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文档简介

制作企业宣传片的核心策略在讲到制作企业宣传片注意事项之前，我们要先知道企业宣传片的功能性就是企业或产品通过电视专题片进行广告宣传的形式，致力于企业树立品牌、提升形象、彰显文化。企业广告战略是贯穿于整个广告策划运作过程、体现在各个环节中的一套完整战略思想。广告战略有“老谋深算”的意味。如日本电器产品进入中国市场时，或以广告先行，投入巨资大做广告，先只闻其声不见其形，待时机成熟时大举进入;或以赞助体育比赛、赞助公益事业等其他方式在消费者心中形成口碑。方式、方法、策略都要讲究，那么广告要遵循哪几个核心策略呢？首先：广告策略和市场策略存在着必然的联系，广告策略往往服务和支撑市场策略。其次：广告策略必须符合消费心态，消费者是广告策略的出发点和归宿点。企业广告策略的类型主要有：(1)资讯广告策略针对理性消费者，以真实可信的手法，让消费者获得产品的资讯信息知识，对产品获得信任，从而产生购买。尤其适宜于大件耐用消费晶和针对具有理性谨慎消费观的目标消费者，如知识分子、老年人等。(2)企业形象塑造策略以树立企业形象为目的，获取消费者对企业的认同，从而引导消费者信任企业的产品。此策略适用于强势实力型企业。(3)象征广告策略借助形象或符号代言为企业或产品宣传，从心理上调动和感染目标受众，唤起美好的联想，从而达到增加记忆、提高知名度、扩大影响力的目的。特别适宜于上市初期的产品。如借助名人效应提高知名度等。再次：广告策略必须围绕广告目标进行制定，还要根据企业的实际情况按一定的规则运用。广告策略须根据理论和实践两方面结合来制定。企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极
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