文化产业概论复习.docx

文化产业概论复习 一.1.2131工程农村电影放映“2131工程”，是加强农村文化建设、发展农村电影事业，满足广大农村人民群众日益增长的精神文化需求的一项重点文化工程。我国农村电影放映覆盖率2006年达到50以上，2007年达到70%以上，到2010年全县38个乡镇529个中心村全部实现国家农村电影放映。一村一月放映一场电影，从根本上解决农民群众看电影难的问题。2.核心竞争力一个企业实施生产经营和管理以赢得市场优势,资本增值与可持续发展的主要能力.它以企业的资产,智慧,技术和机制的综合体系而适应内外环境的变化,并以此构成企业竞争优势的基础. 分宏观,微观,中观三个层次.核心能力提供了多样化市场的潜能,核心能力应当对最终产品中顾客重视的价值作出关键贡献,核心内力应当是竞争对手难以模仿的能力.核心能力其实就是一种综合应变能力.3文化企业战略文化企业为了超越竞争对手,充分发挥自身优势.争夺更大的市场与更广泛的顾客群体而制定的带有全局性,根本性,长远性,重大性的体统规划.4.市场需求在一定时期内,在每个价格水平上,消费者愿意和能够购买一种物品或服务的数量.市场需求是所有个人需求之合.7.文化分物质文化,精神文化,制度文化.在西方,文化指与自然存在的东西的人造自然物. 包括知识,信仰,艺术,道德,法律.习俗.以及其他人类作为社会成员而获得种种能力,习性在内的一种复合的整体. 英 泰勒8.广告广告主通过有偿取得的.可以控制的宣传媒介和形式.对产品,服务和观念进行社会化,群体化的传播,从而有效影响公众,促成整体营销计划的活动.二1.试述文化事业与文化产业的区别文化事业与文化产业的区分体现了文化的双重性,即精神性和经济性.(略)2.文化在20世纪快速向产业化方向发展的原因是什么市场经济催生文化产业化现代高科技的技术支持文化资本全球化的竞争 推向社会经济发展的前沿各国壮大综合国力的需要3试述美国成为全球文化产业龙头老大的理由雄厚的资本优势先进的科技水平制造业的发达超级大国的全球扩张性经营的便利5.试述文化产业资源的基本特征无形精神资源优良的精神传统资源通过文化艺术体现出的艺术审美资源民俗风情资源品牌资源人类口述和非物质文化遗产资源人才资源 智力资源6.开发文化资源应注意哪些问题要树立强烈的民族文化主体意识,让民族文化成为深入人心的精神文化原点.要树立坚定的产业发展就是文化发展的基本原则.让产品生产始终和文化再生产紧密关联要树立全球化和差异化的平等对话关系,不要对立起来可持续发展原则 责任原则 市场原则 创新原则 开放原则7.文化产品有哪些特点精神性 意识形态性 创意性 价值延伸性 增值性增值性:首先,文化产品的消费能提高所利用的文化资源的文化蕴涵,如旅游景点的开发.其次,一种文化产品可以成为其他产品的资源,增加社会的文化资源总量.如小说改编成电影 电视剧 连环画等最后,文化产品能提高文化消费者的知识水平,进而刺激文化生产水平的提高.8.哪些因素会影响人们的文化消费经济因素 购买力文化因素 文化背景政治因素 国家政策,制度10.制定企业战略应该以哪些要素为依据要客观地分析企业自身的条件要分析特定地域 特定时期的企业内在和外部环境要分析企业所面临的竞争对手.分析行业竞争的特点,分析同类产品的市场状况.SWOT分析法优势 劣势 机会 威胁strengths weaknesses opportunities threats 12.文化品牌的价值体现在哪些方面品牌体现企业的核心竞争力品牌代表着企业乃至民族的形象品牌反映综合实力品牌的无形资产有着巨大的增值效应三2. 试论文化品牌的市场功能品牌文化一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用。它有利于各种资源要素的优化组合，提高品牌的管理效能，增强品牌的竞争力，使品牌充满生机与活力。具体地讲，品牌文化有如下功能。 （一）导向功能 品牌文化的导向功能体现在两个方面。一方面，在企业内部，品牌文化集中反映了员工的共同价值观，规定着企业所追求的目标，因而具有强大的感召力，能够引导员 工始终不渝地为实现企业目标而努力奋斗，使企业获得健康发展；另一方面，在企业外部，品牌文化所倡导的价值观、审美观、消费观，可以对消费者起到引导作 用，把消费者引导到和自己的主张相一致的轨道上来，从而提高消费者对品牌的追随度。 （二）凝聚功能 品 牌文化的凝聚功能体现在两个方面。一方面，在企业内部，品牌文化像一种强力粘合剂，从各个方面、各个层次把全体员工紧密地联系在一起，使他们同心协力，为 实现企业的目标和理想而奋力进取。这样，品牌文化就成为团队精神建设的凝聚力。另一方面，在企业外部，品牌所代表的功能属性、利益认知、价值主张和审美特 征会对广大消费者产生磁场作用，使品牌像磁石一样吸引消费者，从而极大地提高消费者对品牌的忠诚度。同时，其他品牌的使用者也有可能被吸引过来，成为该品 牌的追随者。 （三）激励功能 物质激励到了一定程度，会出现边际递减现象，而精神激励的作用更强大， 更持久。