“竹韵家园”客户联谊会策划方案.doc

“竹韵家园”客户联谊会策划总案（待此确总案认后由各板块制定执行详案）策划人札记基于社会传统思维习惯的现状，每年岁末阶段，各个企业都争相举办形式多样的客户联谊活动，但是主题和形式上皆大同小异，只有具有创新意义、雅俗共赏的联谊会才能给人留下深刻的印象，继而对主办单位产生美好印象并自发进行品牌口碑传播。一、 活动目的1. 建立有效的客户沟通渠道，增进相互认识、了解2. 塑造品牌形象，自觉口碑传播3. 项目信息定向植入，促进项目销售二、 活动主题主题竹韵迎春 意图借助中国经典传统文化，通过一系列互动式对竹文化的立体展演，将着力打造的文化居家楼盘“竹韵家园”呈现给广大客户，树立独具魅力的楼盘形象和居家人文环境，塑造特有的楼盘品牌文化内涵，使居者赏心悦目，联想衣衣，心旷神怡。（题外话：客观上要求楼盘景观要能充分体现“竹”的主题，营造出“竹”的文化环境，使居者能够真正置身其中。） 解读古往今来，有许多文人墨客欣赏竹、赞美竹、歌颂竹，最著名的当属苏轼的“宁可食无肉，不可居无竹。无肉使人瘦，无竹使人俗。”由此足以见得“竹”在国人心目中的地位和影响，在中国千百年的住宅文化中所特有的“人竹”情怀。 因此，以楼盘案名核心词“竹韵”作为这次客户联谊活动的主题更显贴切，言简意赅。 竹韵家园的购房业主多为中高端客户，有一定的文化和品位，为楼盘注入这样的文化概念能够迎合他们对高品质生活的需求，增强了项目核心价值，实现与其他住宅楼盘特质上的区别，体现出明显的产品差异化，同时对自贡的商业住宅文化也是一种提升。三、 活动名称 竹韵迎春首届竹韵家园新年客户联谊会 （广告语：爆竹声声辞旧岁，竹韵依依迎虎年首届竹韵家园新年客户联谊会首创竹文化全息盛宴闪亮贺岁）四、 活动内容本次活动将以艺术联欢活动的形式，通过业主与艺术家们的互动，再现竹之韵、竹之情、竹之节、竹之美，人竹合一，唤起人们对竹的情怀，诱发人们对竹的钟爱。活动以琴瑟竹韵、诗话竹韵、歌舞竹韵、书画竹韵、魅影竹韵、色香竹韵六大板块构成，即以音乐歌舞、吟诗作赋、书画摄影、餐饮文化等不同的艺术形式，聚唱竹、舞竹、画竹、颂竹、赏竹、吃竹于一体来立体式的展现“竹”文化。同时对主题书画作品进行现场慈善拍卖，将拍卖所得捐赠给红十字会或其他慈善公益组织（对拍卖剩余作品由汇东股份公司全部赎买收藏，其款项和现场拍卖所得一起做公益捐赠），树立良好的公益形象。特请电视台全程录播。1. 琴瑟竹韵以“竹”为材的笙、箫、笛现场演奏2. 诗话竹韵以“竹”为题的诗词歌赋现场创作、诗歌朗诵3. 歌舞竹韵以“竹”为题的歌曲、舞蹈现场表演4. 书画竹韵以“竹”为题的中国书画现场表演5. 魅影竹韵以“竹”为题的摄影作品展示6. 色香竹韵以“竹”为菜品的特色晚宴7. 产品展示“竹韵家园”产品现场展示，如果能做到细部皮质表达则效果会更好。五、 活动时间 2010年1月9日下午3：30至晚上7：30六、 活动地点 XXX生态茶楼七、 邀请对象1. “竹韵家园”已购房业主、准业主、公司储备的高端客户2. 当地文化名流：诗、书、画、音、舞、影界名人及作品3. 特邀嘉宾：XXX4. 特邀领导：八、 活动流程(一) 迎宾阶段（2：303：30）1. 礼仪小姐列队欢迎应2. 来宾签到（设计独特的签名形式）3. 礼仪小姐为嘉宾和领导佩戴胸花4. 礼仪小姐导引入座(二) 开场阶段：（3：303：40）1. 开场音乐2. 主持人开场白并介绍来宾3. 董事长向来宾发表新年祝词(三) 活动阶段：（3：406：00）主题音乐歌舞、诗歌朗诵、嘉宾访谈、现场书画表演、公益拍卖（23轮）穿插进行，慈善捐赠现场仪式。(四) 晚宴阶段：（6：007：30）1. 由董事长率公司中高层领导发表热情洋溢的祝酒词，并向全体来宾祝酒、拜年。2. 席间，穿插丝竹之声、即兴诗词朗诵等活动(五) 送客阶段：宴会结束时，每个来宾领取一份纪念礼品，有礼仪小姐列队欢送；对主要嘉宾和领导，由董事长亲自配送。九、 活动筹备(一) 活动组织：1. 活动总顾问：2. 活动总策划：3. 活动总撰稿：4. 活动总统筹：5. 活动主持人：6. 公益拍卖师：7. 活动执行主任:1) 后勤组：a) 组长：b) 成员：67人c) 职责：负责落实场地、布置，物资采购，客户邀请、嘉宾邀 请，来宾接待、签到，就餐安排，车辆停放2) 活动组：a) 组长：b) 成员：45人c) 职责：负责落实活动前后的媒体推广宣传，场地环境设计、 舞台设计、表演及现场展示内容设计和编排，组织落 实表演人员及其节目，负责主持人、拍卖师的邀请和 活动沟通，活动现场监督，起草领导致辞文稿，落实舞台灯光音响，负责活动图文资料的搜集归档。(二) 环境要求：1. 富有诗意的“竹”环境，拟邀请舞美专家担纲此任2. 联欢活动场地与晚宴场地合二为一。联欢活动时以圆桌茶话的形式出现，一边品茗，一边欣赏；晚宴时，以圆桌转为餐桌进行。3. 书画、摄影作品悬挂在现场四周，供来宾雅赏。4. 楼盘产品信息展示布置于场内。十、 金费预算十一、 关键控制1. 业主的邀请组织2. 业主主题才艺表演的组织发动3.