津洽会swot分析王菲10.docVIP

实践周总结专业 会展策划与管理 班级 会展1201班 学号 0308120110 姓名 王菲 津洽会SWOT分析在实践周期间，学校组织参观了2014年在梅江会展中心举办的津洽会。通过自身的参观，再加上查找网上的相关资料，我首先总结了一下2014年津洽会的四大亮点，由此更加深我对津洽会的印象，以及后期更深入的了解。2014津洽会的四大亮点-亮点1： 今年津洽会招商引资效果突出，成为本届津洽会最大亮点。国内外参展企业和团组达成签约项目78个，天津企业实现会上签约项目55个，签约额314亿元。本市国有企业，渤化集团、物产集团、二商集团等10多家大型国企，与香港俊安、瑞士英力士、辽宁压克力、中国轻工等一批中外知名企业签署合作项目17个，投资超过70亿元，涵盖化工、食品、新能源、物流等众多领域。一批世界500强、总部企业和高端服务业项目落户津城。海南与天津合作项目实现增资近百亿元。鲁津合作、晋津对接、山西品牌中华行、京津冀人才交流等27场招商引智活动促进了省际间合作。 参展参会大企业超过200家，中国通用、中海油、中储粮等23家中央企业，以及金融街、益海嘉里、日本爱信等众多国内外知名企业分别携带各自项目来津洽谈对接。中海油天津分公司魏洪涛主任希望借助展会寻找环保，新能源方面的合作企业。亮点2：津洽会不仅引来大批合作项目，国外客商参会热情也非常高，为展会增加新亮色。中亚地区、塔吉克斯坦共和国驻华大使馆参赞达姆多罗夫.卡龙表示，借助津洽会这一平台，他们将与中国在经贸、矿产资源等领域展开深度合作。展开中国和塔吉克斯坦新的丝绸之路经济带，通过会议推介中国公司走出去，给天津公司介绍资源，开发矿产资源项目，稀有金属、铜矿，大理石，提供很好的投资环境和政策优惠。亮点3：天津市商务委副巡视员胡宁表示，对比往年，本届津洽会服务业比重明显增多,物流、电子商务产业成为新亮点。他认为，展会对环渤海区域的辐射带动作用显著增强。津洽会对于环渤海地区,包括华北、西北都有带动作用。一个是从贸易上拓展国内国际两个市场，另外投资方面环渤海、华北地区都带来了若干项目，比如山东200多个项目，青海100多个项目，这些项目跟天津企业对接取得很好效果。统计一下，大约167亿人民币的项目有了初步意向。亮点4：展会对商贸服务业的带动作用也受到关注。津洽会零售展馆琳琅满目的商品也吸引了市民目光。几十家老字号品牌、近百家中外名优酒品牌，10万多种日用消费品、外贸进出口产品吸引大批顾客和贸易伙伴。据统计，老字号展馆日客流量达5万人，销售额超过百万元。不仅如此，津洽会对本市商业、交通，旅游的拉动效应明显。重点商圈、景区客流普遍增加，展馆周边交通、餐饮、住宿、旅游、零售拉动明显。10家重点百货商场销售比平日增长21%，21家重点饭店营业收入增长33%。津洽会SWOT分析- 优势： 每一届津洽会的成功举办都聚集商流、物流、资金流和信息流，成为形象展示的窗口和推动合作交流的平台，在国际化程度、规模层次、实际效果及整体水平上都将实现新的突破，可谓亮点纷呈，特色鲜明。(1) 津洽会日益成为扩大招商引资、承接产业和资本转移的平台。拓展延伸包括天津在内的环渤海地区和东中西部产业优势，承接国际产业和资本新一轮战略转移，促进招商引资，将是本届津洽会最突出的成效和最大亮点。国内外投资者借助津洽会这个平台，结识合作伙伴、洽谈合作项目、寻找投资机会，实现共赢发展，将促成一大批项目实现对接。(2) 津洽会日益成为聚集商流、物流、信息流和提升人气的载体。