广告文案写作考试命题.doc

安徽财经大学商学院20102011学年第一学期课程试卷课程名称：广告文案写作 课程号： 1120215 考核方式：考试 1、文案创意题：请用下列词汇进行文案创意，要求不少于300字。（20分）词汇：毛毛虫、白云、企鹅、手机、茶叶。2、2011年，假设绿地集团房产商新推出一个新型的智能化豪华别墅区，请你为其撰写一则报纸文案。（40分）要求：简洁地提炼出主题，标题和广告口号的撰写较为明确贴切，语言有吸引力。正文部分不少于300字，体裁不限。3、电视广告脚本写作（40分）产品：古井啤酒产品周期：北京地区市场导入媒体运用：北京电视台竞争对手：燕京啤酒广告时长：90秒广告发布时间：2011年1月1日2011年12月31日要求：根据产品周期情况、媒介运用、广告发布时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果。 1、标题：适合大学生的完美诺基亚手机正文：主持人：“大家好，目前市场上又推出新的诺基亚产品了，它就是诺基亚*,大家一定也早有耳闻，但是今天我们还是想通过一位使用过此产品的用户来了解一下这部手机！下面让我们有请徐成同学来给我们介绍。”徐成：“大家好，我叫徐成，我是一名刚刚考进清华大学的大一学生，当初我爸爸就是庆祝我高考顺利才给我买的这部手机哦，已经用过一个月了，对它简直是爱不释手啊！真是物美价廉，是一部很适合我们大学生用的手机。”主持人：“那你可以大略的给我们介绍一下它的功能吗？”徐成：“诺基亚*是一部智能机，基本的手机功能他都有，比如打电话、发信息、拍照、听歌、看电影、看电子书、学习英语、上网、游戏、GPS功能等等，除了这些，还可以下载各种各样的软件。但是它比一般的手机还多出很多独特之处。”主持人：“它有哪些独特之处呢？徐成：“诺基亚*的像素很高，有500万像素，我本人呢就是一个摄影爱好者，喜欢拍下自己喜欢的东西。有一次我在路上看到一个正在爬行的毛毛虫，当时我没有带照相机，我就随手拿出手机来拍，结果拍出来的效果很好，很清晰，一般来说只有相机才可以那样的微距拍照效果，而它竟然做到了，让我很欣喜！”主持人：“还有呢？”徐成：“它消除了诺基亚智能机的一个大缺点反应慢，使用起来很方便。而且它的上网速度很快，比一般的手机上网速度要快，尤其是上手机QQ,那个企鹅不用在那边扭来扭去扭很久才上去，只要几秒钟就可以了。”“恩.还有就是它的通话方式很独特，为此还出现了个闹剧！呵呵”主持人：“哦？会出现什么闹剧啊？说来听听。”徐成：“诺基亚*有一个独特的地方就是可以不用去电话本里查找要找的人，直接对着手机说出要打电话对象的人名就可以直接通话了。有一次，我在超市买东西，我妈妈让我买茶叶，我忘了买什么样的茶叶，就打电话给我妈妈，当时就是对着手机喊妈妈，当时旁边好多人看着我发笑，还以为我头脑不清楚呢，怎么会对着手机叫妈妈啊？搞得我很尴尬，我解释一下他们才知道。”主持人：“呵呵，还有这么一出闹剧啊，真是蛮搞笑的啊！那听说像OPPO、步步高这样的品牌手机是很注重手机的音乐效果的，不知道这款手机在音质方面怎么样啊？”徐成：“它的音质也是很不错的，比一般的诺基亚手机要好很多，基本没有任何杂音，尤其它的配套耳机，带上去听音乐，能让你别有韵味，沉浸在完美的视听享受里面。比如我自己很喜欢听一首高胜美唱的白云这首歌，听着这首歌仿佛自己跟随着歌曲回到了大草原上，在那蓝天白云下，享受大草原的青草香，大草原的辽阔,以及牧民的悠闲情趣。”