基于城市品牌认知的中小城市印象研究.docx

基于城市品牌认知的中小城市印象研究? 【摘要】 城市印象是人们对一个城市整体形象留下的一种感官记忆，是城市的一张名片，对城市本身具有极大的推广作用。通过深刻认知城市品牌能够推动中小城市发展，增强城市核心竞争力，对形成良好的城市印象具有长远深刻的现实意义和文脉传承的历史意义。 【关键词】城市品牌；城市印象；中小城市；蚌埠 一、引言 城市印象是人们对一个城市整体形象留下的一种感官记忆，是城市的一张名片，对城市本身具有极大的推广作用。通过深刻认知城市品牌能够推动中小城市发展，增强城市核心竞争力，对形成良好的城市印象具有长远深刻的现实意义和文脉传承的历史意义。 安徽蚌埠作为全国重要的综合交通枢纽，素有“珠城”美誉，有蚌埠玉雕、怀远石榴等地域特产及具有历史特色的花鼓灯、雪圆小吃等非物质文化遗产。本项目通过充分挖掘蚌埠的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性原则，找到蚌埠的个性、灵魂与理念，进行正确的城市定位并找到城市的品牌核心价值，根据目标市场制定相关推广策略，设立专门的机构进行日常品牌推广的监管和指导工作。塑造良好的中小城市品牌，可以加深蚌埠在全国乃至世界的城市印象，提升蚌埠市的知名度和认可度，带动蚌埠全面发展。 二、蚌埠城市印象分析 （一）研究方法 采取整群分层抽样调查的方法，选取以安徽省蚌埠市以及周边地区居民作为调查对象，共发放问卷1350份，收回1310份，剔除作答不完整、所答内容有某种明显倾向或规律的无效问卷后，共得有效问卷1290份，回收率为97.04%，有效率为98.47%。 经集体施测后，获得的所有数据通过SPSS17.0统计软件录入和处理，使用描述性统计、方差分析、回归分析等方法进行数据分析。 （二）特色突破 在对蚌埠城市印象进行走访分析调查的过程中，出现许多问题，所出现的问题及具体原因如下。 1.撰写计划书的过程中资料搜集、分析能力较弱。 原因：平日撰写计划书的场合比较少，致使计划书撰写的经验较少。其次平时没有适当锻炼自己的资料搜索和分析能力，遇到问题时没有及时向相关有经验人士请教。 2.进行实地调查过程中存在纸上谈兵的问题 原因：平时学习过程中不懂得将学与思结合，理论与实际结合，自主学习能力弱，致使理论脱离实践，缺乏相关的锻炼。 3.问卷设计以及调查过程中存在某些不科学合理的地方 原因：问卷设计及调查过程中没能从蚌埠实地风俗习惯以及地域文化出发，致使前期没能从市民口中得到更为合理的答案，在与市民沟通过程中缺乏相关的语言沟通技巧。 4.整理资料过程中团队间存在分歧 原因：团队成员前期不懂得合作沟通的技巧，坚持己见，不懂得求同存异，寻求最佳方案。 （三）执行情况 1.2015.4月-7月，完成研究计划书的撰写，团队对整个项目的调查过程作出整体的安排与准备工作。 2.2015.8月-10月，总结得出实地调查结果并分析，这段时间内，我们将利用空闲时间在蚌埠市范围内做一次关于蚌埠城市特征的调研。 3.2015.11月2016.1月，得出问卷调查结果，设计调查问卷，并明确调查主体，进行问卷调查。 4.2016.2月-2016.3月，整理资料为下一阶段工作做准备，这一阶段的工作是对前期的所有材料进行整理和分类，并在老师的指导下运用专业知识进行分析，分析得出数据的特征。 5.2016.4月，着手撰写论文报告，该阶段是对项目调查做出总结并形成成果的阶段，包括个人论文和调研报告的撰写。 （四）研究成果 1.在第一阶段（2015.4月-7月）完成研究计划书的撰写过程中，分析、解决问题的能力得到提高，学习效率明显提高，掌握知识的速度明显加快，得到所需信息的时问明显缩短。 2.在第二阶段：（2015.8月-10月）总结得出实地调查结果并分析的过程中，知识系统性增强，在实地调查过程中，我们以实际需求为导向，灵活运用，从而解决相关问题，理论与实践有机结合，知识体系更加系统，效果明显增强。 3.在第三阶段（2015.11月2016.1月）得出问卷调查结果过程中，项目的每一个环节都需要通力协作与配合，团队在整理资料合作过程中不断的磨合，学会倾听意见和分享看法，做到了尊重每一个组员。 4.在第四阶段（2016.2月-2016.3月）整理资料为下一阶段工作做准备过程中，成员之间互相帮助，高效快速的完成本项工作，让我们学会了合理安排时问，这对合作意识、沟通能力的培养给予了珍贵的经验。 5.在第五阶段（2016.4月）撰写论文报告过程中，通过撰写论文报告，对我们的专业知识能力进行了一次详细的的考查，培养了我们科学运用所学知识自主地分析以及解决问题的能力。 三、蚌埠城市印象现状 （一）打造蚌埠城市品牌存在的问题 1.城市的中心性较弱 无论从人口首位度，还是经济首位度来看，蚌埠市的城市中心性都较弱，造成了蚌埠市中心城市建设基本上处于初级阶段，即城市发展的人口聚集阶段。因此，必须首先大大拓展城市发展的空间规模和人口规模。而这样的进程，如果没有必要的措施，顺其自然完成这个过程，则往往需要相当长的时间。 2.经济实力较弱，城市吸引力不足 从城市集聚能力来看，由于皖北地区经济发展水平比较落后，各