保定旅游形象设计研究.docx

保定旅游形象设计研究 摘要： 关键词： 引言 “旅游形象”一词最早是1971年由美国J.D.Hunt提出的，他将形象因素作为旅游地开发的重要因素之一提出，并对旅游形象作了初步研究。在随后30多年中人们从不同角度对旅游形象进行了研究。比较流行的是从旅游地理、旅游经济以及旅游文化等方面进行研究。通过多年的探索人们达成了一个共识即：旅游形象是吸引游客的重要因素之一。保定市是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市。但是至今为止，保定市尚未形成明确的旅游形象，在形象趋动发展的今天，如何从保定市的旅游资源和地方文化出发，塑造保定市鲜明的旅游形象，是进一步发展保定旅游业亟待解决的问题。一保定市旅游形象现状调查与分析课题组对保定旅游形象现状进行了走访及问卷调查。通过调查我们对保定市旅游形象认知总结如下：（一）旅游业发展速度不快，产业素质不高首先，保定位居全省第一的游客人数，并未带来全省第一的旅游收入。从旅游收入结构来看需求弹性较低的住宿、餐饮、交通、游览比重较大，需求弹性较大的购物、娱乐比重小；从旅游产品结构看，一般产品多、旅游精品少，观光产品多、休闲产品少，游客逗留时间较短；从旅游企业发展看，产业化、集团化的龙头旅游企业少，总体而言素质不高。 总结大全（二）产品吸引力不足，旅游目的地建设需加强保定虽进入了中国优秀旅游城市行列，但保定古城作为中心城市的旅游功能尚未充分发挥出来。古城历史风貌保护和恢复不够，旅游资源没有有效整合，分布零散；文化内涵挖掘不够；市场宣传不到位，旅游服务功能不完善。（三）基础设施建设不适应产业发展需要，同时部分景区可进入性较差目前，保定市已形成了旅游交通网状构架，大部分地区交通通行能力均有提升，但张石、荣乌等高速公路尚未通车，国道、省道路况较差，旅游交通瓶颈依然存在，严重制约了保定旅游业的跨越式发展。尤其是西部太行山区的旅游交通网络体系建设相对滞后，道路多为连接山西的晋煤外运通道，交通运输压力较大，各景区（点）交通连结不畅，可进入性较差；在旅游旺季，保定各景区普遍存在交通拥堵现象，影响了景区经营与发展。二保定市旅游形象建设（一）保定市旅游形象建设基础分析1战略地位突出。保定是京师门户，曾“北控三关，南达九省，地连四部，雄冠中州”，历史上燕国、中山国、后燕立都之地，清代八督之首，为冀北干城，都南屏翰。现为大北京经济圈中的两翼之一，北京主要卫星城。 简历大全2道路交通便捷。北京到保定1.5小时车程。全国南北大动脉京广铁路，京深、京昆高速和107国道纵贯市区，保津、保沧、廊涿高速、京原铁路、112国道横穿境内，张石、保阜、荣乌、大广四条高速公路正在建设中，届时将以三纵三横一环的高速路网为龙头，以“五纵四横”为骨架，以县乡道路为依托的四通八达的公路网络，实现保定中心城市到所辖各县（市）60分钟经济圈，与京、津、石100分钟经济圈，成为华北地区高速交通枢纽港。3人文历史灿烂。保定物华天宝，人杰地灵。古壮士荆轲，燕大夫郭隗，汉昭烈帝刘备，宋太祖赵匡胤，地理学家郦道元，数学家祖冲之，戏剧家关汉卿等名人志士辈出。保定是清代中国学生城，教育渊源，人文灿烂，宋有州学，明有府学，清有莲池书院，北洋军阀冯国璋、清末状元刘春霖等一大批清代官员和教育家曾毕业于此。保定是中国早期革命家的摇篮，是中国留法勤工俭学运动发祥地，曾以此培养了蔡和森、赵世炎、周恩来、李维汉、李富春、邓小平、陈毅、聂荣臻、蔡畅、向警予等一大批中国早期革命家。4文物古迹众多。保定是中国文物国保地级市第一大市。主要文物景观有埋葬着清代4位皇帝的世界文化遗产清西陵；有“一座总督衙署、半部清史写照”的全国保存最完好的清代衙署直隶总督署；有全国十大名园之一的古莲花池；有出土金缕玉衣、长信宫灯、全国唯一的崖墓西汉靖王满城汉墓等。5自然风光秀美。保定是兼有平原、湖泊、湿地、丘陵、山地、亚高山草甸的地区，地形地貌齐全。全市拥有国家首批5A级旅游景区（安新白洋淀景区），国家重点风景名胜区1处（野三坡），世界地质公园2处（涞源白石山、涞水野三坡），国家级森林公园5处（涞源白石山、涞水野三坡、阜平天生桥、易县狼牙山、唐县大茂山）。