优秀的品牌文化一旦形成，在企业内部就会形成一个良好的工作氛围，它可以激发员工的荣誉感、责任感、进取心，使员工与企业同呼吸、共命运，为企业 的发展尽心尽力。对消费者而言，品牌的价值观念、利益属性、情感属性等可以创造消费感知，丰富消费联想，激发他们的消费欲望，使他们产生购买动机。因此， 品牌文化可以将精神财富转化为物质财富，为企业带来高额利润。 （四）约束功能 品牌文化的约束功能是 通过规章制度和道德规范发生作用的。一方面，企业在生产经营过程中，必须通过严格的规章制度对所有员工进行规范，使之按照一定的程序和规则办事，以实现企 业目标。这种约束是硬性的，是外在约束。另一方面，企业文化的约束作用更多的是通过道德规范、精神、理念和传统等无形因素，对员工的言行进行约束，将个体 行为从众化。这种约束是软性的，是内在约束。和规章制度相比，这种软约束具有更持久的效果。 （五）辐射功能 品牌文化不能复制，但一旦形成，不仅会在企业内部发挥作用，还可以通过形象塑造、整合传播、产品销售等各种途径影响消费群体和社会风尚。大体上说，品牌辐射 主要有以下四种方式：软件辐射。即通过企业精神、价值观、伦理道德、审美属性等向社会扩散，为社会文明进步作出贡献。产品辐射。即通过产品这种物质载 体向社会辐射。例如我们可以通过劳斯莱斯产品去感受一种卓越的汽车文化。因为劳斯莱斯的员工不是在制造冷冰冰的机器，而是以人类高尚的道德情操和艺术家的 热情去雕琢每一个零件，每一环工序制作出来的东西都是有血有肉的艺术极品。人员辐射。即通过员工的言行举止和精神风貌向社会传播企业的价值观念。例如， 美国IBM有“蓝色巨人”之称，这个名字源于公司的管理者人人都穿蓝色西服。公司高级职员在异国有如贵宾，如果他们迷路或惹上麻烦，身上佩戴的职衔名牌比 美国护照还管用。凡是有过在IBM工作经历的人，都是社会上争先抢聘的对象。宣传辐射。即通过媒体等多种宣传工具传播品牌文化。 （六）推动功能 品牌文化可以推动品牌经营长期发展，使品牌在市场竞争中获得持续的竞争力；也可以帮助品牌克服经营过程中的各种危机，使品牌经营健康发展。品牌文化对品牌经 营活动的推动功能主要源于文化的能动作用，即它不仅能反映经济，而且能反作用于经济，在一定条件下可以促进经济的发展。利用品牌文化提高品牌经营效果有一 个时间上的积累过程，不能期望它立竿见影。但只要持之以恒重视建设品牌文化，必然会收到良好的成效。其实，品牌文化的导向功能也算是另一种推动功能。因 为品牌文化规定着品牌经营的目标和追求，可以引导企业和消费者去主动适应更有发展前途的社会需求，从而导向胜利。 （七）协调功能 品牌文化的形成使员工有了明确的价值观念和理想追求，对很多问题的认识趋于一致。这样可以增强他们之间的相互信任、交流和沟通，使企业内部的各项活动更加协 调。同时，品牌文化还能够协调企业与社会，特别是与消费者的关系，使社会和企业和谐一致。企业可以通过品牌文化建设，尽可能地调整自己的经营策略，以适应 公众的情绪，满足消费者不断变化的需求，跟上社会前进的步伐，保证企业和社会之间不会出现裂痕和脱节，即使出现了也会很快弥合3.试论品牌塑造的方法与途径1、加强品牌管理加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象 塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次，要树立全体员工的品牌意识，使员 工共享品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗 力。加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制，建立起科学的组织架构和严密的规章制度，这是实施品牌管理的组织保证。 最后，由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去，是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程，因而需要全 程品牌管理。2、重视产品与服务质量质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。3.重视品牌定位由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象，我们可以以雀巢咖啡为例说明品牌定位对塑造品牌形象的意义。4.优化品牌设计对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。5.重视社会公众，做好公关与广告公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，车之两轮，其重要性不言自喻。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中，最终取决于品牌自身的知名度、美誉 度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广