嘉士伯合作方案523压缩.ppt

开心。勇气。飒爽人生开心。勇气。飒爽人生 一、合作目标一、合作目标 通过创意形式合作，传递嘉士伯冰纯/特醇两大类产品的理念及形象。 通过整合营销方式，使传播更立体、丰富，更突显整合型媒体价值。 通过轻松、活泼、趣味的创意，强化品牌的亲和力。 二、合作形式推荐二、合作形式推荐 （一）冰纯嘉士伯（一）冰纯嘉士伯 目标人群和概念传达目标人群和概念传达 目标人群：给喜欢与朋友一起寻找快乐的，活在当下，无忧无虑，有 活力的年轻人（男性，大概20到25岁） 品牌理念传达：不准不开心 合作形式推荐合作形式推荐 1、专栏合作 合作形式：定制冰纯嘉士伯特约栏目“一周开心堂”专栏 周期：每周一次，每期1P版量（3/4软文 + 1/4版硬广） 软文部分内容见下页。 1、专栏合作 软文部分内容： 一周开心果：每期邀请一位热笑话、冷笑话达人，讲述一 个开心小故事。 一周开心辞典：将每周发生的趣事、乐事，以辞典的形式 呈现。如：【有木有】、【咆哮体】等网络趣闻轶事。 一周开心报告：北、上、广三地，吃喝玩乐开心潮流去处 推荐。 2、海报专题合作 以“开心辞典号外”的专题海报形式，为“冰纯嘉士伯”定制每月 的开心专题。 频次：每月1次，每期8P版量 传播优势：以海报夹带的形式，打造月度开心地图，鲜活有趣、可成 为都市潮流人群的独家玩乐收藏手册。 专题海报内容见下页。 2、海报专题合作 专题海报内容： 正面：月度开心潮语top10、月度开心人物 top5、月度开心创意派对top20、月度开心 夜店top20、月度开心型装top10 潮流语录、新锐人物、城市潮流场所、潮流 装扮搜进城市月度开心DNA 背面：月度开心场所top50 + 手绘城市开心 地图 详见下页假版示例。 折叠效果 与正刊大小一致 封面体现品牌logo 及产品外形 打开后为正刊的4倍大小尺寸，展开共8P 左图为正面效果：开心潮语、开心人物、开心潮流装备、开心夜店top10 右图为背面效果：开心潮流地标全攻略 + 创意手绘开心地图 3、整合营销 合作形式：微博互动 + 线下活动 + 版面回顾报道 微博互动通过精品官方微博（粉丝40余万人次）发起 “城市开心马达”创意乐活节 号召大家一起寻开心，通过搞怪的图片秀、冷笑话、视频短片 、小品、话剧、快闪行为艺术等项目真人秀形式，一起来制造快乐 、分享快乐。 3、整合营销 线下活动各路“开心”精英分子，以类 似“TED”3分钟演讲的形式，以真人秀的 形式，分享自己的“快乐”创意秀，每月举 办一场创意无限的“开心”派对。 活动现场可以畅饮冰纯嘉士伯、并为品牌安 排展示台、视频VCR广告、产品拍照台等， 现场宣传开心理念。 版面报道每次活动，为品牌安排回顾报 道1P。 4 4、活动营销、活动营销 开心大巴mini-concert接力巡游 可邀请以快乐风潮为基调的乐队， 打造夏日消暑mini-concert，开心 放唱。 准备一辆以“冰纯嘉士伯”为包装 元素的，奇炫都市“开心大巴”， 在城市各大人气商场门口停靠，乐 队以大巴为舞台，进行开心巡游歌 唱。每月不同的乐队组合，进行开 心接力。 周期：每月一场 地点：商场门口 合作形式推荐合作形式推荐 （二）特醇嘉士伯（二）特醇嘉士伯 目标人群和概念传达目标人群和概念传达 目标人群：给工作了两年以上相对成熟的人，他们开始注重人际关系 （家庭/职业），思考自身发展以求达到成功 品牌理念传达：有勇气，最正确的事 合作形式推荐：合作形式推荐： 1、专栏合作 针对特醇嘉士伯都市精英族群定位，推广“有勇气最正 确的事”理念 定制特醇嘉士伯之约专栏“勇敢say yes都市精英勇 气白皮书” 频次：双周一次，每期1P 操作形式：每期推出1个勇敢的精英人物，讲述自己的勇 气故事：关于友情、关于爱情、关于事业，关于家庭、 关于善良每一位正在走向成功道路的都市白领精英 ，如何以勇气做出生命中最正确的决定。 合作形式推荐：合作形式推荐： 1、专栏合作 内容结构： 勇气白描人物职业、背景、经历等个人资料的简单介绍。 勇气宣言分享一句本期精英人物的勇气宣言。 勇气事迹讲述一个“以勇气做正确的事”的勇气故事。 勇气123分享勇气人物的成功秘笈。 勇气潮流推荐城市潮流地标、勇气力量的源泉汲取地推荐。 2、整合营销 形式：微博互动 + 勇气派对 + 版面报道 微博互动 在精品购物指南官方微博，开设“勇敢say yes”互动话 题，网友可通过微博形式，讲述自己的或推荐身边朋友的 “勇敢事件”，共同发现城市中那些“勇敢做正确的事” 的精英人物。 2、整合营销 勇气派对 打造“做心灵的勇士都市精英勇气 榜”潮流派对 邀请参与“勇气专栏”的出镜人物，参 与“做心灵的勇士”派对。 以各类勇气游戏、勇气宣言、勇气挑战 等形式，竞逐年度“都市精英勇气榜 ”10强榜单！ 2、整合营销 派对现场活动内容： 勇气宣言：每人60秒，讲述勇气故事，发表勇气宣言。 勇气游戏：各类勇气游戏，考察参与者的智慧、学识、耐心等。 勇气挑战：参与者分组完成给定的勇气任务，如：高空搭建城堡 、智勇冲关等。 勇气才艺：参与者在最短的时间内，现场学习一门才艺展示， 模仿最佳者获胜。 都市精英勇气榜top10颁奖典礼：为年度10大勇气精英人物颁奖 版面报道 以4P专题的形式，对活