中国音乐类app应用的蓝海市场和创意随想.doc

一、中国大陆音乐应用（App）的蓝海市场究竟在哪里？在音乐应用这个大海里，对于不同类型的机构和开发者，蓝海的存在是不同的。但必须遵从这样的发展原则：从现实出发，向理想迈进！“喜好者”的需求市场属于大众的音乐“喜好者”需求，蓝海市场基本只是向门户网站和大型音乐网站开放的，但是竞争异常激烈，其实是个红海。求新（功能创新）、求变（产品线丰富）、求赢利（实现商业赢利）是必须现在开始做的。一方面，在技术层面的创新和投入（比如类似Pandora的音乐基因组计划），需要大手笔的资金和人员投入；以此，才能做好精准的音乐推荐和推送。同时，开发满足大众需求的娱乐类应用，同时建立适合的收费模式，也是解决赢利问题的可见出路。个人或小团队，最好别碰这类应用。如果确实有创新技术可以尝试，但一定要注意技术的知识产权保护，或是在合适的时机被收购进大型的门户或音乐网站。“痴迷者”的需求市场“痴迷者”的需要，只有“痴迷者”才懂。这也就给了在传统“痴迷者”或是拥有这类音乐的机构以机会。比如，你是某类专项音乐唱片店的老板，或你是音乐出版社，利用已有的优势和用户，就可以打造属于自己的新市场空间。“娱乐者”的需求市场别把音乐太当回事，你就能做好这种音乐App。同时，开发这类App并不需要开发人员的具有高超的音乐技术和素养。比如：可以设计成对唱竞赛、飚高音、对猜歌名、接续弹琴等等。“玩票者”的需求市场器乐、唱歌的学习、演奏需求，种类繁多，本是大有可为的蓝海市常这类应用的开发，需要有专业的音乐技术能力。但在当今，生活压力大、山寨风行，很可能一款辛辛苦苦做出来的应用，很快就被复制、同时推广的难度不孝推广成本高。二、音乐游戏类App，有前途！1、美国音乐类App中游戏占有很大比例分析美国音乐类畅销榜单中可以看到面对不同类型用户，爱好者/娱乐者/玩票者的应用比例是：爱好者：47%；娱乐者：20%；玩票者：33%。其中，满足“玩票者”需求的应用，所占数量和比例如此之高，一方面说明美国的音乐人群素质之高、需求之大；另一方面，说明这类应用的用户付费习惯好。我对“玩票者”的应用在中国大陆的市场前景并不非常乐观，我个人觉得近1-2年内，中国大陆的比例可能是：爱好者：50-70%；娱乐者：20-30%；玩票者：10-20%。2、中国大陆现实环境下，音乐游戏App是个出路作为普通的开发者或者团队，相对于面向“喜好者”、“迷恋者”、“玩票者”开发的应用，需要较高音乐素养或技术要求，因而面向“娱乐者”的音乐游戏App是个考虑的方向。总体看现在音乐游戏类App、尤其是国内的，没有特别优秀的。这与移动互联网的发展有关，最开始接触App开发的都是技术工程师，惯性思维使得他们更多关注工具类应用；而一般游戏开发团队的视野中，音乐是个不被重视的类别。这就造成了音乐游戏类的真空。从社会整体情况看，刚刚完成温饱生存阶段，现在进入求“安全、稳定”的阶段，生活和竞争的压力都非常大。主流人群不会去学习或是沉迷于音乐（“迷恋者”、“玩票者”）。但把音乐作为一种娱乐方式，既放松神经、有可以提高音乐素养，一举两得。3、音乐游戏App必须含有社交基因：越年轻的一代，越喜欢Show，更何况是这种很文艺的音乐应用。4、小而多，及时调整：小，不易被抄袭；多，组成系列产品，始终保持用户的新鲜度和持续关注。5、音乐游戏App开发的几个关键点：音乐游戏App成在“轻松的玩乐”，败在“运营不给力”。音乐游戏一般都比较小，即容易被用户遗弃、也容易被抄袭复制。如果想在这个方向上长期作战的团队或开发者，就需要系统化的思考，做好产品线的规划。国内的独特优势，就是中文歌曲和音乐。在这个基础上，中国传统文化中有许多可以借鉴发挥的地方，比如，可以设计一款吟唱唐诗的应用。不同的名族音乐和歌曲，也有许多可以挖掘的地方。作为人类艺术，音乐与舞蹈、美术的自然结合，也是开发应用中一个很好的方向。