四海云集的中外客商将使津洽会成为人流、物流、资金流、信息流的汇集点，为滨海新区开发开放、环渤海地区经济振兴集聚人气。同时，将有效活跃要素市场，拉动消费品市场，促进金融保险、住宿餐饮等服务业发展，产生可观的综合拉动效应。(3) 津洽会日益成为推动中东西部互动，环渤海区域合作的引擎。从国内组团参展情况看：一是环渤海省市作为津洽会协办单位积极参展参会，该地区沿海20个城市一道参展，环渤海区域合作进一步深化。其中，山东省的青岛、烟台、威海、东营、潍坊等10多个城市参展。二是参加津洽会的既有经济发达地区省区、城市，又有资源优势地区，参展城市涵盖了东中西部地区，其中发达地区城市约占四成。三是大多组团都以政府名义组织，且由政府领导或部门带队。各地组团已经不仅仅局限于展卖商品，都把展示城市形象、推介洽谈引资合作项目放在首要位置。四是各省市都高度关注滨海新区发展，希望通过积极参与滨海新区开发开放谋求商机、实现共赢。表明津洽会在引领区域经济发展方面的作用更加突出，滨海新区的龙头作用也将通过津洽会更加凸显。从境外组团参展情况看，已经确定来津的侨商侨领及重要外宾、境外客商来自东北亚、东南亚、美、欧、澳及港、台等四大洲不同经济体的22个国家或地区。各境外组团均呈现规模大、层次高、目的性强等特点，并由高层带队，带着资金、项目参会，显示出境外政府、机构、企业对天津发展的关注。以上情况充分说明，津洽会日益成为吸引、凝聚国内外客商的重要载体，成为东北亚乃至国际经济合作的重要桥梁和纽带。(4) 津洽会日益成为面向海内外，展示滨海新区和环渤海地区城市形象的窗口。通过津洽会的宣传和展示，为滨海新区、环渤海地区走向全国、走向世界搭设桥梁，凝结力量。 劣势：天津的会展业还处于“初展阶段”。时下的展览会，大多内容重复，规模不大，且操作水平低，与国际展览业的发展水平相比有很大差距。首先，津洽会是政府主导型的展会，在会展行业上没有很好的鼓励与支持，所以津洽会总的来说还是受制于政府。其次，由于会展行业人才还处于不足的状态，要举办一次更加高端、更加有知名度的展会还是有很多的不足之处。再有，展会举办期间，各个展馆的环境、秩序都处于相当差的状态。除了一些专业的参展观众之外，更多的是一些凑热闹的业余观众。在一些食品展区更能突显这一点，环境可谓是脏、乱、差。 威胁：从一些国外的会展大国来看，国外的会展大国大多是市场主导的，没有政府的过多干预。高质量、上档次的展会层出不穷。而国内的会展相对于国外会展就差的很多。一些问题就显露出来：管理不规范，缺乏有效的协调；传统审批制度的约束，等等。作为国际化大都市的天津，在朝着“完善口岸城市”功能（成为北方经济中心）的目标奋斗过程中，需要大力发展会展业，尤其需要举办更多有深度、高层次、影响大的国际化专业展。国际化大都市是集结着国际商品和国际贸易机构的地方。天津要真正成为国际化大都市，就必须朝着两个方向发展：一是依靠外贸港口、地理位置等物流条件成为国际商品集散中心。二是成为国际贸易提供交易场所的中心城市。世界商品流通的主要渠道是商品交易所、商品拍卖中心、国际博览会、展览会及国际贸易中心。机会：国内各省市、大型央企、本市各区县也都高度重视津洽会的平台作用，普遍希望通过津洽会展示形象，推介项目，招商引资。津洽会将在承接国际产业和资本转移、促进招商引资方面发挥更加重要的作用。为突出津洽会的招商引资平台功能，自2011年起津洽会办公室开始建立全国项目平台，建立了一套完整的项目收集、整理、发布系统，提供网上信息查询、网下信息推送以及个性化专项咨询等电子网络服务。截至目前，项目平台已经收集整理了来自全国15个省市的4000多个项目，涵盖了工业、