汽车标志的含义.doc

宝马标志德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的典范，它风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标?quot;BMW字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。奔驰标志德国是世界现代汽车的发祥地，世界上第一辆汽车就是1885年由德国工程师卡尔本茨设计制造的。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。奥迪标志德国大众汽车公司生产的奥迪（AUdi）轿车标志是4个连环圆圈，它是其前身-汽车联合公司于1932年成立时即使用的统一车标。4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。四个圆圈其意义就很简单，代表了20世纪30年代合并组成的DKF、Audi、Horch和Wanderer四家公司。兰西亚标志兰西亚公司的标志颇耐人寻味。“兰西亚”（Lancia）原文在意大利语中是长矛之意，是中世纪骑士手中的武器，有的部落或军队还在矛尖下配有一面旗帜。兰西亚公司的标志是在旗帜的后面加上车轮形状的图案。50年后，又把这一图案置于盾形框架之中。MG标志MG公司为原1924年建立的莫里斯加奇（Morris Gardge）汽车厂车型商标。创始人为莫里斯R威廉士（Morris RWilliams，1887?/FONT1963年）。1924年由塞西尔金伯（Cesil Kimber）创建MG公司，以制造小型跑车享誉世界车坛，后并入英国利兰汽车公司，但其商标仍使用原莫里斯加奇的商标。图案中的MG为莫里斯加奇英文第一个字母的缩写。保时捷标志保时捷是德国著名汽车研究和设计公司。又译为波尔舍研究设计开发股份公司（Dr.Ing.h.C.F. Porsche AG）。1930年由费迪南德波尔舍教授建于斯图加特（Stuttgart）。费迪南德波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司（VW）设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子费里波尔舍继承父业，继续发扬光大。保时捷以生产高级跑车而著名于世界车坛。 该公司的标志采用斯图加特市的标志。纹章中央是一匹马，上部标有STUTTGART（斯图加特）字样。在历史上斯图加特早在16世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧。达特桑达特桑公司标志的变化在日本汽车发展史上占有重要一叶的DATSUN（达特桑）是日本汽车发展史上重要车型。1911年由桥本增治郎在日本创立快进社汽车工厂，1914年研制成功V型双缸发动机，并装用于DAT牌汽车上。DAT一词实际上取自于大力支持快进社发展的三位同仁棗即田健治郎、青山禄郎、竹内明太郎的姓名第一个字母，用中国汉字表示则为“脱兔号”。在1935一1939年间，日本国产达特桑轿车和达特桑载货汽车的产量在日本国内汽车产量中占有压倒优势。二次大战后，1955-1965年间，达特桑蓝鸟轿车改名为日产蓝鸟轿车，并一直沿用至今。菲亚特标志意大利菲亚特公司标志（商标），最早是盾形的。自1899年7月在都灵建立意大利汽车股份有限公司（Societa Anonima Fabbrica Italiana di Automobile）时开始使用。1906年对前公司进行结算后，成立了意大利都灵汽车厂（Fabbrica Italiana di Automobile Torino），并采用该名称中意大利文四个单词的第一个字母F、I、A、T为商标，这就是FIAT的由来。1918年菲亚特公司决定“F、I、A、T”可以不必都用大写和加标点，可写成“Fiat或FIAT”。以后在1921年又出现圆形FIAT商标，1931年开始使用矩形FIAT商标，这些商标一直沿用至今。1943年该公司名称又改为菲亚特联合股份公司。现已发展成为意大利最大汽车制造集团，即菲亚特集团。凯迪拉克凯迪拉克轿车是美国第一大汽车公司-通用汽车公司生产的五大车系之一，以豪华。非凡的气派闻名于世，已成为高级轿车的代名词。美国底特律城的创始人安东尼门斯凯迪拉克是一位法国皇家贵族，毕生喜欢探险，他仗义行仁、扶危济困，深受当地民众的拥护和爱戴。