长沙动漫产业SWTO分析.docVIP

2009年12月14日12:55 中国玩具信息网 生意社12月14日讯 一、长沙动漫产业的SWOT分析1、优势分析1.1产业基础优势长沙动漫最早始于1993年，经过近年来的不懈努力，长沙动漫产业得到了长足发展。目前，长沙以高新区为核心，共聚集卡通动漫开发、创作、制作、教育和传播运营机构26家，动画工作室160家，从业人员近2万人，其中原创动画生产企业16家。2008年生产动画节目26500分钟，塑造了三辰卡通、宏梦卡通、山猫卡通、互动传媒、蓝猫科技等一批有影响力的企业和“蓝猫”、“虹猫蓝兔”、“山猫”等一批卡通动画的驰名商标，逐渐形成了以教育培训、技术研发、产业孵化、播出运营、交流合作、衍生产品开发为重要环节的产业链。1.2文化资源丰富长沙既是名副其实的历史文化名城，也是正在兴起的现代文化名城。长沙是国务院1982年首批公布的历史文化名城，有着深厚的历史文化底蕴，历朝历代人文荟萃，名人辈出，享有“楚汉名城，革命圣地”、“唯楚有材，于斯为盛”的盛誉。在上世纪九十年代后期，在以“经世致用”为内核的湖湘文化基础上，湖南大众流行文化迅速崛起，“电视湘军”、“出版湘军”、“演艺湘军”不断脱颖而出，为动漫创作提供了丰富的素材，如超女娃娃等，丰富了卡通形象内涵，易于聚合推广衍生产品的后续能量。1.3人力资源储备良好在全国范围内网罗优秀人才的基础上，长沙动漫立足本土，加强动漫后备人才的培养。现有10个专业卡通教育培训机构，一些重点院校也开设了动漫专业，可以为动漫产业不同层次的专门人才。长沙动漫企业在发展过程中积累的一大批具有丰富行业经验的创意、制作、营销、管理各类专业人才是长沙动漫傲视全国的最宝贵财富。2、劣势分析2.1产业链尚未完善除三辰、宏梦等几家企业原创制作能力较强外，大部分为中小企业，更多地是在为国外动漫企业做外包加工，赢利能力差。原创产品形式单一，形象雷同。几个主要的原创产品都是在“猫”上做文章，缺少个性鲜明、文化底蕴深厚的原创形象，从而缺少核心竞争力。产业链体系不完善，多数为动画制作企业，而从事技术研发、漫画创作制作、出版发行、版权代理、衍生产品开发、产品交易中介等方面的企业相对缺乏。2.2人员结构不合理大专院校动漫专业盲目发展，课程设置不合理，在开设动漫相关专业的院校中，多数都在培育制作人员，制作人员严重过剩，而高端人才，特别是兼通市场与艺术的创意型动漫研发人才和兼通动漫市场与营销的复合型管理人才极其缺乏，创意人员的缺乏影响了原创产品的开发；营销管理人才的缺乏影响了市场赢利能力，也限制了衍生产品的开发与推广。3、机会分析3.1市场需求广阔、市场潜力巨大2007年我国动漫产业总规模达200亿元。我国3亿多未成年人和巨大的人口优势使得我国拥有全世界最大的动漫潜在消费市场，据测算，我国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间。3.2政府大力扶持动漫产业发展国家对动漫产业发展高度重视，先后出台了一系列文件政策鼓励扶持动漫产业发展，早在2004年，中共中央国务院下发了关于进一步加强和改进未成年人道德建设的若干意见，提出要“积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。”2006年国家十部委共同制定并发布了关于推动我国动漫产业发展的若干意见，并在国家“十一五”时期文化发展规划纲要中提出，着力发展数字内容和动漫产业，加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量，实施民族动漫振兴工程。由中央财政设立了扶持动漫产业发展专项资金。2008年，文化部又发布了文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见，提出文化部关于扶持我国动漫产业发展的指导性意见和具体措施。