网络传播的主体与手段.ppt

第一章 网络应用基础 网络传播概论 第四章 网络传播的主体与手段 一、网络传播的主体 二、网络传播的手段 第一章 网络应用基础 网络传播概论 一、网络传播的主体 （一）传统媒体网站 1987年美国圣何塞信使报上网出版了全球 第一个报纸网络版 1993年杭州日报开始尝试出版报纸网络版 1995年神州学人杂志正式上网出版了网络 版 1997年1月1日人民日报网络版问世 1999年我国网络传播迅猛发展，充分发挥报纸 、杂志、广播电台、电视台的新闻资源优势， 进军网络业。 第一章 网络应用基础 网络传播概论 传统媒体网站的多样化发展 媒体的翻版 并不是真正的网络版 媒体办的新闻网站 特点是新闻发布及时迅速、容量大，初步体现了网络 媒体的互动性和传播手段的多样化，并能向受众提供 部分网络服务，如软件下载、BBS、网络游戏等 以发布新闻为主的门户网站 浙江在线 中青在线 大洋网 四川在线 众多媒体联合建立的大型新闻网站 北京日报 北京电视台等九家媒体与北京四海华仁国际 文化传播公司等创办 千龙新闻网 解放日报、上 海电视台等13家联合组建 东方网 第一章 网络应用基础 网络传播概论 媒体网站的特点与优势 新闻信息权威真实 新闻发布迅速及时 新闻信息全面而有深度 传播手段多媒体化 传统媒体与网络技术结合应做好以下几点 要实时更新新闻，增加新闻信息容量 利用网络技术，做到新闻多媒体化 做足新闻信息的文章 做足交互与互动的文章 提供新闻个性化服务 第一章 网络应用基础 网络传播概论 人民网 新华网 央视国际 千龙新闻网 东方网 北方网 大洋网 四川在线 第一章 网络应用基础 网络传播概论 （二）政府网站 政府网站是网络传播不可或缺的一部分 常见的形式：独立站点 挂靠相关行业网站 政府网站的特点： 发布的新闻具有权威性 发布的新闻专业性强 新闻与政策法律法规介绍相结合，形成有深度 、有层次的信息 新闻与行业信息相结合 第一章 网络应用基础 网络传播概论 （三）商业网站 ICP 互联网内容提供商 ISP 互联网接入服务和内容提供商 商业网站信息广泛，功能齐全 无一不以发布和传播新闻为主 商业网站发布的新闻大都为泊来品，并非商业 网站的原创 新闻发布及时 新闻信息丰富 信息交流点多 第一章 网络应用基础 网络传播概论 所谓门户网站，是指通向某类综合性互联 网信息资源并提供有关信息服务的应用系 统。门户网站最初提供搜索引擎和网络接 入服务，后来由于市场竞争日益激烈，门 户网站不得不快速地拓展各种新的业务类 型，希望通过门类众多的业务来吸引和留 驻互联网用户，以至于到后来门户网站的 业务包罗万象，成为网络世界的“百货商 场”或“网络超市”。从现在的情况来看 ，门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网 络接入、聊天室、电子公告牌（BBS）、免 费邮箱、电子商务、网络社区、网络游戏 、免费网页空间，等等。在我国，典型的 门户网站有新浪网、网易、搜狐网等。 第一章 网络应用基础 网络传播概论 （四）新闻组与BBS（电子公告板） 是全交互式的自由论坛 具有群体性 信息广泛而驳杂 信息的真实性不易确定 第一章 网络应用基础 网络传播概论 （五）个人主页 中国互联网络信息中心（CNNIC）在2004 年1月公布的报告中，我国互联网用户达到 7950万人，其中5的人经常使用个人主页 功能，若按这一比例推算，我国经常维护 更新个人主页量为397万 人个主页以专题、专业及个人兴趣为主， 极少有专门发布新闻 突出个性化，代表个人观点 可信性与转型 第一章 网络应用基础 网络传播概论 （六）聊天室及P2P方式 聊天室 E-mail QQ MSN ICQ 网易泡泡 新浪寻 呼 BT PP 影响面相对较小，信息繁杂 信息可信性低 经常成为特殊的交流工具 第一章 网络应用基础 网络传播概论 二、网络传播的手段 传播手段是指媒介用以传播信息的传播符号 文本 （超文本）