怎样通过googleanalytics分析关键词.docx

相信做SEO的朋友，也可以说运营网站的朋友都会使用GA工具，我经常看的一个数据就是着陆页。当然，如果你不是用GA,用百度统计，或51la等的都有这个功能，这个功能说的就是用户进入你网站的那个页面，也就是你的网站入口，那么我们就先从这个入口页面开始说起。你懂的，我们的网站上的网页都会针对性的布置上这个页面的关键词，在这里我们先不讨论核心关键词，关键词密度等问题，我们先说目的，是的，我们的目的就是希望我们这些个被关键词武装过的页面能够在搜索引擎中，把使用相关关键词搜索的用户带来，那么通过搜索引擎找到我们，至少需要两个条件，第一，我们的网站被收录了，第二，我们的网站有着一定的排名。我们知道用site:xxx来查询排名，我也知道那个是不准的，但是我们又不能不用那个来查，那怎么办？ 我工作的经验就是我们做我们可以控制的，那些不可控的，我们先忽略掉。那么对于一个不准的site，我们能怎么办？不准就不准吧，那不是我的错，我们先从准的开始！着陆页（网址入口）就是这样一个准确的数据，我们通过每周或每天（建议不要太小的范围，那样的数据是不真实的）的着陆页，可以看到在特定时期内着陆页的数量和带来的流量分布。而这个数据，虽然不能说明我们只被收录了这些页面，但是能说明的是，这些页面肯定被收录了。那么接下来的问题是仅仅知道收录了又有什么用呢？他们的排名情况如何？ 是否都是SEO来的呢？我们在运营一个网站的时候，应该不止运用了SEO一种手段，或者说应该不是全部的流量都来自搜索引擎的搜索，比如我们做的付费广告，PPC,甚至我们发的外链，留的网址，都是我们流量的来源，那么对于这些页面，我们不能保证他们肯定是被收录的，也就是说，昨天我们采集到的数据也不是完全真实的，那我们就要做进一步的筛选：一般我们通过细分条件来处理，我们根据自己的实际情况，建立一个细分条件，比如我用的是这样的：这样我们可以把所有搜索引擎的来源单独的抽出来，细分的条件无法就是选择一个数据源，然后通过or或and进行值的匹配，这个很简单，大家一看就能明白。说到这里，有人会问，如果直接用GA提供的“Search Engines”应该也可以实现同样的功能，这个是这样的，用那个也可以实现全部由搜索引擎过来的流量，记住是包含Google adwords的，然后你也可以通过过滤选择 non-paid。这个就是习惯和自己的实际情况了，因为我们设置的条件比较多，所以直接用自己的细分效率更好。当我们筛选出真正来自搜索引擎搜索的着陆页后，我们就会发现，这些着陆页的进入次数的不同的，这说明这些页面的点击率和排名存在着一些不同，对于点击率，我们知道除了title，描述等因素外，还有改页面的关键词热度，竞争度，排名等因素，这些因为目前从我们已知的角度看，还是属于不可控或无标准依据的，那么我们就先从有依据的开始，那就是排名。我们先引用个公式：访问次数 = （排名权重*点击率）*搜索基数这个公式怎么理解，有人访问我们的网页，肯定是我们的网页有了一定的排名（具体排第几目前不知道），由于有了排名，所以有了点击率（这个是随排名的不同而不同），但是到底能产生多少搜索，还得看这个搜索的基数，也就是如果没人搜，那么你的排名即使第一，价值也不大，如果搜的人很多，即使排在几十页，也可能获得一些流量。根据这个公式，我们可以得出，我们整站的访问次数应该是 ：（排名权重*点击率）*搜索基数）（这西格玛的公式不大会输入，大家理解是相加就可以了）那么接下来，我们要找到通过这个公式来找到目前我们网站的排名权重和搜索的基数。当我们在获得了搜索引擎流量的着陆页数据后，我们要做的一件事，就是记录下来（可以导出CSV，然后再自己出来），我个人建议有空的或有能力的，每天都记录下，没空的懒人每周统计一下，就是把GA的统计时间段修改一下，这个应该大家都知道吧。统计下来的好处就是为了查看收录和流量的增长趋势，用来做出一些推广或运营的策略部署。