为表示对凯氏的深切怀念和崇高敬意，又可利用名人效应来扩大宣传和影响，故公司选用?quot;凯迪拉克作为其轿车车名。凯车的标志由冠和盾组成：冠与盾上的7颗珍珠象征着凯迪拉克皇家贵族的尊贵血统，比喻凯车的高贵、豪华、气派、风度；盾象征着凯迪拉克金戈铁马、英勇善战，进而比喻凯车拥有巨大的市场竞争能力。CHEVROLET雪佛莱(美)“蝶形领结”标志也有其非常世俗的来源，雪佛莱的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形，从巴黎酒店的墙纸上获得灵感的，1914年首次使用。抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛莱轿车的大方、气派和风度。lincoln林肯以美国第16任总统的名字阿伯拉罕 林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特 林肯牌轿车光辉灿烂。法拉利(意大利)ferrari曾经有一位叫保欧里娜的伯爵夫人，她的独生子是第一次世界大战中驾驶战斗机的英雄，伯爵夫人将儿子的“跳马”图案放在战斗机上，她想信会给儿子带来好运，保他平安。法拉利汽车公司创始人恩佐.法拉利在汽车比赛中曾效法了伯爵夫人的作法而获得胜利，因此后来一直用跳马作为车厂汽车的标志。后来，伯爵夫人的儿子战亡，马的颜色也随之改为黑色，并以金丝雀的金黄色作为底色。莲花标志英国莲花（Lotus）公司由ACB恰普曼（A.C.B.Chapman）创建于1951年，生产双门运动型轿车；总部设在英国诺维奇（Norwich）。 莲花公司标志除了用英文字样表示公司名称外，还有创造人的姓名字头A、C、B、C四个字母组成的图案福特标志1903年，亨利福特一世创建了美国福特汽车公司（Ford Motor Company）。从1908年开始，福特公司生产的福特牌T型车，由于在世界上首次采用了流水线生产方式，因此价格低廉，销路极好。1908年福特T型车每辆售价约1000美元，到1925年降到250美元。20年代中期，美国雪佛莱M型车以更强的市场竞争力，击败了福特T型车。从1927年起，福特销量开始低于美国通用汽车公司，此后虽经多方努力，仍屈居于第二位。福特汽车公司的标志是福特英文字样。由于创始人亨利福特喜爱小动物，所以标志设计者将福特字样画成一个小白兔样子的图案。雪铁龙标志雪铁龙有限公司（Citroen S A）前身为雪铁龙齿轮公司，成立于1913年。1919年，其创建人安德烈雪铁龙（Andre Gustave Citroen，1878一1935年）首次在法国采用了流水作业生产线，由于应用了新技术，生产成本降低，因而雪铁龙汽车公司发展迅速。1924年在荷兰、意大利、瑞士与丹麦等国建立了跨国商业网与海外工厂。二次大战期间，雪铁龙公司遭到破坏。战后由于欧洲经济复兴，车辆需求猛增，该公司生产恢复很快。1974年雪铁龙公司与标致公司谈判合作。1976年雪铁龙又与罗马尼亚建立了法一罗公司，并正式并入标致公司。1976年雪铁龙与标致汽车公司（Automobiles Peugeot）合并成立标致一雪铁龙集团，旨在利用两家公司的技术与销售网络，参与市场竞争。有趣的是，雪铁龙汽车公司的标志和车型商标却是人字齿轮的两对齿形，以示永远怀念雪铁龙汽车公司的前身雪铁龙齿轮公司。值得一提的是法国雪铁龙Traction Avant （1934）车型是世界上首次采用前轮驱动型式的车型。庞蒂克标志(美国)庞蒂克（PONTIAC）汽车商标由两部分组成。其字母“PONTIAC”商标取自美国密执安州的一个地名；图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而十字型标记，则表示“庞蒂克”是通用汽车公司的重要成员， 也象征庞蒂克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。另外，在庞蒂克火鸟轿车的车尾，还使用一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部人具有火一样的热情和高瞻远瞩的志向。1893年，爱德华墨菲创建庞蒂克马车公司，又于1907年创建奥克兰汽车公司，两年后加入美国通用汽车公司，更名为庞蒂克汽车分部。因庞蒂克部在车身及内部机械设计上屡建奇功，经常引起世界汽车业的轰动，从而成为通用汽车公司最成功的部门。