海南省高尔夫产业发展对策研究.docx

海南省高尔夫产业发展对策研究摘要：作为新兴产业的高尔夫产业具有强劲的关联带动作用，近几年高尔夫产业在海南省各级政府的大力支持下，发展十分迅速，已经成为海南省的特色产业之一。本文对海南高尔夫产业的现状进行了详细分析，并从高尔夫产业的三个层级上，探讨了如何在更高层面上发展海南高尔夫产业。 关键词：高尔夫产业 ; 海南; 产业链 ; 产业集群 1 高尔夫产业的范围 改革开放以来，中国经济持续强劲增长，很多新兴产业随之迅速发展，高尔夫产业也是其中之一。高尔夫产业并不是特指某一个特定的具体行业，而是指从事高尔夫产品生产、经营等的同类经济活动的总和。高尔夫球场是整个高尔夫产业最重要的载体，所有的高尔夫相关行业都最终围绕着高尔夫球场这个核心而铺展开来。 本文将高尔夫产业的范围按照其与高尔夫球场密切程度的远近，划分为：（1）核心行业，包括直接参与高尔夫球场的建设与经营的球场建造业和球会运营业。（2）延伸行业，主要依托高尔夫球场而经营的附属性行业，包括高尔夫草坪养护、高尔夫用品生产、高尔夫旅游、高尔夫赛事、高尔夫房地产、高尔夫酒店等众多周边行业。（3）支持行业，主要为高尔夫运动、高尔夫企业提供支持服务的外围行业，包括高尔夫传媒、高尔夫培训和教育等行业。 2 海南高尔夫产业发展现状 近些年，海南省在高尔夫产业方面迅速发展。虽然直到1992年，海口才建立了海南第一家高尔夫球场，但到2009年底，海南已建成的高尔夫球会数量就达到了26家，还有多家正在兴建中。目前海南拥有的球场数量在全国仅次于广东、北京和上海之后，居全国第四位。 在海南球场打高尔夫球的球客中，90%以上都来自岛外。据海南高尔夫协会统计资料显示，2002 年海南接待的境内外高尔夫旅游人数还只有8万人次，到2006年已经达到40万人次，2007 年更增加到60万人次1。这些高尔夫球客不但支撑了海南高尔夫球场的经营，同时也极大地拉动了海南当地的酒店业、餐饮业消费。 虽然海南高尔夫产业发展迅速，但是仍然不能算一个真正的高尔夫强省。不论是在高尔夫球场、高尔夫制造，还是在高尔夫服务方面，海南都没有出现真正在全国知名、世界知名的高尔夫品牌。而没有品牌，海南高尔夫就不可能真正具行业有影响力。 3 海南高尔夫产业的特点 目前海南高尔夫产业的特点归纳起来主要有三点：一是，球场建设超前发展，整体素质不高；二是产业链不完善，各行业发展不均衡；三是市场严重依赖岛外，淡旺季明显。 3.1 球场建设超前发展，整体素质不高 海南省是中国东南沿海各省份中综合经济实力最弱的一个，但是拥有的高尔夫球场数量却位列全国第四。高尔夫在海南得到了超前发展，但相较于高尔夫产业发展较为成熟的区域，海南高尔夫球场特色不够突出，优势并不明显。很多海南球场片面追求高档，投入大量资金打造硬件设施，但对球会的软件建设则不够重视，管理水平较低，整体服务素质不高。 简历大全 3.2 产业链不完善，各行业发展不均衡 海南高尔夫产业主要集中于核心行业及少量延伸行业，比如球会的运营、球场的建造与养护、高尔夫旅游、高尔夫房地产等方面，而其他行业的发展则严重滞后，无法形成比较完善的产业链。虽然海南高尔夫旅游和高尔夫房地产发展速度令人瞩目，但缺乏高尔夫用品制造、高尔夫赛事、高尔夫会展、高尔夫文化传媒等相关产业的支持，海南高尔夫只能是处于产业价值链的初级阶段，被动地接受市场选择，而不能创造市场、影响市场，无法满足消费者更深层次的需求，获得更高利润空间。 