6、运营建议建议1：音乐游戏一般就比较孝轻；如果想做，最好具备两个条件：团队中有人对音乐、尤其是大众流行音乐比较熟悉，会乐器；与国内音乐的版权机构建立良好的关系，在音乐游戏中链接商业，从一开始就有盈利渠道。建议2：将50%的精力放在运营推广上，尤其是在社会化媒体上的推广。建议3：持续开发，每1-2个月，推出1-2个新的音乐游戏。不要寄希望于一款音乐游戏能长时间；应在整个过程中，不断建立提升自己的品牌形象，在用户心目中树立音乐游戏应用的品牌形象。三、创意随想音乐游戏类App（一）1、歌曲游戏有许多现实生活中的此类游戏，直接可以搬到App上；还有电视节目挑战麦克风、我爱记歌词，都是可以借鉴的。猜歌名：这类游戏的基本思路大家都知道，关键在于新意、在于游戏细节的设计和引导、以及如何可以Show出来，让自己的朋友知道、参与。貌似国内还没有太多这样的音乐游戏，可以尝试；创意：A.可以做成用户之间的对战形式，可以借鉴DrawSomething的互动方式。B.现在常见的是调用自己手机里的音乐进行猜歌，如果是调用自己手机里的歌曲，每首歌调用5秒，然后发送到你朋友的手机上，让你的朋友来猜。参考实例：TriviaTunes、TouchMusic、iHum。2、唱歌接龙、情歌对唱创意A.情歌对唱或合唱：选择男女对唱的曲目，以卡拉OK的形式，先由一个人唱、再传给另一个人唱，最后合成在一起，上传给大家听。B.如果是为某个歌星开发的应用，可以设计成用户与歌星的对唱形式。哪个歌迷不喜欢与自己喜欢的歌星合唱一曲呢？尤其是还可以上传到社交网站！3、卡拉OK或学唱歌传统的卡拉OK或是学唱歌，大家都比较熟悉，我就不多说了。创意A.有个比较有意思的应用，就是选择在你手机曲库里的歌曲，你来唱歌，录音下来，很有意思。因为一般保存在自己手机里的都是自己非常喜欢的歌，如果能录制自己唱的歌，还是非常让人高兴的事。B.是否有技术把原唱的声音去掉或是减孝或是直接另外给出卡拉OK版本，都是更好的解决方式。参考实例：Karaoke-Sing-A-long4、飙歌比赛创意：高音（如：青藏高原）、快歌（如：双节棍等）。（二）乐器游戏类1、猜乐曲、猜乐器创意A.显示钢琴键盘，1个用户弹一段音乐，并标注出歌曲的名字（不显示出来具体名字、但是显示出空格）；另1个用户猜曲子的名称是什么。做社会化接口，微博或是社交网站；用户自己的好友或是看到的人，都可以参与。B.单个乐器、多个乐器。参考实例：MusicDrawing、ClassicalQuiz。2、音乐记忆创意A.可以是先演奏一段音乐，再让用户跟着弹奏。B.（让我再想想。）参考实例：PianoGame3、音乐节奏类掌机中有许多此类的游戏，可以借鉴。参考实例：ToDance、Music.、MyBand、TouchDance2、TapTap4、iGoBeat。（三）音乐社交游戏创意：闻音乐识男人/闻音乐识女人音乐爱好者的社交需求：就像恋爱中寻找伴侣，在茫茫人海中，何其艰难。基于社交网络的音乐喜好识别和挖掘，有助于相识。再辅以各种音乐活动，演出、沙龙，促进大家的交往。（四）音乐技术游戏创意：A.歌曲变调：在一个歌曲的基础上，对节奏、配乐进行改变，最后完成的是一个新的音乐。B.音乐心情：配乐、陪照片、陪文字，记录自己的一段日子。C.音乐生日礼物D.宝宝歌谣E.情歌送给你F.音乐剧游戏（五）音效类游戏创意：我觉得这类应用的价值还没有被开发出来，尤其是在娱乐方向。比如，可以让用户在大海背景的声音中，朗诵一段“面朝大海、春暖花开”，然后可以发布到新浪微博上。也可以，在一段NBA现场的背景声中，让用户当现场解说员。还可以把音效设置成接听电话时的背景声音。好玩的还多着呢把一段人的说话声音，变成狗叫的声音。怎么样？！够整蛊就成！参考实例：SoundBox3D（六）意向不到的创意这个真有爱