报喜鸟商标分析.doc

报喜鸟商标分析一,报喜鸟集团简介1，报喜鸟集团有限公司组建于1996年，是一家以服装为主业，涉足地产和投资领域的综合性现代化企业集团。集团下属一家服饰上市公司、两家地产开发公司和两家创业投资公司，拥有6个原创服饰品牌、3个国际代理品牌、3个服装生产基地及2000多家销售网点。目前，集团员工10000多人，总资产30亿元，年销售收入50亿元，连续15年进入全国服装行业销售收入及利税双百强前列。公司服装产业以弘扬民族服饰文化为己任，创立高级商务装品牌报喜鸟（SAINT ANGELO）、高级职业装品牌BONO、高端私人定制品牌CARL BONO、年轻时尚商务装圣捷罗（S.ANGELO）、英伦休闲服饰比路特（BIG ROOSTER）、时尚休闲法蘭诗顿（FRANSITION）。在稳健经营自主品牌、不断扩大品牌规模的基础上，公司积极寻求海外合作，成功代理意大利经典男装东博利尼（TOMBOLINI）、巴达萨里（MAURIZIO BALDASSARI）及韩国哈吉斯（HAZZYS）等国际知名服饰品牌。2，报喜鸟将秉承“弘扬服饰文化、妆点美好生活”的企业使命，笃行“惟人、惟实、惟新、惟美”的核心价值观，坚持以服装为主业，深入实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，走“产业强化资本、资本优化产业”之路，矢志成为国内一流、国际知名、具备全球竞争力的大型多品牌服饰集团!二，报喜鸟标志的产生背景1，价值公司坚持品牌经营的发展战略，以弘扬民族服饰品牌为己任，努力创造品牌的价值，提出“质量是品牌的基础、营销是品牌的活力、设计是品牌的灵魂”的品牌理念，设立功能齐全的研发设计中心，组建阵容强大的营销队伍，不断提高报喜鸟品牌的知名度和美誉度，提升品牌形象，打造具有民族特色的国际品牌。2，荣誉公司注册商标“报喜鸟”获多个国家的国际注册，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，报喜鸟产品被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌”和中国首批西服“国家免检产品”，荣获首届中国服装年度大奖之品质大奖。与此同时公司还致力于不断提高设备的技术装备水平，目前已经拥有美国GGT公司的服装CAD（计算机辅助设计系统）、日本直本面料预缩机、意大利罗通迪全自动整烫流水线、德国康尼基塞粘合机和德国杜克普、日本重机缝制流水线等国际一流生产设备，综合装备水平位居全国服装行业前三名。3，卓越公司将以产业规模化、经营国际化、管理现代化、队伍职业化、股份社会化为发展目标，努力把浙江报喜鸟服饰股份有限公司打造成为一家国内一流、国际知名的卓越服饰企业。4，客户定位 随着社会经济的不断发展，人们的收入不断增加，中产阶层不断扩大，其名牌消费意识和消费能力不断增强，对服装时尚的追求越来越强烈，为名牌服饰带来了大好的发展机遇（1）报喜鸟自组建之初，就定位于都市时尚青年和白领人士，旨在弘扬中华服饰文化，创造中国一流服饰品牌为己任，引领中国男装从“功能性”消费向“享受性”消费过渡。多年来，报喜鸟形成了“东情西韵”、“古风新律”的产品风格，营造出“典雅”、“亲和”、“唯美”的新中国男士形象。（2）报喜鸟将以3050岁的中产阶层为目标客户。将服务对象聚焦在这部分人群是因为他们具有锐意进取、非凡活力、享受生活的特点，事业已经较为成功，有一定的消费能力，而且消费心理成熟，不盲目崇尚洋品牌，符合报喜鸟高端时尚品牌的再定位。 报喜鸟将以品质、服务、创新作为品牌的理性特质来满足目标客户的理性需求，以进取、活力、喜悦作为品牌的感性特质来满足目标客户的感性需求，为目标客户提供高品质、优质服务、时尚设计、喜气吉祥的品牌体验，为其创造更高的价值。三，企业文化企业愿景 打造事业平台铸就百年企业 企业使命 弘扬服饰文化妆点美好生活 核心价值观 惟人-认识人、培育人、尊重人 惟实-求真务实、诚实守信 惟新-永恒创新、不断开拓 惟美-追求美、发现美、创造美、奉献美 企业精神 天天超越自我时时追求卓越 经营理念 义中取利利益共享 企业宗旨 回报员工奉献社会 用人原则 五化年轻化知识化专业化团队化事业化 四关辛苦关金钱关委屈关文化关 三纬度忠诚度职业素质工作业绩行为准则 虚心做人，用心做事 言必行，行必果 敬天爱人，和谐共融四，对报喜鸟旧识别系统的分析1，新的广告语报喜鸟根据中产阶层的特性，确定新的广告语为“天高任我飞”。2，优化识别系统报喜鸟品牌原有的英文标识是“报喜鸟”三个字的拼音“BAOXINIAO”，已经不适合国际化的发展趋势。因此，报喜鸟保持原有图形不变，重新设计中文字体，并将英文标识更换为“Saint Angelo”，意即尊贵天使，更加有利于国际化的运作和推广。3，统一风格和调性报喜鸟将延承“东情西韵、古风新律”的品牌文化，通过设计团队通力合作，将视觉系统、应用系统、传播系统的图、声、语严格统一，打造品牌文化独特，产品风格鲜明的品牌新形象。4，旧的标志采用的是一只鸟往天空翱翔的形态，意为报喜鸟伴随成功男士自由翱翔在事业和生活当中，充分体现现代成功男士的广阔胸怀和讲究时尚的感觉。5，标志采用整体鸟形的黑色和鸟头的红色，黑色代表男性的成熟与稳重，红色则代表喜气。6，以国际流行时尚为基础，局部运用中国元素，形成高贵、儒雅、精致的产品风格。7，具有很强烈的动感，图形整个带来积极向上的正面印象。8，把报喜鸟的集团理念巧妙的融合在标志图形中。9，整个集团单位公用同一个系统识别系统。五，对报喜鸟的客观分析1，优点（1） 标志图形动感强，给人印象积极（2） 标志的线条流畅 ，局部很巧妙的融合进了中国元素，给人印象高贵（3） 将“报喜鸟”三个字的拼音“BAOXINIAO”更换为英文“Saint Angelo”，更贴近国际化（4） 标志图形用色简单，给人印象沉稳2，缺点（1） 旧标志的英文字母过大，图形过小，给人印象不够深刻（2） Saint Angelo在西方神话中不是普通的动物，而是神话了的人，报喜鸟的意愿本事报喜，用这个英文有些不符合报喜鸟的品牌理念（3） 旧标志的英文过长，导致整个标志不好统一（4） 标志运用的线条过于柔和，与品牌主打男性服装的理念有差异（5） 标识运用的颜色过于单一六，改进方案1，设计思路依旧运用图字结合2，依旧图形为主题，文字为辅助体3，标志中的英文换回BAOXINIAO的拼音，但是只采用