3.3 市场严重依赖岛外，淡旺季明显 海南本地球客数量太少，不足以支撑岛内高尔夫球场的正常运营，所以海南高尔夫产业严重依赖岛外市场，易受外界变化的影响，表现出一定的脆弱性。随着球客们每年秋来春去，海南高尔夫产业也像旅游业一样具有明显的淡旺季交替特点。 4 海南高尔夫产业发展对策 当前海南高尔夫产业发展正面临着两个难得的历史机遇。一是高尔夫重返奥运会，成为2016年奥运会正式比赛项目。高尔夫将恢复其体育运动的本来面目，迎来在中国的大众化浪潮。二是2010年1月4日，国务院在关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见中指出海南可以科学规划、合理发展高尔夫旅游。国家政策上的支持，将给海南高尔夫产业的腾飞注入强心针。 海南省要好好抓住这两个难得的历史机遇，规划好海南的高尔夫产业布局，构建海南高尔夫产业集群，推广高尔夫文化，提升海南高尔夫的影响力，从多层次、全方位打造海南的高尔夫品牌。 4.1 提升高尔夫核心行业的品质，增强行业竞争力 4.1.1 合理规划海南球场建设。建设新球场的速度一定要与海南高尔夫市场发展的速度相匹配，切不可盲目投资，一哄而上，使海南高尔夫球场自陷于激烈的价格战。 同时在规划建设岛内新球场时，要考虑发展多种风格类型的高尔夫球场，并使海南的高、中、低档球场合理搭配，适应市场消费结构，满足不同球客的不同需求层次。为了适应入奥后高尔夫运动加速平民化的趋势，在海南适当发展一定比例的低档大众球场，培育大众高尔夫消费市场。另外，也要精心打造一批具有国际知名度的高档球会，形成高端市场的品牌效应，提升海南高尔夫整体水平。 此外，在区域布局上，除在海南东部地区继续适当投入，形成产业聚集，发挥规模优势外，在西部基础条件较好的地区也可适当开发一些新球场，形成具有特色的环岛高尔夫球场链。 4.1.2 提高球会服务质量，提升球会品质。相比北京上海地区的著名高尔夫球会，服务质量一直是海南高尔夫球会的一块短板。必须大力提升海南球会管理水平，提高球会服务质量，摆脱低层次的价格竞争，实现管理上、服务上的竞争，变争抢客源为吸引客源，为世界各地球客提供国际化、高标准的特色服务。 4.2 发展高尔夫延伸行业，完善产业链 4.2.1 继续发挥海南高尔夫旅游的特色优势。岛内高尔夫产业的发展还需要借助高尔夫旅游的巨大推动力。大量国内外高尔夫球客的到来，一方面为海南球场带来了不菲收益，另一方面也通过他们宣传了海南高尔夫。海南高尔夫旅游业需要进一步规范市场，提高服务质量，给国内外球客留下美好的印象。同时面对高尔夫运动的日益普及化，可以针对来海南的普通游客，开发新的体验类高尔夫旅游产品，为国内外游 客提供充满趣味性的休闲运动体验，让更多游客感受海南的高尔夫文化。 4.2.2 引导海南高尔夫房地产的适度发展。依靠着高尔夫球场优越的自然环境，其周边的房地产价格一般都会比当地同等楼盘高出很多。海南拥有发展度假型高尔夫地产的便利条件，适度发展高尔夫房地产业，即可以为海南高尔夫球会回收大量资金，还可以为高尔夫产业聚拢起一批稳定的客源。当然对于少数开发商以建设高尔夫球场名义取得大量土地，实际却在大肆进行房地产开发的项目，必须严格控制。要协调好高尔夫球场与房地产开发的关系，使高尔夫房地产能够真正起到促进海南高尔夫产业发展的目的。 4.2.3 积极发展高尔夫赛事行业。虽然这些年海南每年都举办有一些大大小小的高尔夫赛事活动，但普遍知名度不高，影响力都比较有限。很多大型赛事活动不来海南举办的原因不是因为没有合适的承办球场，而是因为海南缺乏为赛事活动提供支持服务的专业公司。