接下来我们要对目标页进行一个分类，分类包含两种，一种的页面类型的分类，一种是产品类型的分类，这个就是考验你网站SEO规划时的水平了，如果你的页面URL规划的很独特，很清晰（可参见Google管理员指南），那么接下来的操作就变得很方便，一般来说网站会分为首页、分类页、专题页、详细页等页面，如果这些页面的特征不同，那么我们可以很方便的统计出，哪些类型的页面被获得了多少流量，也可以这样认为，就是哪些类型的页面被收录的比例是多少。方法很简单，就是用到正则表达式去匹配。如果你的页面没规律，或者无法从url上判断出类型，那么只能用导出数据后，人工用excel进行去重处理了。我们可以把这些被收录的着陆页和我们网站已存在的页面进行对比，获得哪些页面没有“收录”，其实技术上说这个不准，因为有些是收录的，但是没排名或没人搜，但是从业务上说没有排名和没人搜的页面就可以等同于没有收录，我知道你会不认同这个观点，因为这个观点是不科学的，但是确实很实用，后面我们会用到这个数据，你就明白了。接下来，我们要统计出这些着陆页是通过哪些关键词带进来的，操作很简单，选择第二条件就可以了。如果页面量小，可以每个页面单独统计，适合做单页面或小站的朋友，用来分析出这个页面的关键词来路和你部署的是否一致，以便改进。如果页面量大，无法每页单独统计，那就要对网页进行再次的分类，就是我们说的产品类型的分类，当我们把页面按产品类型分类后，就可以统计出哪类产品来的哪些关键词，通过这些关键词和产品类的页面比例，我们就去评估我们页面的排名和权重的部署问题了。回顾上篇着陆页的数据采集内容，我们通过GA挖掘出搜索引擎过来的着陆页，也就代表着是我们被收录的页面，也可以理解为除了被收录，还有一定排名的页面，之后我们又跟据每个页面带来的关键词进行了统计，并将页面按页面类型和内容类型进行了分类，从而将各自的关键词也匹配到相应的分类中，我们还提到了访问次数 =（排名权重*点击率）*搜索基数）这个公式，那接下来，我们就要就要挖掘这个搜索基数了。今天我们会用到一个新的工具 - Google管理员工具，Google管理员工具里面有两个数据是可以参考的：1.关键词（这个别理解错了，不是指用户搜索的关键词，而且Google认为我们网站的主题关键词）2.搜索查询（这个才是我们一般意义上的用户搜索的关键词）如果你对比我们刚才筛选出的产品分类的关键词比例和管理员工具的关键词比例进行对比，你会发现这个比例是保持一致的。我们可以理解为，当搜索引擎认为你的网站关键词是什么的时候，会对你相关的页面或关键词的排名进行提权，也就是说这部分的页面或关键词比较容易得到流量（相对你站内而言）。而搜索查询那个数据比较重要，里面包括了用户搜索的关键词和CTR，甚至还有排名，不过别高兴的太早，那个的数据是依据用户在Google搜索，你的页面展示后得出的结果，并非是完全针对你的网站进行搜索，这个数据和我们之前收集的可能很大程序上的相等的，但是不完全相等，这就给我们提供了对比和挖掘新空间的机会。接下来，我们根据收集到的关键词分类比例和管理员工具的关键词比例，来判断是否与我们网站推广时的策略一致，比如我推广卖书的，结果来的都是买音像制品的，那么这个主题就偏移了，在我们的站上，音像制品的权重要高于书籍的权重，这时候我们就要进行校正，让我们的整个的市场推广策略与关键词分布比例保持一致，这样才能达到我们想要的最佳效果，提高转化率。而关键词和管理员工具的搜索查询进行筛选，可以得出哪些词的对应的哪些页面的排名,ctr较高，哪些词或页面的价值不大，从而对这些有价值的页面进行一些特殊的处理，来提高其他页面或其他关键词的流量等。我们上次说到了我们收集到了实际用户搜索的关键词，实际用户搜索的着陆页，并且对着陆页进行了页面级别的分类和产品级别的分类。而且我们还通过对比获得了我们认为没有收录的页面（这里好像有些朋友会迷惑），其实就是没产生搜索和排名的，只是从业务角度看，我们等同于没收录，并非真的没收录，从业务的角度看，如果页面没有排名，没有搜索量，那么跟没收录没啥区别。当我们有了这些数据后，我们要做的就比较简单了，一般我们要做两件事：1，从着陆页的页面级别分类来评估网站结构的优化是否合理。