6红色文化丰厚。保定是红色之城、中国红色经典电影之乡，毛泽东主席曾亲笔题词“抗日模范根据地”。在保定这块红色热土上发生的高蠡暴动、七六二师学潮、人民战争的伟大创举地道战、狼牙山五壮士、白洋淀雁翎队、抗日英雄王二小等英雄事迹和革命运动影响深远。根据以上保定旅游特色旅游资源优势，以及保定市十二五规划提出的“要坚持以国内旅游为重点，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游；强化产品的市场竞争力，适应大众化旅游发展需求，实现接待人数和经济效益的“双增长”；走内涵式发展道路，坚持速度、结构、质量、效益相统一的原则，实现旅游业可持续发展”的总体目标。因此保定市旅游形象应该紧扣“文化古城、山水保定”、“京畿府第、魅力保定”、“西山东水南车北电、半部清史在中间”这三大特色。 开题报告（二）保定市旅游形象定位1差异化定位市场形象根据保定特殊的地理位置及丰富的旅游资源，必须将保定旅游进行市场细分。（1）国内市场分析京津冀市场是保定旅游的核心市场，保定市地处环渤海经济圈和环京津经济圈范围内，是京津休闲旅游产业带的重要组成部分。山西、山东、河南、内蒙古、辽宁等周边省份人口众多，经济较发达，消费能力较高，交通方便，居民的出游率高，为保定旅游的基本客源市场。随着高速公路网的建成，高铁的快速发展，14小时以内的最适宜的交通时间将对周边省份游客产生重要吸引力。长江三角洲、珠江三角洲为保定新兴、最具增长潜力的客源市场。（2）入境客源市场定位抓好与北京、天津等城市的衔接，争取更多的国际游客到保定旅游，努力实现市场多元化、客源国际化、结构合理化。以市场为目标，以产品为中心，以企业为主体，以共同利益为纽带，实行普遍宣传和重点宣传相结合，政府形象宣传和企业产品营销相结合，走出去和请进来相结合，综合运用媒体宣传和举办节庆、盛事活动，形成叠加宣传效应和跟踪促销攻势。根据以上的市场情况，把保定市旅游形象口号做如下定位：京津冀核心市场以及山西、山东、河南、内蒙古、辽宁等周边省份基本市场 定位为：文化古城、山水保定长江三角洲、珠江三角洲为保定新兴、最具增长潜力的客源市场以及延伸客源市场。主要为华中、西南与西北客源市场，定位为：西山东水南车北电、半部清史在中间。对入境游游客定位为：京畿府第、魅力保定。旅游口号是关乎一个旅游城市形象的核心，要想全面展现一个城市的形象单凭一个口号不能表现的全面，应该是系列口号，还可以根据不同的活动提出阶段性的口号。（三）保定市旅游形象传播1广告宣传整合保定市的广电、网站、宣传资源，把旅游宣传促销渠道与全市外宣、外事、外经贸、科技、文化、体育、商务等宣传力量，整合起来，建立统一的宣传平台和联合促销机制，把市内著名旅游景区作为一个整体进行宣传推介。充分利用电视、互联网、广播、报刊等媒体，加大在中央、省、市媒体的宣传力度，高效深度营销保定旅游。2创新旅游营销方式依托整合营销传播平台，创新营销方式，进行特色营销，突出展示保定特色品牌，不断开拓旅游市场。3注重区域联合营销加大联合促销力度，打破行政界限，建立以市场为导向、以产品为中心、以企业为主体、以共同利益为纽带的促销机制，合理配置人力、物力和财力，有针对性的重点突破。三结论本文从保定旅游的实际出发，对保定旅游形象进行重新解读，对保定旅游形象进行了整体设计，为全面树立城市旅游形象提供一个完整的可操作系统，使旅游城市经过由内到外的包装，展现出个性化的生动形象。但是同时，随着旅游业的发展，旅游市场需求的变化，旅游地开发的重点也将随之转移，旅游地形象也必然随之发生变化。旅游地形象策划如何适应市场的变化，防止旅游形象危机的出现，如何建立一套行之有效的旅游市场监测系统与旅游形象评价反馈系统，还须进一步的深入研究。参考文献：Hunt,Jf Travel Research,1975,13(3):1-7 尹隽.旅游目的地形象策划M.北京:人民邮电出版社,2006,(2). 保定市人民政府 关于全面落实河北省环京津休闲旅游产业带发展规划的实施意见（保市政2009187号 保定市旅游局.