2015年上半年谈话类新节目收视特征.doc

2015年上半年谈话类新节目收视特征1、节目主体影响其市场收视表现明星对于节目影响力和收视的拉动作用在电视真人秀等多种节目类型中已得到佐证，而 在人物类电视谈话节目中，以明星作为访谈对象的节目同样在收视上表现更好，在本文选择深入分析的4档典型人物类谈话节目中，东方卫视金星秀以及湖北卫 视纲到你身边俘获了更多的收视关注，且收视的成长性和稳定性更好（图2）。除了节目明星采访版块对明星的访谈外，这两档节目还分别设有金星和郭德纲的 个人脱口秀部分，作为节目标签的个人特色浓厚的明星化主持人，成为节目获得稳定收视的重要保障。图2 四档人物谈话节目首播各期收视走势（2015年1月1日- 6月27日，71城市）与 以人物访谈为核心的谈话类节目不同，事件类电视谈话节目，虽然也有明星主持人的加入，但对节目收视产生更重要影响的是节目的内容，或每期节目所选择的话 题。观察2015年以来三档较为典型的事件类谈话节目各期的收视走势，情感谈话类节目人间真情收视最高的一期主题为“等你来爱我 一场告白背后引发的秘密”，政务民生类节目东方眼（已停播）收视最高的一期是春节期间“名嘴贺岁 小崔和他的朋友们”，社会文化类节目非正式访谈收视最高的一期则是首期的“男人来自火星，女人来自金星？”。三档节目整体收视水平差异不大，不同期的 选题波动明显（图3）。 图3 三档事件类谈话节目首播各期收视走势（2015年1月1日- 6月27日，71城市）2、 节目定位契合核心观众收视诉求电视谈话节目要想获得成功，节目的气质和受众定位要高度契合。不同定位的谈话 节目面对不同类型的受众群体，不同观众能从谈话节目的嘉宾身上找到与自己心理诉求相呼应的位置，从心理上融入谈话过程中。舞蹈家金星担任主角的金星 秀，女性、中青年、高中学历和离退休、初级职员是节目的收视主体，他们看重金星身上的人生阅历，在节目的收视中感受不同人生观碰撞的火花。曲艺演员郭德 纲担任主持的纲到你身边，25-34岁、中高学历、工人和初级职员在节目观众中所占的比重较其他节目突出，他们更看重郭德纲身上的幽默风趣，在节目收 视中透过“郭氏解读”放松心情，释放压力。中央台财经频道一人一世界全国数十位不同职业、不同领域的新锐精英、意见领袖在舞台上演说，契合了中老年、 高学历、干部/管理人员等群体的收视诉求，他们对节目收视倾向更强。秉承“解码商战风云，传承 创 业 智 慧 ”的 理 念 的 百 佬 会 ，男 性 、中 青 年 、中 高 学 历 、个体/私营企业人员占比相对突出，他们更希望在这些具有强势话语权的人物身上获得创业的灵感（图4）图4四档人物类谈话节目观众构成比较（2015年1月1日- 6月27日，71城市）三 档事件类谈话节目中，湖北卫视非正式会谈中来自不同国家、具有不同特点的高颜值型男代表，就世界各国年轻人关心的话题展开极具看点的热烈讨论，节目的 确更吸引男性、年轻、高学历观众，契合了他们的收视需求。江苏卫视情感谈 话 类 节 目 人 间 真 情 直 面 百 姓 生 存 状 态 ，女 性 、中 年 、中 低学历、工人、个体从业者在其观众中所占比重更高，故事访谈的东方眼中老年、中高学历、初级职员和离退休人员占据收视主体，小崔以不同视角进行精悍、 幽默的“崔氏”解说更契合他们 的 收 视 需 求（图 5）。图5 三档事件类谈话节目观众构成比较（2015年1月1日-6月27日，71城市）3、 受众收视偏好与节目播出平台关联度高在进行收视分析时，我们通常使用一定时期或特定时点的数据，描绘受众的收视行为特征。而受众的收视行为是贯穿于其日常 休闲活动中的一个连续的实践，其收视轨迹的变化，也可以通过对其之前的收视习惯一窥究竟。本文通过追踪三档典型谈话栏目观众后续收视的变化（表2-4）， 探析其电视节目收视的平台偏好及内容偏好。通过数据呈现不难发现，特定节目的观众，其收视行为在很大程度上与其收视平台偏好相关，2015年3月收看东方 卫视金星秀的观众，在后续的1个月中，其在卫视平台收视较集中的节目，大多是上海东方卫视播出的品牌栏目；同样，3月份收看过江苏卫视人间真情的 观众，在4月的卫视节目收视更集中在江苏卫视；3月份收看过深圳卫视百佬会的观众，4月卫视收视最高的几档节目都是深圳卫视播出的品牌栏目。在播出平 台之外，从内容偏好来看，明星访谈节目金星秀的观 众，更偏 爱 女 性 作为主体 的 节目，如妈妈咪呀 做 女人就 这 样 、 花 样 姐 姐 、