2，从着陆页的产品级别分类来评估关键的部署和推广策略是否合理。对于1，学过SEO的比较好理解，页面类型的排名和收录量，代表着网站内外链的，通过自己网站页面类型的真实数据和采集到的数据进行对比，可以了解目前页面类型的分布，我们之前说了有些可能是收录了，但是没排名，我们视为没收录，那么对于这个“没收录”的页面，就可以通过首页推广，放外链，等手段提高抓取的次数，也提高排名。但是如果这类页面较多，或者资源有限，那么该如何决定哪些优先，哪些延缓呢？这就要用到2了。对于2，我们要看关键词展示频率和我们主推的是否符合，这个是看公司的市场策略而定的，如果市场策略有所偏重，则根据市场策略来调整，调整方法无法就是这类页面多出现在首页，相关页面和外链，提高这类页面的曝光率，要记住一点，别忘了还有首页的关键词，这个一般不大需要做特别的处理，只要把你想做的产品类型多出现在首页就可以了。也可以理解为提高首页此类关键词出现的密度。警告：首页的关键词的影响是有跷跷板效应的，你提高了A，等于降低了B，所以在处理的时候一定要观察Google管理员工具的关键词变化。在实际情况中，我们大部分人可能做的都是商场类型的网站，对于这种网站来说，市场策略是尽量的提高整体的流量，没有特别的关键词重点，产品类型重点，那么对2，我们就要考虑关键词的影响力了，因为我们不知道做哪类词更好，更符合网站的整体利益。首先，我们要先把所有的收录到关键词进行一个基数的评测，即这类词的搜索流量有多大，然后我们再在google的intitle命令和直接搜来查询可能存在的竞争的数据，然后将这些数据进行汇总加权后，形成我们自己的关键词权重数据表，然后在根据关键词分类讲同类型的权重进行累加后取均值，这样我们能评估出哪类词的基数比较大，市场竞争相对较小，然后我们就可以开始我们的关键词部署策略了。今天讲的没图，可能有点枯燥，不过这些都是底层作为参考基准的一些数据采集方式，在接下来部署关键词和推广策略的制定上起到了很大的作用，至于你信不信，由你，反正我是信了。面几篇,我们讲了利用GA要来收集一些数据,以及一些基本的方法,大家可能会有疑问,就是这些数据收集了,又有什么用呢?那么从今天起,我们来讲下,收集了这些数据之后,我们该如何使用他,想信已经有不少朋友已经开始使用这些数据了,那么使用的对不对呢?我们都说要根据数据来决策,因为数据是不带感情因素的,不会骗人的,这是市场部门的基本要求,但是,数据也会骗人的.今天我们讲下,看数据,但是不要迷失在数据里.一般做SEM或SEO都会用Google Analytics来进行一些数据的挖掘，主要是因为GA提供了大量的数据维度细分和自定义的筛选条件，可以很轻松的就获得各种想要的数据。但是正是因为有了太多的细分数据，所以我们在分析的时候，一定不能过于追踪表面的数据值，而要看数据背后的意思，一般看这类数据是要通过不同的数据维度横行或纵向的对比来进行的。我们从GA里可以轻松的抓到网站的着陆页、关键词，并且进行相应的分类和趋势统计，之后我们可以发现在某段时间里，网站的着陆页有了变化，网站搜索进来的关键词有了变化，都开始增多了。举例：比如上个月，我们有1000个关键词，500个着陆页拿到了10000个PV,而这个月，我们有1500个关键词，600个着陆页，拿到了15000个PV，很明显，我们的网站整体排名提高了，多了100个着陆页，新带来了500个关键词和5000个PV。我们这时候应该很庆幸曾经做的推广或SEO起到了作用，但是事实真的如此吗？这时候, 我们就要去查看我们分析过的关键词和着陆页的数据,我们要对比两个月来的变化。会发现有几种可能：1，关键词的分类数量不变，只是其中某个分类的数量突增了。2，关键词原先的分类数量不变，新增了一些新的分类词。3，关键词上期的分类数量下降，本期新增了很多分类词。4，着陆页增加了许多，原先着陆页数量和分类的带来的词变化不大。5，着陆页新增了很多，但是原先有些着陆页失踪了或下降了。6，等等，你还可以发现很多的因素。当看见这些数据，再回想我们做的推广策略，你会发现结果和你的预期是否一致，如果不一致，就说明我们的推广策略出了点问题