3.3国际金融危机给动漫产业提供了机遇美国引发的全球金融危机对外贸、制造、房地产等各行业造成了非常严重的影响，而就在各行业遭遇严重金融危机影响的时候，新能源、文化创意产业等行业却逆势而动，呈现出一片繁荣的景象。国家当前以大力发展第三产业、拉动内需作为经济增长的重点，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业动漫创意产业,又一次成为众所瞩目的焦点。4、威胁分析4.1国内、外竞争激烈国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛发展，但和国外相比明显落后，仅处于初级发展阶段，美国、日本、韩国三国动漫占据中国90%左右市场份额，这种局面一时难以扭转。动漫产业诱人的前景以及国家一系列扶持动漫画产业发展的政策举措，吸引了各地政府争先发展动漫产业，北京、上海、广东、浙江、江苏、辽宁、吉林等十多个省市都将动漫产业作为未来支柱创意产业之一，制定了发展规划和优惠政策，大规模发展动漫产业基地。4.2政府多头管理问题明显中国动漫产业从创作、审批、播映、出版到衍生产品生产、销售等各个环节由新闻出版总署、文化部、广电总局、信息产业部、科技部、教育部等不同部委管理，各部委之间权责不清，缺乏统一协调。“谁都在管，谁都管不了”的局面一时难以改观。二、对策研究1、合理规划动漫产业在全国范围蓬勃发展，但不可能每个城市和每个动漫基地都能做大、做强、做全，做好长沙动漫产业的未来规划至关重要。要在对国内外动漫产业发展状况以及长沙动漫产业发展相关条件充分调研的基础上，找准长沙动漫的定位，找出自己的特色，规划长沙动漫产业发展蓝图，从而制定详细的发展计划和实施方案，走差异化竞争的路线，避免城市间同质化竞争。2、统一协调，整合资源采取政府推动、市场运作、资本链接的方式，理顺相关各行业之间的关系，兼顾多方利益，对内整合行业优势资源要素，对外整合相关产业资源，建立完善的具有市场化分工协作效应的动漫产业集群，打造一批以三辰、宏梦为首的动漫产业旗舰。2008年，国家扶持动漫产业发展部际联席会议办公室下拨2200万元，批准建设(湖南)国家动漫公共技术服务平台，该平台在宏梦卡通、三辰卡通现有渲染系统的基础上进行建设，将建立起技术服务体系和服务运营体系，形成动漫网络制作、动漫后期制作、网络集群渲染、手机动漫制作与传播、动漫教育培训五大平台，实现创意、人才、技术和市场资讯等方面的积累效应，资源共享，规划引导形成动漫产业集群，实现规模扩张。3、多种渠道增加资金投入设立动漫产业发展基金或专项资金，设置专业的评估机构，深入调研民营或股份制动漫企业项目，对符合条件的给予资助和扶持，以贷款贴息担保、项目补助等形式资助重点项目的启动及市场成果转化，设置针对优秀原创动漫制作、研究项目的奖励资金。鼓励民营资本和外来资本进入动漫产业，实现投资主体多元化。宏梦卡通引进红杉资本首期投入的750万美元风险资金成立宏梦数码(湖南)有限公司，进行卡通衍生产品的开发、生产和经营，是中国动漫卡通领域首次引进的国际资本。4、培育人才引进动漫高端人才，培养高层次复合人才。一方面和国外著名动漫开发企业以及培训机构合作，采取“引进来、送出去”的思路，面向全球引进复合型高端人才，并对企业自身的专业人员进行中短期培训。另一方面要摆脱目前院校、院系独立培养的模式，打破专业壁垒和院校壁垒，进行课程和人才培养方案改革，注重校企合作，推进产、学、研有机融合，培育兼具创意制作及营销管理的复合型人才。5、打造精品，树立品牌可能有很多人不知道臼井仪人、SHIN-EI动画公司，但提起蜡笔小新却妇孺皆知。品牌是一个企业最核心的竞争力，而动漫企业的品牌就是其所拥有的卡通形象，利润空间巨大的动漫衍生产品的开发首先以卡通形象的深入人心为必要前提，只有实现了卡通形象的有效传播，才能最