邓：网络营销效果评价与分析.doc

网络营销效果评价与分析互联网的普及使网络影响成了家喻户晓的产业。网络的普及使一些企业开始着手将企业文化等转移至互联网内进行操作，怎样在众多的网站中脱颖而出呢?网络推广了则成了重中之重的关键所在。做好网络推广是达成高效网络营销的基础工作。 调查显示目前中国上网人数达到了4亿，位居全球第一。因此，巨大的上网人数，带来了巨大的商机，网上巨大的消费群体给企业的商务习惯带来了巨大的变化，同时给网络营销提供了广阔的空间，而网络流量的统计数据给网络营销策略提供了合理而有效的根据。一般网络流量的统计数据主要包括以下几个方面：1、访客数量，即来了多少访客?他们是哪里人?IP多少?2、访客来源，即访客来自哪些网站?同时分析我贴的链接和软文的效果到底怎么样?3、关键词广告的效果跟踪：访客是搜索哪一个关键词来的，分析百度竞价广告与Google的广告哪个效果更好?4、访客的站内行为：访客进入网站后，浏览了哪些网页?上线时间多少?上个访问页面是哪里?同时访问的页面?是否被邀请会话?邀请的次数，第几次登陆?最后统计出共有多少名访客，有多少名访客被邀请，有多少访客接受会话等。根据以上的四个方面，在网站推广时，网站流量对企业的网络营销任务起到了准确无误的效果。主要表现有：1、减少盲目性推广：通过访客数量统计，使企业可及时掌握网站推广的效果，减少盲目性。2、进行准确市场定位：通过访客来源分析，协助企业制定不同的营销策略，即时调整，有利于企业进行很好的市场定位。3、优化推广方案：通过关键词广告的效果追踪，软文访问情况等网络营销手段的效果回馈，为制定和修正网络营销策略提供依据，盘点网站流量情况，调整网站格局，同时，根据判断某个来源的访客质量，分析其恶意点击的比率，进而优化网络推广效果。4、提高客户服务满意度：通过熟客识别功能，了解访客的上线次数，分析网站访客的熟客率，掌握并挖掘访客的需求。全面掌握访客信息、有效引导挖掘访客的需求，最大限度的促成订单。同时，也可以大大提高客户服务满意度。网站流量的统计，通过监测识别评估使得企业更好的掌控网站实时动态，通过得到的数据，进行统计分析作出即时有利的营销策略，发挥其市场作用。从而使得网站的流量不是空谈，而其带来的营销意义，直接成为销量的根本推动。 做网络营销的一个重要环节，就是让经营的网站有较强的网站流量，而且网站流量是网站的关键，虽然网上有一些刷流量的工具，但流量增了，却带不来实在的效应，当然也就没有什么用，一个网页需要的是实实在在的流量，这些流量也代表着潜在的实在的客户群，以下来介绍几点成功增加流量的方法。做网络营销的一个重要环节，就是让经营的网站有较强的网站流量，而且网站流量是网站的关键，虽然网上有一些刷流量的工具，但流量增了，却带不来实在的效应，当然也就没有什么用，一个网页需要的是实实在在的流量，这些流量也代表着潜在的实在的客户群，以下来介绍几点成功增加流量的方法。利用网络营销的方法提高网站流量，1、网站主题明确，目标鲜明。在建立网站之前要有一个明确的思，确定网站的主题，进而利用主题去做文章，而且网站得制定中长期的营销目标，要不然自己不知道做什么，让别人来看，也根本不会有效果。所以要建站时要根据实际需求进行详略的分析思考再组建网站，定主题，定目标。2、有特色、有思想。网站本身一定是要吸引消费者，怎么吸引就靠网站的风格特色了，加上网站要一个长远发展的主题思想，也就是发展的总体思，这样以后发展的空间才会足够，不要盲目而终。3、进攻方向明确，网站功能完善。作一个网站必须有明确的进攻方向，而这个方向就是消费者，所以一定要站在消费者的角度去开设网站的相关项目版板，并且为这个流量进攻方向不懈的努力，在努力的同时就需要不断的完善网站的各项功能，包括运营模式、服务模式、交付模式等等。4、引擎优化提升知名度。做网站如果己经很完善了，而且该建立的己经建立起来了，就可以引进有质量的搜索引擎优化，让网站进行关键词搜索的重要页面，进而进一步提高网站的流量，同时提高网站的知名度。第五，提升高效的外链外链对网站的影响是很大的，不是数量越