场化运作的文化金融公共服务平台，即“文化金融服务中心”，统揽有关文化金融合作及服务的有关事宜，使之可以快速运转起来，通过引导、项目对接、信息服务、业务培训、信用增进、资金支持等方式服务于文化企业和金融机构；第二，建议有条件的地区尽快探索建立文化金融合作实验区，引导和促进各类资本参与文化金融创新，建立文化金融合作发展的创新机制；同时建立文化产业的引导基金，引导和促进社会资本进入文化产业；第三，建议文化企业在新经济发展的新常态形势下，要注意两个方面的结合，