《钢铁侠3》“出口转内销”的好莱坞(大片网).docVIP

大片网 美国大片 / c6j编辑钢铁侠3“出口转内销”的好莱坞钢铁侠3：“出口转内销”的好莱坞 内容摘要： 整部钢铁侠3的制作质量毋庸置疑，一部非常优秀的超级英雄爆米花电影，在视听享受和基本的情感诉求上都让票价物有所值，要不然观众怎么会趋之若鹜？ 整部钢铁侠3的制作质量毋庸置疑，一部非常优秀的超级英雄爆米花电影，在视听享受和基本的情感诉求上都让票价物有所值，要不然观众怎么会趋之若鹜？不过所谓的 中国特供版 也引来了坊间的广泛吐槽 中国内地钢铁侠3的版本比国际版要长出三四分钟，里面加上了内地演员的戏份，特别介绍了 钢铁侠 来过中国的情节，还有国产品牌的明显植入，而这些内容海外观众（包括港台）都是看不到的 换句话说，除了中国大陆观众，没有人知道 钢铁侠 来过中国。细究起来，今年还是 钢铁侠 的五十岁生日，1963年，漫威公司的漫画杂志悬疑故事中， 钢铁侠 粉墨登场，时值冷战正酣，斯时的漫画英雄们大都带有鲜明的冷战意识形态， 钢铁侠 也概莫能外，他本人是在越南战场上被越共军队俘虏后艰难逃出的，此后身负重伤，心脏必须靠机器维持运转；而 钢铁侠 最大的对手 满大人 （内地版电影中音译为 曼达林 ），原作设定中乃是一位中国人（混血），他的名字Mandarin的原意便有普通话、中国官僚的意思，在漫画世界里， 满大人 掌握着邪恶的外星科技，不言而喻的指代中国，与 钢铁侠 斗得你死我活。世易时移，9 11之后的全球化时代，早已不见当年的冷战铁幕， 钢铁侠 和 满大人 自然也要与时俱进，于是，越南战场变成了中东战场 钢铁侠 被伊斯兰武装分子俘虏，才落下心脏顽疾；而到了钢铁侠3中， 满大人 虽然在造型上还有浓郁的东方趣味（特别是龙形装饰和太师椅），但这个角色的 邪恶 背景显然完全是一个来自伊斯兰世界的恐怖分子，他利用现代传媒技术传播自己的恐怖理念，通过要挟总统来要挟美国。不过到了影片后半段，我们发现 满大人 其实是由一个落魄戏剧演员扮演出来的（本 金斯利出神入化的演技给这个性格分裂的角色赋予了灵魂），而幕后操控者，还是一个丧心病狂的美国科学家，他所利用的，乃是在战争中致残的美军士兵。于是，钢铁侠3的最后回归到了从弗兰肯斯坦以来的科幻小说主题 对 疯狂科学家 和科技本身的恐惧，以及由此对科学伦理展开的反思（多少带上一点反战趣味） 但从全球营销策略来看，命门在于钢铁侠3把敌人完全变成了美国的 内贼 ，以此完全避免了惹恼中东世界和中国。没办法，谁让中国大陆已成全球第二大票房市场呢？其实 钢铁侠 早就在电影里使用中国产品了，到了钢铁侠3里，甚至连美国总统都开始用上了中国手机 他可是用那玩意在给国家核心部门下指令！当然，本来就是改编自漫画的爆米花电影，没人会把这些当真 事实上，那些所谓的 中国特供 素材如果能跟电影融合得不那么突兀的话，相信绝大多数内地观众都不会反感，所以，这纯粹是个编剧、剪辑的技术问题。随着中国经济的腾飞，好莱坞电影作为一个广告载体，其中闪现的中国产品也越来越多，从变形金刚到钢铁侠，牛奶、服装、手机、电视，越来越多的 国货 被好莱坞的银幕英雄们使用着。不过这些物品的广告效应大都是 出口转内销 ，主要还是面向国内受众 原理跟NBA和欧洲足球联赛场边的中文广告牌类似。必须指出的是，钢铁侠3不仅是中国商品的载体，来自中国的民营公司也在这个电影项目中发挥了重要的作用，中方公司的logo出现在影片的片头（跟好莱坞大牌公司一起），中方公司的管理人员也成为了钢铁侠3的全球制片人，这些都将在中国电影产业发展史上留下浓墨重彩的一笔。当然，钢铁侠3骨子里还是 大美国主义 的， 钢铁侠 的队友 钢铁爱国者 就