城花市场推广计划.doc

市场推广执行计划进程表对于本项目6月15日至8月31日的市场推广计划,考虑如下:1、媒体安排（1） 报纸广告月份报纸时间规格版面诉求六月1周长江日报6.15周三半版3版情洋户型卖点、活动信息楚天都市报6.16周四铜版纸半版家园版情洋户型卖点、活动信息2周楚天都市报623周四铜版纸半版家园版情T建筑卖点（专利产品），活动信息楚天金报6.24周五整版楼市版情T建筑卖点（专利产品），活动信息3周长江日报6.29周三半版3版情洋装修卖点，活动信息楚天都市报630周四铜版纸半版家园版情洋装修卖点，活动信息七月4周武汉晚报7.7周四整版楼市版情T院落卖点，活动信息楚天都市报7.8周五铜版纸半版家园版情T院落卖点，活动信息5周楚天都市报7.14周四铜版纸半版家园版情洋户型卖点，活动信息长江日报7.15周五半版房产周刊情洋各卖点，软文+图片6周楚天都市报7.21周四铜版纸半版家园版情T观景卖点，活动信息楚天金报7.22周五整版楼市版走回院落，万科用了二十年（软文+图片）7周楚天都市报7.28周四铜版纸半版家园版情T生活，活动信息长江日报7.29周五半版房产周刊走回院落，万科用了二十年（软文+图片）八月8周长江日报8.3周三半版3版情T加推信息，活动信息楚天都市报8.4周四铜版纸半版家园版情T加推信息，活动信息9周武汉晚报8.11周四整版楼市版情T信息，突出社区配套运动公园，活动信息楚天都市报8.12周五铜版纸半版家园版情T信息，突出社区配套运动公园，活动信息10周长江日报8.17周三3版五分钟商业街开放楚天都市报8.18周四铜版纸半版家园版五分钟商业街开放11周楚天都市报8.25周四铜版纸半版家园版幼儿园，儿童公园信息楚天金报8.26周五整版楼市版幼儿园，儿童公园信息备注保持每周两类报纸各一次报广，项目每周见率保持2次。（2） 工地包装内容时间工地围墙6月23日前到位5分钟商业街样板8月31日前到位（3） 宣传品内容诉求数量时间海报万科五周年庆典、产品诉求2000份6月22日前到位装修手册装修方案1000份6月30日前到位（4） 户外媒体内容诉求时间户外看板项目整体形象新国际街区，新城市生活6月30日前到位候车亭广告情T产品诉求走回院落，万科用了二十年6月30日到位沿路道旗6月30日到位备注：沿路道旗作为首选，候车亭广告作为辅选。如果相关部门不允许沿路上道旗，则选择候车亭广告。沿路道旗及候车亭广告分布路线图：（5） 电台广告月份电台时段时长形式诉求六月92.7兆赫楚天交通体育台6.16周四17：00-18:0030分钟专家现场访谈及答疑房产政策对武汉房市影响6.23周四17：00-18:0030分钟光谷区域发展形式6.30周四17：00-18:0030分钟万科与城花发展规划103.8兆赫湖北文艺广播电台每周四8：0010：00的节目中插播阶段卖点诉求、访谈预告七月92.7兆赫楚天交通体育台7.7周四30分钟专家现场访谈及答疑城花景观7.14周四17：30-18:3030分钟城花产品7.21周四30分钟城花配套7.28周四17：30-18:3030分钟万科物业103.8兆赫湖北文艺广播电台每周四8：0010：00的节目中插播阶段卖点诉求、访谈预告备注（6） 其他 会员直邮广告，6月20寄出。 区域直投广告，6月20送达、下一次投递视销售情况。2、 工作节点表类别工作内容时间界定责任方配合方备注企划海报、工地围墙包装设计6.10策达万科海报修正与确认6.1114策达、万科金丰海报制作与印刷6.15-6.22供应商工地围墙包装修正与确认6.15策达、万科金丰工地围墙的包装实施6.166.23供应商户外、候车亭、道旗包装设计6.15策达万科户外、候车亭、道旗包装修正与确认6.166.20策达、万科金丰户外、候车亭、道旗包装实施6.206.30供应商销售部提供装修方案内容6.15万科金丰装修手册设计6.166.21策达装修手册修正与确认6.226.24策达、万科金丰装修手册印刷与制作6.256.30供应商6月份报纸广告稿的设计6.10策达报纸广告稿的修正与确认6.116.13策达、万科金丰7月份报纸广告稿的设计6.146.24策达报纸广告稿的修正与确认6.2