要鼓励海南高尔夫赛事公司的发展，积极承办有影响力的大型赛事，逐步将海南某些球场培养成为国际高尔夫赛事的比赛场地，来提升海南高尔夫的国际知名度。随着高尔夫的入奥，海南球会要为即将到来的国内外各类高尔夫职业巡回赛做好准备。目前海南正在积极准备2010年10月在海口举办的观澜湖世界职业名人赛，和2011年11月在海口举办的高尔夫世界杯赛，这必将为海南承办顶级高尔夫赛事活动积累经验。 开题报告 4.2.4 合作开发高尔夫用品制造业。目前中国已经成为世界上最大的高尔夫球具生产国，大量高尔夫用品制造企业集中于珠三角地区。受限于海南特殊的产业发展定位，海南大部分地区都没有大型的工业、制造业，这也使海南在高尔夫用品制造方面基本上是个空白。但海南可以与国内外著名高尔夫用品企业发展联盟关系，合作开发高尔夫用品，利用海南高尔夫市场客源来源广泛的便利条件，向全世界高尔夫爱好者推广各高尔夫用具品牌。海南还可以开发生产具有特色的高尔夫旅游纪念品，延长产业链，增加海南高尔夫产业的收益。 4.2.5 建立高尔夫草坪研究基地。中国高尔夫球会中球道所用的草种主要还是从国外进口，目前不少国内研究机构正在纷纷建立研究中心，开发中国自己的高尔夫草种。海南本身就拥有诸如中国热带农业科学院等专业研究单位，完全可以利用自身在农业研究上的优势，建立高尔夫草坪研究基地，培育适合中国南方，甚至东南亚地区球会的高尔夫草种，这将有助于提升海南高尔夫产业在中国乃至世界范围内的声誉和地位。 4.3 扶持高尔夫支持行业，提升海南高尔夫的影响力 4.3.1 积极扶持海南高尔夫文化传媒业。 高尔夫传媒作为高尔夫产业链外围的重要一环，是业内人士交流资讯的重要平台，是向全世界消费者推荐高尔夫产品，宣传高尔夫文化的交流窗口。目前海南有影响的专业高尔夫媒体非常有限，其中旅游卫视开办了高尔夫栏目，具有一定的全国影响；海口和三亚的主流媒体包括报纸和地方电视台也开设了专栏，加大了对高尔夫的报道。这寥寥数家媒体，远远不能满足宣传海南高尔夫的需要。海南省应该扶持一批有影响力的高尔夫文化传媒公司，才能更好地将海南高尔夫介绍给国内外消费者，提升海南高尔夫的影响力，并在海南推广高尔夫文化，形成良好的高尔夫环境。 4.3.2 大力发展高尔夫培训教育产业， 目前海南高尔夫各行业都面临人才紧缺的局面，很多高尔夫从业人员都没有接受过专业知识的训练，这也极大地影响了海南高尔夫产业的发展后劲。海南省应该加快引进国内外高尔夫专业人才，大力发展高尔夫培训教育产业，培训人才。加强海南省内各院校和高尔夫培训教育机构与国际知名高尔夫学院的合作，在海南设立培训中心，培养高尔夫产业紧缺的专业人才，为海南高尔夫产业发展培育足够的后备人才。 5 结语 2005年，海南省政府提出要让高尔夫球成为“海南岛球”。在2016年奥运会到来之前的这段时间里，将是海南发展高尔夫产业的一个战略机遇期。必须将目光放长远，摆脱低水平的价格竞争，完善高尔夫产业链，不但要建设高质量的高尔夫球场，更要扶持高尔夫周边行业，推广高尔夫文化，全方位提升海南高尔夫产业的品质、内涵，满足消费者更深层次的需求。让海南高尔夫成为中国乃至世界高尔夫市场上的著名品牌。 参考文献：马宗仁. 现代高尔夫科学经营管理学M.天津科学技术出版社，2008-08.刘宗现. 中国高尔夫产业分析D.北京：中国农业科学院硕士学位论文，2008.常智慧，庄晓娟，韩烈保.海南高尔夫产业现状与发展对策初探EB/OL.中国草坪网，安铁民. 理性看待我国高尔夫产业的发展J.中国校外教