房地产中秋活动方案.doc

“月满中秋、梦圆华府”大型暖场活动策划方案中秋节是中华民族的传统佳节，赏月吃月饼猜灯谜更是传统的节庆活动，而刚过去不久的七夕节则被认为是“中国情人节”，借此契机聊城电视台联合中央华府地产，推出“月满中秋、梦圆华府”主题专场，展开大型暖场活动，将中国传统佳节与房地产营销结合起来，为广大购房者提供一场全民狂欢盛宴。主办单位：聊城市广播电视总台（集团）承办单位：聊城电视台生活正前方栏目聊城广播电台时 间：2013年9月6、7、8地 点：莘县燕塔广场活动主题：“月满中秋、梦圆华府”参与对象：莘县县城及周边区域居民一、活动前期宣传形式1.游走字幕（800元/条*20天=16000元）活动内容以游走字幕的形式在电视展播，一目了然，让观众直接了解活动内容。每条50个字的游走字幕覆盖52个频道，20:00-21:00-22:00四个黄金时段滚屏播出。2.栏目内硬性广告30秒版（710元/30秒*20天=14200元）主要立足于活动宣传，传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性。专业的制作团队为您打造制作精良、包装精美的活动宣传片；栏目凭借品牌影响力，收视强劲，受众广泛，房产版块前播出，针对目标受众，因此在推广渠道方面有着独一无二的优势。3.软性广告 信息类（以新闻的形式宣传，每条2分钟，按经济信息收费标准2000元/分钟。每周一三节目更新，周日可重播，1000元/条）传播渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述，扩大观众视野；以新闻的形式对活动的高度、亮点、卖点、进度、进行全面系列报道，实现活动的高知名度传播，制造活动热点，给受众营造超强人气。价位：8条*2000元*2分钟=32000元4、微信平台生活正前方栏目团队针对活动设计、印制一些活动彩页，与中央华府宣传人员共同进行定点人群发放。并专门订制活动的微信平台，凡是扫二维码者都可以详细了解活动详情，并得到一份精美的礼品。5、广播电台宣传1、精选全天最好12个时间段A+A赠C。 全天播出共20次。 价格为10元每秒套*2套*20秒*20天=8000元。 2、全天平均分配时间A+B赠C。全天播出22次。价格为（10元秒套+8元秒秒套）*20秒*20天=7600元。 3、经济实惠型为特A，即A+C套餐。全天14次播出。价格为12元秒套*20秒*20天=4800元。 4、轰击效应。包含全天最好时间段上下班高峰期！为特A+A+B+C。全天36次播出。价格为7600+4800=12400元。生活正前方官方微信、微博会同步进行报道与宣传，平台目前已经受众已达1万余人，是不可忽视的传播力量，软广、硬广、微信、纸媒、广播、城市大屏幕全媒体配合的宣传攻势，必将为莘县人民及全市民众打造一场丰富多彩的视觉盛宴。二、活动中期宣传1.生活正前方专业团队记者、主持人在活动现场进行拍摄、主持，为期三天的电视连续实时报道。2、活动当天工作人员食宿及加班活动补助经费。（按电视台内部活动节假日补助）20人*300元*3天=18000元食宿费用由活动组织方承担，车辆油费补助：150元/天/辆（根据具体使用车辆数）3、房产商需要准备自己的宣传彩页及门票，随时发给入场群众。三、活动后期宣传1、活动结束之后，对活动的效果和影响力进行整体报道，并对楼盘进行后期的宣传报道。