云南国内旅游者花费调查.doc

6 统计学报告云南旅游者基本特征分析姓名;肖勇学号：201010901134专业：信管102 根据2010年国内旅游者调查资料分析研究发现，2010年在云南省旅游的国内旅游者具有如下方面基本特征。1、性别构成特征分析 在滇国内旅游者的特征表现为：男性人数大于女性。住店游客的这一比例更为突出。（猜想：国内旅游者是否存在旅游者的偏男现象（czw）。）（见表1）1)全部在滇国内旅游者调查人数中，男性人数多于女性人数，国内旅游者的性别比例为：男性 ：女性 168 ：100即：全部在滇国内旅游者中男性占62.9，女性占37.1。男性成为调查对象的主要组成部分。表明，一般地说男性旅游者要大于女性旅游者，但是，这一结构系数不能完全代表国内旅游者精确结构，因为，被调查者的调查结构与实际旅游者的结构之间是存在一定区别的。 2）在滇的住店国内旅游者男性比例大于景点旅游者的男性比例。在滇的景点国内旅游者性别比例为： 男性 ：女性 152 ：100在滇的住店国内旅游者性别比例为： 男性 ：女性 177 ：1003）在滇国内旅游者性别比例的偏男程度有增加趋势。2010年的男性比率为62.9，比2009年增加了2.25个百分点。表1 国内旅游者性别比例单位：%样本类别男性比率女性比率性别比例(男：女)200920102009201020092010景点游客60.339.71.518892住店游客 63.936.11.770083合计60.6562.939.3537.11.542961.682858 2、年龄构成特征分析 在滇国内旅游者年龄构成具有如下特征：（见表2）1）、从全部在滇的国内旅游者年龄分布情况来看，“中青年”消费者是云南旅游消费的主流，即2545岁之间的旅游消费群体（我们称为主流旅游群）为绝对主力，所占比重为57%。2）2010年在国内旅游者群体中，住店旅游者的年龄分布尖峰程度远大于景点旅游者的程度，即住店旅游者中25-44年龄组比重为62.06，高于同组景点旅游者12.44个百分点。住店旅游者的平均年龄大于景点旅游者的平均年龄。3）从动态上看，全部国内旅游者中，2010年的平均年龄低于2009年的平均年龄。年龄分布状态更加平缓。2010年的主流旅游群比重低于2009年8.88个百分点。 表2 云南国内旅游者年龄构成表 单位： 景点住店合计 年龄结构结构2009201014以下2.484941.8294910.801.9015-2420.7078313.7943715.3815.7025-4449.6234962.0563565.8857.0045-6425.6777122.1002623.5023.7065以上1.5060240.2195393.421.70合计100100100100.00 图2 云南国内旅游者年龄构成 图3 云南国内旅游者动态对比图3、职业构成分析从国内旅游者的职业构成上看，具有如下特征：1）全部国内旅游者中，企管人员、服务销售人员、学生为职业主流人员，分别占了16.6%、14.6%、13.9%。2）在景点国内旅游者中，学生群体占据最高比重（占景点消费人口的20.4%），显然与本次调查的时间处于署期阶段有密切相关。除了学生以外，公务员也是景点旅游者的主流游客之一，占景点游客的15.4%，其他各行业消费者则呈现较均匀的分布现象。3）在住店国内旅游者中，企业管理人员、个体人员与服务销售人员构成了游客中的主要成员，分别占住店旅游者的比重为17.96%、12.71%、12.41%。 表3 国内旅游者职业构成职业景点游客 住店游客合计人数比率人数比率人数比率公务员20715.48%29910.80%15.1312.32%企管人员18313.67%49717.96%21.7216.56%专业人员13410.05%2378.58%13.249.06%服务销售人员826.13%34312.41%13.6210.36%工人977.24%1876.76%8.556.92%军人231.71%391.41%3.611.51%农民191.41%391.41%1.991.41%离退休人员1017.54%1204.34%7.555.38%学生27420.50%32111.60%4.4614.51%个体1007.44%35212.71%10.99%其它1188.84%33212.01%9.79010.98%合计1338100.00%2766100.00%4104100.00% 图5 国内旅游者职业分布图4、国内旅游者之旅游目的分析云南2010年国内旅游者的旅游目的具有以下倾向。1）在全部国内旅游者中， “休闲观光度假”是2010年国内旅游者的主要消费动机，占全部游客的54.40%；其次是“商务旅游”，占16.67%。“探亲访友”占整个游客总体的10.02%，位居第三。2）在景点国内旅游者中，休闲观光度假目的的比重远大于住店旅游者。2010年国内旅游者调查结果表明，景点游客中以“休闲观光度假”为目的的旅游者比重为73.74大于住店游客同一目的比重的26.88个百分点。3）在国内旅游者的住店游客中，以“商务”为目的的旅游者明显多于景点游客中的“商务”旅游者。2010年在滇国内旅游者在住店旅游者的“商务”目的比重为21.65，比景点旅游者高17.74。（见表5） 表5 云南国内旅游者旅游目的结构表目的景点游客住店游客合计人数比重%人数比重%20092010休闲观光度假98773.74%129646.86%44.9854.40%探亲访友1319.78%28210.22%11.8910.02%商务523.91%59921.65%17.4316.67%会议493.63%1194.31%7.934.12%健康疗养171.30%471.69%3.51.59%文体科交流261.96%802.91%4.072.62%宗教朝拜90.65%160.56%0.830.66%其它675.03%32711.81%9.339.93%合计1338100%2766100%100100% 4）从动态上看，2010年比2009年以休闲观光度假的目的比重具有较大的增长。2010年休闲观光度假的国内旅游者比重为54.40，比2009年增长9.42个百分点。 5、旅游景点传播渠道分析 调查表明，国内旅游者了解云南省旅游景点的媒介主要来源于电视媒体（占总游客的27.24%），其次是亲朋介绍（23.35%）与阅读报纸杂志（16.25%）。此外，电子网络的信息影响表现出较明显的作用（占游客总体的9.23%）。（见表6）其他方式的比重为12.70。 在通过媒介传播旅游景点的作用中，景点旅游者和住店旅游者获取信息渠道的结构区别不明显。表6 旅游者了解云南景点的信息渠道信息渠道景点游客比率住店游客比率合计比率电视26.54%27.