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内衣行业发展分析主题词：内衣、内衣行业报告据估计，中国的内衣市场年销售额在1000亿左右，且每年仍以近20%的速度增长，但处在文胸业前列的黛安芬，其在国内的年销售量也不过10个亿。消费者除了对于少数内衣品牌具有全国性认知外，其他都是区域性分布，就连黛安芬也只有平均不到两个点的认知率。现阶段中国内衣产业发展良好，这是因为经济发展和消费升级带来巨大的消费增量；日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌，促使产业环境趋向理性，更适合品牌化运营；新材料的应用和生活观念的开发，内衣市场消费时尚化、个性化。在这样一个蒸蒸日上的产业中，仍处于激烈竞争状态，没有任何品牌占有显著的市场份额；也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响。目前，市场上文胸品牌花样众多，质量参差不齐。从设计上讲，大品牌文胸企业会考虑到世界的流行元素和流行趋势，在设计、研发、选材都会紧跟时尚潮流的步伐，选材上会采用健康，环保，对身体无害的材料，材料供应商都是经过ISO认证企业，确保客户穿着的舒适性。一些品牌，如爱慕等在新材料开发与应用方面一直保持行业领先地位。主要表现为两方面，一是与国际上最先进的纱线公司保持密切的合作关系；二是与国内国际顶级面料供应商进行深度合作。爱慕与合作者共同研发爱慕独家使用的纱线或面料，并拥有多项自己的知识产权。有一些品牌的文胸使用了新材料和新技术后，宣称其产品具有了美白、防辐射、保健等新功能。这些新材料，这些衍生功能是否真的如此神奇？国家纤维质量监督检验中心主任、高级工程师孔丽萍在谈及护肤内衣产品时提到，类似大豆纤维这一类亲肤纤维，其概念与工艺在前几年便已经出现，可以说早已有之。但是，目前针对这类护肤内衣所说的护肤功效，国家在检测上并没有具体标准，也并没有人员或机构针对消费者的使用效果进行追踪。可以说，其护肤功效如何，目前无法验证。但是，对于企业这种研发新型产品的行为，是应该积极看待的。武汉纺织大学服装学院副院长陶辉也曾表示，由于很多功能或面料属于新产品或新技术，究竟有多大的功能，就目前的检测标准来看，暂时还无法评估。除了新材料和新技术的应用，女性文胸也如时装一般存在着潮流发展趋势。2012年文胸的发展潮流一是调整型文胸产品依然畅销，市场期待更时尚的调整型文胸类产品，同时兼顾舒适性与功能性；二是内衣外穿的概念继续深化，例如肩带等地方更注重外露的设计。从长远发展来看，我国内衣市场容量逐渐扩大，市场竞争同时也将变得空前激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下，内衣行业的利润空间在不断下降，中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端内衣的需求会越来越高。做好市场细分，提升品形象仍然是内衣企业的发展方向。家居服态势发展良好。近年来，家居服的平均自然年增长率高达两位数，发展较好的品牌则在30%以上。我国家居服产业经过十多年的发展，逐渐形成了以广东、浙江、山东等省为代表的较为集中的家居服生产基地。据相关调查数据显示，19%的消费者认为家居服等同于睡衣，11.5%的消费者完全不知道家居服是什么，69.2%的消费者虽然说出了部分答案，但也都是按“家居服”这个词语的联想而得。至于家居服品牌，能说出一个以上家居服品牌名称的消费者占了19.2%。而在这些消费者中，接近60%说出的品牌名并不是家居服专业品牌，而是一些常规的内衣品牌或复制品牌。由此可见，如何引领消费意识，改变消费者现有的消费习惯，让他们体会到家居服给生活方式带来的变化，如此才能真正迎来中国的家居服市场的大发展。保暖内衣风光不再。据中国行业企业信息中心消费品市场年度重点调查报告结果显示，2011年，全国保暖内衣销量排名前十的品牌依次是北极绒、三枪、恒源祥、宜而爽、莫代尔、纤丝鸟、南极人、俞兆林、暖倍儿、帕兰朵。其市场份额分别为8.51%、6.07%、5.64%、5.29%、 4.10%、3.96%、3.74%、3.31%、3.05%、2.97%。十大品牌市场销量占有份额合计46.64%。2012年的数据还没有出来，不过与上一年相差不大。若干年前，保暖内衣热衷于炒概念，羊毛、竹炭、莫代尔、莱卡、氨纶、锦纶、精梳棉、聚酯纤维、木棉、热力卡这些出现在保暖内衣上的材料名词不光让许多消费者一头雾水，就连一些销售人员也不知其为何物。业内人士表示，这些“新材料”其实并不新奇，只是普通面料换了个说法，大多为概念炒作。莫代尔纤维是一种高湿模量再生纤维素纤维，该纤维的原料采用榉木，用它所做成的面料，展示了一种丝面光泽，具有宜人的柔软触摸感觉和悬垂感以及极好的耐穿性能。因为原料100%是天然的，对人体无害，能自然分解，对环境无害，因此近年来广泛被采用。采用了莫代尔，会改善衣服的舒适度，但对保暖功能几乎没有什么提升。“其实所谓的新型材料多数还是普通面料，只是换个说法，都是销售噱头。”一位经营保暖内衣生意多年的商家说，近几年每到冬季，一些有着 “新功能”的保暖内衣就会冒出来，其实根本没有那么玄乎，“热力卡”的主要材料就是腈纶，“莱卡”是美国某公司为“氨纶”注册的产品商标名称，而“莫代尔”、“莱赛尔”就是粘胶纤维的换代品。从常理来看，“薄”和“暖”本身就是一对矛盾，而保暖内衣偏要在“又薄又暖”上做文章，除非用上昂贵的航天科技，否则就几乎是一个“不可能任务”。消费者不是专家，但也不是傻子，时间长了，渐渐明白了个中底蕴，剩下的只有血淋淋的价格肉搏了。当然，天气冷了，保暖内衣总是要买的。因此，各大品牌每年秋冬照例混战一番，罢战后各自回家数钱，只等来年秋冬再来一场照例的价格战。少女文胸前景看好。国内少女内衣市场上，适合12至15岁处于发育期少女穿的内衣少之又少。少女内衣市场竞争才刚刚开始，难寻觅。青少年人口渐渐发展成为占人口的大部分群体，对于少女型的消费者来说，因为人口众多，所以市场的需求是非常大的。一些品牌曾针对国内少女群体的消费习性做过调查，发现国内少女开始穿胸罩的年龄，这些年逐渐趋于年轻化，因为生活水平的提高，少女现在的身高都比原来的提高许多，身体发育也早一些。年轻女性消费者的消费能力也随着经济激增而得到更进一步的得升。其市场的潜能在渐渐扩大。自从国内一些著名品牌进军少女内衣取得成功之后，目前在儿童内衣、少女内衣、孕妇内衣方面均有不少市场的领跑者出现。少儿内衣市场潜力巨大。目前，我国14岁以下的儿童数量接近4亿，而且每年仍有将近