2、微信、微博同步报道四、活动流程“月满中秋、梦圆华府”大型暖场活动2014活动执行流程表序号起始时间活动环节名称工作区域或内容备注负责人第一天(9月6日 周六)19月6日上午7:30-8:00开幕式前准备舞台区布置及音响系统检查所有物料及工作人员到位，现场布置完毕28:00-8:30迎宾工作迎宾嘉宾登台背景音乐礼仪带主嘉宾前往贵宾区，做到1对13接待布置检查签到台+签到笔剪彩物料4全面检查主办单位和活动公司相关工作人员全部到达会场，并对会场现场做最后检查，准备迎宾508:30-9:00开幕式开始 主持人宣布开幕 正式开始69:10-9:20介绍主礼嘉宾介绍主礼嘉宾职务姓名79:20-9:30主办方致辞主办方代表致辞89:30-9:40剪彩仪式宣布开幕庆典结束礼仪小姐引导嘉宾99:40出发骑行活动准备、开始百人团队绕城骑行一周 穿着带有活动标示的T恤前期定制服装、确定具体负责人定制线路、协调相关部门1010:00-10:20网络神曲小苹果集体广场舞个别领舞穿着组委会服装，现场音乐准备。1110:30-11:30相亲活动售楼处设置前期登记点现场背景板、登记台132:30-3:30少儿艺术团才艺表演对外邀请、半商演144:00-4:30幸福有约趣味运动会优胜者可以获得精美礼品154:50-5:30单车特技表演划定场地165:40-6:20私房菜厨艺秀划定场地，邀请17全天相亲登记相亲登记个人信息有相亲意向的可以现场进行报名18全天中秋月饼红白酒品鉴会对外邀请，组委会定制一些月饼及红酒，免费品尝19全天心愿墙向你的家人你的爱人有什么要说的话提前制作心愿墙及标签 第二天（9月7日 周日）209:009:30广场舞表演拟邀莘县本地选手21 9:50-10:20模特时装秀商演、拟邀请专业模特2210:40-11:30相亲抽奖首轮相亲牵手成功者可抽取幸运大奖成功者优先抢购限价房八分钟相亲参与者可获得精美礼品2314:30-15:30街舞、民族舞串烧表演邀请舞蹈团体商演2415:30-16:30趣味运动会“幸福有约”趣味运动会主持人、记者组织2516:30-18:00小型乐队专场表演邀请26下午整场穿插 私房鲁菜厨艺秀 单车特技表演 邀请27全天 中秋月饼红白酒品鉴会对外邀请，组委会定制一些月饼及红酒，免费品尝28全天心愿墙向你的家人你的爱人有什么要说的话第三天（9月8日 周一中秋）299月8日上午09：00-10:00舞狮表演 跆拳道专业舞狮团队 跆拳道表演 邀请商演邀请3010：30-11：30相亲抽取幸运抽奖八分钟相亲结束后三天相亲会牵手成功者集体走秀并抽取终极幸运大奖奖项可以设置有中央华府的买房大礼包（代金卷）、低价抢购限价房温泉半日游等319月8日下午14:30-15:30现场DIY月饼制作聘请厨师现场演示月饼的制作流程并邀请入场者现场实地操作邀请3215：30-16：30现场征集有关中秋诗词歌赋参与者可获得精美礼品3316:40-17:30词语置换游戏由主持人邀请现场观众朗读一篇文章，将文章中的“中秋”置换成“xx”,将“xx”置换成“中秋”无错误者将获得精美礼品，读错者将接受惩罚34下午整场穿插私房鲁菜厨艺秀 单车特技表演 趣味赛 邀请35全天中秋月饼红白酒品鉴会对外邀请，组委会定制一些月饼及红酒，免费品尝369月9日-9月12日 全程活动的总结及费用核算五、费用核算明细（一）活动电视、电台宣传费及工作人员外出加班费预计：10万元（二）活动1、场地费用：租用场地费、场地电费、保安费、主席台、舞台、开幕式背景、舞台地毯2、道具类费用：氢气球、横幅、工作证、x展位架、心愿墙板、音响、配电箱、彩旗、DM单（临时泊车牌）、活动宣传彩页、易拉宝、桌椅、服装费、喷绘、抽奖箱、相亲展台、气球拱门、心愿卡、车标、邀请函、警戒带3、礼品费用4、演出费：演员出场费（模特、街舞、民族舞、乐队、拉拉队、骑行队伍、单车表演、舞狮表演、广场舞、跆拳道、少儿艺术团）、演员车费、演员餐费、聘请糕点