主持人：“看来这部手机真的是做到近乎完美了啊，的确是一部很适合大学生的手机，那还有没有别的值得欣赏的地方吗？”徐成：“当然，它的按键也是很舒服的，我很喜欢那种按键的感觉，不用太用力，轻轻一触即可。待机时间也是比较长的，如果放假出行，不玩别的，只打电话发信息，可以待机三天呢。另外，防水效果也不错，又一次在雨里淋湿了，手机没一点问题。”主持人：“那你当时买的时候是多少钱买的呢？”徐成：“刚刚在市场上出现的时候我爸爸就买了，那时候大概1500元左右吧，现在大概1300元就可以买了。我很推荐大家买这部手机，因为他真的很实惠。”主持人：“好，谢谢徐成今天的介绍，今天呢我们节目就到此为止了，希望大家多多支持我们广告也疯狂节目,以及我们的诺基亚*手机，下期再见！”广告口号：带着完美的诺基亚*手机,一起享受更完美的大学生活！2、标题：追求“优秀”、“优雅”、“优越”的生活境界！正文：春风轻轻吹拂着哪绿油油的小草，轻轻的抚摸着脸蛋，此时此刻，最想的是躺在草地里让它们尽情地抚摸着、尽情地亲吻着，享受着它们带来的惬意和快乐；现在压抑着心中的不快以烟消云散了，浪漫充斥着心灵，“优秀”、“优雅”、“优越”已成为奕翠园的一种生活境界、一个标志。山水景致与现代别墅融合的经典画卷绿地别墅慢慢地揭开它哪美丽的面纱，慢慢地展现在世人面前绿地别墅群，一个用绿色、用闲逸、用阳光编织起来的绝妙佳境，是成功人士梦寐以求的地方；“仁者爱山，智者爱水”，可否同时拥有仁者?智者的至高境界。一、绿化环境“诗般的湖景，画般的园林”绿地别墅坐落在龙湖大桥东部与龙子湖区的交接地带，坐拥龙子湖公园，湖区绿化很好，正是一个超大型的氧吧，净化着别墅的空气，让居住的感觉更加纯碎和透澈。在这片珍稀而广褒无痕的土地上，蕴含着尊贵和优雅的自然生活，它你心灵唯一放飞的天地。绿地别墅，一个用绿色、用闲逸、用山水、用阳光编织起来的绝妙佳境；纯自然的优质生活在这里拉开序幕。独特复式结构、建筑层次错落有序，山水自然簇拥，感受绿色生活的真谛；细细品味别墅的真正味道。二、会所大相“贴心配套、演绎多彩生活”绿地整个建筑群坐落在蚌埠最有灵气的风水宝地，公园、名校、政府四面环抱。宏伟而富有动感，豪华而典雅，洋溢着清雅、脱俗的东方神韵。这里有令人着迷的天然景致，湖依傍而过，两旁建筑艺术品隔湖相对，错落有致，在这名人、名水的仙景，会所也更显雍容、典雅。会所送给我们，悠闲的快乐日子；赠给我们唯美的风景气质，醇厚的生活内涵，这就是现代社会我们的追求；在这世外桃源般的风水宝地，会所反而成了这环境的点缀品了。三、别墅“绝版地段、珍稀园林别墅”无论从哪个角度去审视，绿地别墅都是一件撼动心灵的艺术作品，她超拔逸群、鹤立鸡群、一枝独秀，使得她傍边的楼盘也因为她而显得默然失色。碧湖轻漾的山水风情、典雅而又透着清新的别墅风情、景观与人文组合，适意适情与浪漫闲情的生活风情，高贵而不失优雅。联体别墅，浑然天成，最能体现中西文化里的水乳交融。绿地别墅就是一颗明珠，以璀璨夺目的神圣之光，吸引全世界热切的目光，引领着科技精英、商业领袖、白领精英走进绿地别墅。四、室内设计“创新设计、高贵典雅、卓尔不凡”绿地集团精心设计，无论是楼体的气质、风格、线条、用料及装修都精心讲究，追求完美的人居生活。宽大的阳台，享受180度的超阔风景，清幽典雅；典雅的落地窗，令人浮想联翩、悠然神往。设