浅谈娱乐节目分众化背景下受众的渐次流失和补充.doc

浅谈娱乐节目分众化背景下受众的渐次流失和补充前言：电视受众的分众化是由于受众职业、文化水平、价值导向观和所处社会环境的差异以及随着电视事业的发展而逐步产生的，是多媒体日益激烈的竞争下，为适应电视观众求，留住电视观众的一种必然发展的趋势。最初的电视节目在没有分众化概念的时候，所有的节目都是面对全部受众的，但随着多媒体及载体平台的发展，各种娱乐咨询媒介如雨后春笋般不断涌现。观众的需求水准日益提高。在观众面对当今多样性选择的同时，如果没有针对性的节目定位必然会造成观众群的流失。关键词：娱乐节目； 分众化； 受众流失； 随着人们生活水平的不断提升，为了满足受众人群的娱乐需求，各大媒体的娱乐节目层出不穷，其受众定位人群大多是年轻人，然而，也出现了一种不容忽视的现象，原有的受众群体随着年龄增长使一些节目的收视率有所下降，而相对另一些节目收视率则因部分受众的增加而得以提升、补充。年龄增长可以使受众的收视习惯发生变化，对于节目的品味和要求也会相对提升。所以我们必须要了解是什么决定受众对娱乐节目的选择，探寻造成这种现象的原因。 （一）国内娱乐节目的泛庸俗化致使受众流失1.俗化的娱乐现象在当下中国的娱乐节目中，以快乐大本营为首的众多娱乐节目都存在庸俗化的现象。中国电视娱乐节目经过十余年的发展走进了“娱乐至上”的怪圈，对“快感”的追求取代了对“美感”的追求。以快乐大本营为例，几个主持人以嘉宾或者观众随机的制造一些笑料，大多是建立在一种颠覆、丑化自我，嘉宾形象的基础上的。而谢娜常以“坡姐”的身份出现在镜头前，衣着夸张以村姑的扮相博得观众的笑声。提问的重复化，一些效果的刻意夸张、对于节目中的嘉宾总是以极力的吹捧为开场，节目中的既定环节也总是存在着随便破坏规则不知其所为的现象。当然这样的现象不仅仅限于快乐大本营，放眼国内的其他娱乐节目也存在着诸如节目设置僵硬，娱乐以献媚和丑化自我为基础，刻意的夸张节目效果等令人哑然失笑的娱乐方式。真正的娱乐应该是在高雅幽默的基础上使人得到愉悦的效果，而不是小丑的插科打诨。更何况是在电视上播出的电视节目，更应该注重节目的趣味设置。否则原有的受众很有可能会厌倦于重复的环节，一成不变的笑料从而选择其他的适合观看的节目。2.节目庸俗化的原因商业化是节目庸俗化的主要原因，在当前这个利益至上的社会中，迎合观众口味，提高收视率以得到广告赞助是电视台的不二选择，为此节目的制作就极有可能只顾眼前利益，以迎合受众、吸引受众的眼球作为自己制作节目的目标。俗话夸张的节目效果更容易吸引大部分受众。同时，节目中到处可见的广告标志，冠名，不遗余力的推荐新的剧集电影也都会使娱乐节目失去以观众为对象的宣传宗旨，反之为了吸引眼球而低俗化以达到吸引广告投资的目的。受众对于商业化的娱乐态度多数不抱好感，这样的节目很难做到长久的留住观众。节目参与人员的水平限制，以快乐大本营为例，导演组的成员都是2030岁左右的年轻人，其文化底蕴对于传播的认识未必高明。其制作节目的经验可可想而知。所以可以看到很多节目设置都是模仿台湾娱乐节目和一些韩国节目的环节。而且往往是不加改进的直接应用。而我们所熟知的很多港台、韩日的节目，制作人一般经过很多节目制作的锻炼，有丰富的经验和创新意识。更加可以适合各个年龄层次的受众需要深化受众层次，形成一定时期内的稳定受众。