步步惊心宣传书.doc

步步惊心宣传书姓 名： 徐燕 学 号： 08110608006 班 级： 08传媒本一 指导教师： 郭 可 可 一、 项目概况项目名称：步步惊心出品单位：上海唐人电影制作有限公司拍摄地点：横店（古代戏），杭州、东阳（现代戏）联合出品：湖南广播电视台，上海唐人电影制作有限公司，湖南卫视总制片人：蔡艺侬播出时间：2011年9月10日主要演员：刘诗诗、吴奇隆、郑嘉颖、袁弘、林更新等宣传周期：30天宣传媒介：电视广告二、 重要提示题材：古代宫廷，穿越，爱情取材：电视剧步步惊心改编自桐华的同名清穿小说。故事讲述了现代白领张晓因车祸穿越到清朝康熙年间，成为满族少女马尔泰若曦，身不由己地卷入“九子夺嫡”的纷争。主要线索人物：马尔泰若曦主要看点：故事讲述了现代白领张晓因车祸穿越到清朝康熙年间，成为满族少女马尔泰若曦，身不由己地卷入“九子夺嫡”的纷争。她看透所有人的命运，却无法掌握自己的结局，个人情感夹杂在争斗的惨烈中备受煎熬。经历几番爱恨嗔痴，若曦身心俱疲再也支撑不住，临终前，她彷佛听到一阵歌声，引她入梦现代职业女性，充满时代感，独立自主，有心思，俱眼界，善观人眉眼，聪明醒目，会权衡利害，带点现代人的现实，是个白领俪人，职场打混三年，和男朋友争吵分手时遭遇意外，穿越到清朝康熙年间。初到古代表现比较莽撞大胆，但凭现代丰富知识，敏锐和细腻的观察及揣摩，加上对历史了解，屡次让她化险为夷，并借助若曦的小女孩身份，以娇俏灵动作为掩护自保，心思谨慎，凡事步步为营，在八贝勒府及入宫后，摸透了周边环境，处事越发周详，冷静，不轻易得罪人，也不轻易被表面现象蒙骗，是个既理性又感性的女人，重友情，讲义气，在朋友遇到危难时，会不惜舍命维护。 作为一个朝九晚五的普通白领，除了模样长得挺招人喜爱，现年二十多岁的张晓和周围其他忙忙碌碌的都市人基本没什么区别。张晓谈过几次无疾而终的恋爱，谈不上深刻却也对她有点影响。做着一份不喜爱也不讨厌的工作，为了薪水再多一些位置再高一些，她也能整天乐呵呵地投入到与战争一样残酷的职场斗争中去。她按部就班地计划着自己的未来的人生房子，旅游，恋爱。 在张晓的前半生里，无论她做的还是她想的，几乎都与普通人一样，为了更好的生活奋斗着，乐此不疲。但张晓的内心总有着一种牵动，她自己也说不出个名堂来，只觉得冥冥之中，似乎还存在着另一种生活 那一天，张晓与男友黄棣在路上吵架，不料，在争吵中，张晓撞到了连着电线的广告板上，而这一撞击，也把她的灵魂撞进了清朝的宫廷中。就像铺天盖地的穿越小说里写的那样，张晓的灵魂跨过时间的隧道，在一个叫马尔泰.若曦的十六岁清朝女孩的体内，重生了 时年，康熙第四十三年。天下太平，但一场震动历史的“九龙夺嫡”正在暗潮涌动。权利的厮杀，爱情的灼烧，在被无限放大的历史舞台上，张晓，不，是马尔泰若曦的命运无可避免的与众位亲王阿哥们交织在一起 她知道自己不该卷入这场九王夺嫡的争斗中，可心不由己，因为这里有她所爱的，也有爱着她的 若曦最后选择的究竟是温润如玉的八阿哥，还是面冷心热的四阿哥，又或是出人意料的其他人? 等历史的风云过后，可以陪她看夕阳西下、云卷云舒的又将是谁？三、 核心诉求 穿越，情感纠葛是贯穿全剧的核心。该片讲述现代白领张晓因车祸穿越到清朝康熙年间，成为满族少女马尔泰若曦，身不由己地卷入“九子夺嫡”的纷争。她看透所有人的命运，却无法掌握自己的结局，个人情感夹杂在争斗的惨烈中备受煎熬。四、 项目背景上海唐人成立于2005年，原TVB导演李国立负责制作，蔡艺侬负责运营。公司一直被称为非主流制作公司，所出作品如仙剑奇侠传系列观众层偏年轻，只能放在暑假和寒假档。直到今年，卫视竞争进入白热化，加上互联网大爆发，这些都促成了步步惊心的成功，唐人从非主流一只脚迈入主流门槛。小说2006年出版、改编版权2009年转让，电视剧2010年7月开始筹拍、2010年12月8日正式开机、2011年3月20日杀青、2011年9月10日在湖南卫视首播。五、 效益构成片方：宣传带来后期效益，电视剧制作公司班底强大。电视台：穿越情感题材大剧，收视率有保障。网站：推出整版影视，高清下载，点击率有保障。广告主：有植入式广告的机会宣传品牌。第三方公司：承包宣传，衍生产品，收益可观。六、 宣传策略步步惊心开播前，唐人从后援会和贴吧，选出当周发帖最多的、最热烈的一些粉丝去观看点映（相对于公映而言，只在个别城市、个别影院的预先放映），平均每场点映招待130个左右粉丝，他们看完之后就在网上掀起不停地讨论，通过他们的热议散播口碑。点映地点的选择，则是根据“步步惊心”的百度指数，最后选择了北京、上海、长沙和重庆四个城市。精于控制步骤。步步惊心尚在拍摄过程中就做了一个13分钟的片花，在网上广泛流传出去，引起期待。有一个针对电视台发行的35分钟片花，原计划在7月中旬湖南卫视暑假第一档前一个月推出。经过反复协商，最终协调的结果是，湖南卫视对步步惊心进行补偿，接档新还珠，开足马力为步步惊心宣传。湖南卫视的宣传包括内宣和外宣两部分，对外与平媒、网站合作，实现资源置换，对内可谓举全台之力。同样的手法与搜狐视频十分相似。一方面，搜狐视频借助大量户外资源对该剧进行传播，另一方面，跟随每天两集的播放速度，搜狐视