陶氏化学品牌分析PPT.pptx

陶陶 氏氏 化化 学学 陶氏化学是一家多元化的化学公司，运用化学、技术及“人元素”的 力量不断改进推动人类进步的基本要素 陶氏化学 全球概况 1897年创建于美国 位居世界化学工业界第二位 陶氏在世界50多个国家和地区建有工厂 公司业务涉及180个国家和地区 产品类型多达3500余种 陶氏化学发展历史 业务从盐水中提取 氯气至正式进入塑 料业务领域，成为 美国第五大化学公 司 奉行产品经营多样化、 全球配置资源原则，在 加拿大、巴西、韩国、 欧洲等国家地区建立了 分支行业，业务拓展至 特种化学品、农用化学 品、油井服务、医药产 品等 1986年，成为世界最 大热塑性塑生产商。 1995年，销售额突破 两百亿，是快速发展 时期两倍 集中主业发展时期， 主要业务领域为基础 化学品，专用工业品 及专用消费品 初创期 （1897年至上世纪30年代末期） 海外扩张、快速发展时期 （上世纪40年代初期-70年代末期 ） 平稳上升、全面发展时期 （上世纪80年代初期-90年代中期 ） 购并、调整发展时期 （上世纪90年代中期-至今） 陶氏化学 在中国 早在上世纪30年代，陶氏就已经在中国开展业务 陶氏着眼于在中国的长期发展，不断提高本土业务和研发能力 致力于将地区业务打造成为陶氏全球业务中心之一 2007 年，开始广泛推广“人元素”公司形象 陶氏化学如何在中国推广“人”元素？ 知道陶氏能够提供化工创新的产品与服务 不清楚陶氏可持续发展理念、以人为本的努力 陶氏化学在2007 年针对公司化工形 象展开调研，发现 公众 陶氏提出的“人”元素(Hn)的概念 ： 在化学元素周期表里，你 不会找到Hn这个元素。 但是在可持续发展的大背 景下，只有把这个元素添加 到反应式里，化学才会真正 开始起作用。 4 媒体交流 （营造舆论） 2 电视及平面广告 （社会形象推广） 5 打造“全球规模最大、 盈利最佳 且最受尊敬的化学公司“形象 2007年，陶氏化学名为“人元素”的公司形象推广活动 登陆中国 1 公司内部沟通 （内在企业文化渗透） 3 网络推广 （社会形象推广） 陶氏化学 公司内部沟通 陶氏化学 电视广告及平面广告推广 陶氏化学 电视广告及平面广告推广 陶氏化学 电视广告及平面广告推广 陶氏化学 电视广告及平面广告推广 陶氏化学 电视广告及平面广告推广 陶氏化学 媒体交流+公益活动 陶氏化学“人元素”宣传活动效果如何 ？ 陶氏化学： 报刊大众刊物+专业刊物 网络门户网站（为主）+专业网站（ 为辅） 主题统一 声势浩大 打造公司 公众形象 广告 PR 高投入 高密度 高参与度 内部活动 陶氏化学=“人”元素 “人”元素品牌形象的塑造与强化 陶氏化学 官方网站建设 陶氏化学 官方网站建设 元素统一的系列广告设计 陶氏化学 官方网站建设 元素统一的系列广告设计 陶氏化学 官方网站建设 元素统一的系列广告设计 陶氏化学 官方网站建设 宣传版块特色 1、版面的形式简洁 2、换位思考的文字 陶氏化学 技术广告 陶氏化学 官方网站建设 新闻分析 2011年-2012年新闻发布共34则 其中公益活动新闻稿7则，是发布 新闻中占据比例最高的新闻稿。 陶氏化学 官方网站建设 新闻分析 2010年新闻发布共27则 其中公益活动新闻稿5则，是发布 新闻中占据很高的发布比例。 体现了陶氏化学树立自身 有社会责任感品牌形象 我们可以借鉴的地方 在哪里? 专业性领域 具有社会责任感 打造社会品牌的意识 相同点 行业内领先企业 “人”元素 绿色建筑未来 PR 平面广告 宣传片 是否选择电视 媒 体 品牌建设活动类 型 统一 统 一 的 宣 传 理 念 统 一 的 LO G O 品 牌 传 播 途 径 持 续 的 品 牌 传 播 电视及平面广告媒体交流及公益活动 目标客户不精准 覆盖面广 VSVS 电视媒体的强势影响力 利于树立品牌知名度 成本高 提升公司形象知名度 电视及平面广告媒体交流及公益活动 需持