（二）国内娱乐节目的分众化当前我国的娱乐节目都具有明显的分众化意识，所设定的受众比较明确。像是职来职往的受众为正在奋斗中的青年人，年龄在2030岁左右。少年、中年和老年对这类节目的兴趣不大。而快乐大本营这类的节目以“快乐中国”为口号，观众大多是学生和青年人。这样的现象有节目观众定位的因素，但同时也存在节目自身的原因。国外的很多成功的娱乐节目，如奥普拉脱口秀、真心话大冒险、情书、xman、我们结婚吧。往往过渡并不明显，青年人、中年人甚至老年人都可以接受这样的节目形式。而对于很多国内的娱乐节目，往往会存在只是青年人喜欢，中年人无法接受的现象。像是一些访谈节目，或者综艺节目，只是以一些新近的红人为参与对象，或者是以剧集的宣传和明星为中心展开。中年人往往无法从中找到共鸣和兴趣，所以往往随着受众的年龄增长会造成明显的流失现象，可能会从喜欢看以明星为主的快乐大本营转向以社会各界精英为对象的天天向上，或者进行深度思考的变形记之类的节目。（三）国内娱乐节目缺乏创新性和兼容性 我国的电视发展起步较晚，缺少一定的发展过程，因此很多节目都只是照搬原有模式缺乏自我的开发和创新。究其原因，首先：有我国政治体质和电视体制的因素。很多卫视有相应的要求，造成对节目娱乐性和表现方式的限制。再次，缺乏相应的经验。我国娱乐节目发展时间比较短，娱乐节目的历程也很短，而且模式缺乏自主创新，多是借鉴缺乏本土自主产生的节目经验。这样的节目不是自主产生的缺乏最初的土壤和生命力，往往很难突破原有模式，长时间的固定节目套路会使节目缺乏吸引力，不易形成固定的观众群。国内的很多娱乐节目具有明显的分众化，但是很多时候也表现出缺乏兼容性，更多偏重于某一类受众，这样也会使观众随着年龄增长失去对原有节目的兴趣。对此，提高节目质量，娱乐但是不庸俗的娱乐理念才是其成功兼容各个受众层的根本。（四）国内娱乐节目应改变审美取向提高节目品味电视节目的审美准求应该有一下两个方面，首先，要树立正确的审美观。其次，要在分众化的前提下，提高节目审美品位，留住受众。1. 娱乐节目要有正确的审美取向娱乐节目的收视人群，普遍是青年人，在节目中所包含和宣扬的价值观念，娱乐理念，无疑会对青少年的价值观、择偶观有一定的重塑作用。因此，娱乐节目的价值定位有着重要的社会影响，必须要有正确的价值观和审美观。像是一些娱乐节目，以嘲弄、整蛊明星作为笑料的娱乐方式，或者是一些暗拍，利用隐私来提高收视率的方法，都会对青少年产生不好的影响，是一种迎合观众趣味的审美取向，而没有起到引导观众的作用。好的娱乐节目应对观众有正确的引导和启示，其娱乐方式也应该是高雅的不应以迎合受众提高收视作为准则。寓教于乐的娱乐方式符合社会的发展潮流，因此也最有生命力。比如美国的著名脱口秀节目奥普拉脱口秀就是一档很有娱乐品味的节目，其中和嘉宾的畅谈往往可以凭借主持人的幽默，产生很好的娱乐效果，同时好的问题也可以从中得到具有启示的答案，在娱乐的同时更是一种对话和享受，不同于一味迎合的娱乐方式，往往会有更好的娱乐效果。2.国内娱乐节目应注意提高节目品味娱乐节目的娱乐应基于真实的生活，注意原生态的娱乐素材，我们可以看到很多欧美优秀的娱乐节目包括一些真人秀节目，都注意原生态的情绪反应，包括观众的情绪，这些都能构成一种自然的娱乐气氛，是娱乐节目中必不可少的因素。真实的素材往往可以打动人心，因此基于真实的娱乐方式可