奥兹莫比尔（OLDSMOBILE）部是美国通用汽车公司的一个分部。其商标是由图形和文字两部分组成的。标在车头上的箭形图案表示该分部积极向上和勇往直前的创新精神，标在车尾上字母商标是由“OLDS”和“MOBILE”组成的“OLDSMOBILE”字样。奥兹（OLDS）是创始人兰塞姆奥兹的姓氏，莫比尔（MOBILE）在英文里是“机动车”之意。两部分组成“OLDSMOBILE”就是“奥兹机动车”的意思。奥兹菲比尔轿车具有浓厚的美国特色，在造型上给人一种稳重大方和气度不凡的感觉。当你迎着温和的秋风，走在一条布满金色落叶的大道上，蓦然回首，突然看到了一辆天蓝天西装的年轻绅士在向你微笑。他身材修长，面庞清秀，气宇轩昂，浑身散发着一种轻松而又潇洒的神态。大众(德国)大众汽车公司的德文Volkswoagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswoagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V”形，表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必胜”。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。大众汽车公司是德国最年轻、同时也是德国最大的汽车生产厂家。劳斯莱斯(英国)这种以豪华气派著称的车，是1903年由英国一个普通电工莱斯发明制造的。由于性能优良，引起贵族、赛车手和商人劳斯的注意，于是由劳斯投资，利用莱斯的专利，两人合办公司。双R标志也由此诞生。仅仅在两年之后，他们生产的劳斯莱斯银灵（SilverGhost）就被誉为“世界上最好的车”。内饰均用真皮、上等胡桃木、镀铬部件和铺有纯羊毛地毯的劳斯莱斯成为英国女王最喜欢乘坐的豪华车。1996年以前，劳斯莱斯汽车公司归英国宇航局所有；1996年转卖予德国宝马。阿尔法罗密欧(意大利)该公司的标志是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。标志中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事，右边部分的蛇正在吞撒拉逊人的图案。有种种传说，其中之一是象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使城市人民遭受苦难的“龙”。这一标志从1911年开始正式成为阿尔法罗密欧公司以及所产汽车的商标。标志(法国)汽车公司的前身，是19世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它体现了标致拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮”商标。沃尔沃(瑞典)汽车的“VOLVO”在拉丁语中有“滚动向前”的意思。丰田(日本)日本丰田标志是由三个椭圆的环形组成，中间两个椭圆一横一竖构成一个T。这是丰田公司英文名称“TOYOTA”的第一个字母。椭圆代表地球，反映出要把自己的产品推向全世界的强烈愿望。背景中的空白代表了丰田公司日益进步的技术水平以及蕴含着无穷的创新机会。铃木(日本)铃木汽车公司商标是由“铃木”英文（SUZUKI）的第一个字母“S”变形而来，据该公司解释，这种设计给人以力量的感觉，象征着发展中的“铃木”。马自达(日本)椭圆标志的两侧象征着无限与崇高的创造力，里边的火焰状图案表示内心充满了诚挚、强烈的激情。厂商故事：悍马（Hummer） 美国AMG公司以生产悍马（Hummer）而扬名世界。AMG公司的创始人是一位自行车制造商乌特，1903年成立越野（Overland）汽车部。1908年，约翰.威利购买了越野汽车部，并于1912年成立威利斯越野（WillysOverland）汽车公司，生产威利骑士汽车。二战期间的1940年7月11日，美国军方向135个企业发出了研制一种轻型侦察车的招标书，条件苛刻而且时间紧，有福特等三家公司揭标，其中一家就是威利斯越野汽车公司，生产最早期的吉普“WillysMA”。后来军方综合三家企业的产品优点，以WillysMA做基础，委托威利斯越野汽车公司重新进行标准化设计，这种标准化车就是WillysMB。至二战结束时，威利斯公司生产了36万辆Willys