女学生对数字相机的功能需求.doc

徐州工程学院 工 业 设 计 市 场 调 查 期 末 报 告“大专女学生对数字相机的功能需求” 报告内容目录 1一、 摘要 一、 目的 3二、 发现 3三、 结论 3四、 建议 3 二、 本文 一、 前言（一） 背景说明 4二、 目的（一） 研究方法 5（二） 研究结果 7（三） 研究限制 7（四） 结论与建议 7 三、 附录：一、 资料搜集格式 9二、 详细的统计表 12四、 后续心得组员：*一、 摘要： 一、目的： 目前市面上贩卖的数字相机，其需求功能甚少为针对大专 女学生设计，故想开发一适用于大专女学生的数位相机，而进 行此项目之调查。调查之结果可供为抉择是否要开发一大专女 学生适用功能之数字相机，且可避免不必要的产品附加功能， 减少资源浪费、降低产品价格。 二、发现： 根据调查结果发现，数字相机对于大专女学生，有达八成 之需求性；而市场接受度也达五成之高。 三、结论： 大专女生的数字相机市场，绝对是数字相机开发厂商所 不可错过的一个处女地。 四、建议： 对于欲开发大专女学生是用之数字相机之厂商，建议注 意其携带性、像素质达200万以上.等功能需求。二、 本文： 一、 前言：（一） 背景说明： 2001年是台湾经济历年来最低迷的一年，不论是失 业率的上升，生产出口量大幅下降，经济成长率降 到负的百分点，种种数据明白显示表示出不景气真 是非常严重。景气好不好，可以由消费者支出及工 业生产相关指数看出一些端倪，现在消费者已经开 始大幅度减少不必要的开支，而且消费年龄层也有 往下降的趋势。在目前社会人口结构中，四十代以 上的人们，大都经历过不景气的时代所以对这波经 济肃条，大多采取保守消费态度，而且又因为已工 作多年，负担相当沉重的经济压力，买房子、车子 等贷款，压力会压得令人喘不过气，再加上减薪、 裁员等多重力下，能支配的所得并不是很多。相反 的，30代以下的年轻族群因为不必为买房子、车子 的事伤脑筋，金钱观念也比40代的人更加开放，所 以在消费方面，已逐渐成为消费主力。 30代人的消费趋势是价格要低，应用性高、 个人化、虚拟梦幻及快速多变化。虽然年轻人有能 力花大钱，但也必须要花在感觉有价值的地方，不 会有暴发户的心态，所以产品即使价格再低，若没 有价值感存在，也是不会引起到消费者的购买欲。 相反的，如果觉得这个东西，正是我想要的，感觉 很好，再高的价格，也是会亳不考虑就买下去。在 个人应用方面，也是相当重要的。如行动电话已经 变成生活必需品，非常普及化，如同冰箱、电视一 样，完全深深地融入日常生活当中，现在，如果告 诉别人，你没有行动电话，可能会被视为外星人一 样看待。PDA及数字相机，也已逐渐朝这方面趋 势在前进，可以从最近许多新式手机中看到这三者 （行动电话、个人数字助理器及数字相机）的结合， 也许以后会变成手表一样，人手一支。虚拟、梦幻、 多变化更是这一代的消费重点，从哈利波特、神 隐少女一直到SPA、ADSL等，叙述着人们在生活 工作重大压力下，如何去减轻内心中的压迫感及消 除不安的焦虑感。信息社会的特性就是快速多变， 硬件进步很快，但是软件（心灵）的配合发展却是 无法跟上。人与人的距离感愈来愈长，冲突也愈来 愈多，丝亳的喘息空间都没有，所以才有人发起移 民合欢山的活动，号召想让行动步调变慢的人们， 在山上重组符合人性的社会。而无法逃到山上的 人，只好躲入虚拟的世界中去求得一时的心灵解 放，网咖、电玩游戏及科幻小说等虚拟产品能够大 行其道，也就不会觉得奇怪了。二、 目的：（一） 研究方法： 1、抽样设计：（1） 母体界定： 以台湾省大专女学生为抽样母体。 （2） 抽样架构： 台湾省大专女学生（3） 抽样方法： 本调查之母体为台湾省大专女学生， 因其母体间并无明显地域性等差别； 且为配合本组同学白天工作之不便， 因此，我们决定以非随机抽样之便 利抽样为抽样方法。（4） 样本大小： 样本大小为100份 （5） 样本单位： 台北科技大学女学生 2、研究设计 因研究目的明确，所以设计结论性研究。 3、资料收集： 根据次及资料厘出四项问卷设计大纲： （1）需求强度分析 （2）功能需求强度分析 （3）市场接受度分析 （4）市场占有率分析 设计出问卷格式，请参照附录问卷调查表。（二） 研究结果： 针对问卷研究结果发现： 市场大小 认为数字相机能取代传统相机的受访者超过 50%，可见得现在的大专女生对新产品的接受 度蛮高，而认为不能取代的受访者仅占15%， 可预期的是数字相机会因为外围设备的普及再 掀起新的热潮，其市场生机不可忽视。 市场结构 虽然100位受访者中仅有15位拥有数字相机，但 由图表中可看出来集中在去年的主流200万像素 及今年的兵家必争之地300万像素上，约占 67%。 大部份的受访者对自己拥有的数字相机并没有 太多的不满，一样集中在200300万画素上， 基本上目前数字相机的像素值与期望值并没有 相去太远。（三） 研究限制： 组员大多是男性，对女性的购买心理，不太能掌握住重点。 经费及时间不是很充足，无法使大量的问卷调查。（四） 结论与建议： 大专女生的数字相机市场，绝对是数字相机 开发厂商所不可错过的一个处女地。 为大专女生设计的数字相机一定要考虑到尺寸 的大小，以容易携带做为开发的大方向。 像素值不是受访者唯一考虑的因素，但是像素 值最好超过200万画素以上。 价格可能与这个市场的规模有很大的关系 造型在目前这个时候并不是那么的能影响受 访者的购买欲望，不过却能在关键的时候发挥 影响力，尤其是在像素相当，厂牌知名度相当 的时候。 造型的设计上，要有让人看起小的感觉附加功 能可能才是影响销售成绩的主要因素。 藉由网络的管道销售，可能可以有不错的表现三、 附录：1、资料搜集格式：数位相机喜好问卷调查表您好！ 我们是台北科技大学（在职班）工业设计系的学生，以下是针对大专女生使用数字相机之需求所作的调查，此调查为确定是否适合开发一款大专女生适用之数字相机，其结果将为学术上使用，更希望能为您谋求福利。您的答案将是我们宝贵的意见，烦请您为我们详填，感谢合作！受访者资料姓名：电话：地址：受测日期：(以上数据仅为建文件用，绝不外泄)请回答以下问题(请直接于方块内勾选)1.1 您曾兴起过购买数位相机的念头吗？ 很想 有过 没有 那是什么1.2 您想拥有数字的相机的目的、主要为何？ (可复选) 课业上的需求 出去游玩时拍照用 像写日记一般，随时记录日常生活 学习摄影 其它 请说明原因 1.3 您觉得数字相机应该就像手机一样，人手一台吗？ 非常同意 同意 不一定 不同意 非常不同意1.4 您觉得数字相机能取代传统相机吗？ 非常同意 同意 不一定 不同意 非常不同意1.5 您觉得数字相机的功能远胜过操作方便吗？ 非常同意 同意 不一定 不同意 非常不同意1.6 您觉得数字相机非常需要便于携带吗？ 非常同意 同意 不一定 不同意 非常不同意1.7 您非常注重数字相机动态摄影的功能吗？(像用V8拍摄一般) 非常同意 同意 不一定 不同意 非常不同意1.8 您觉得数字相机同时具有MP3随身听的功能是非常棒的吗？ 非常同意 同意 不一定 不同意 非常不同意1.9 您觉得数字相机最好能防水防震吗？ 非常同意 同意 不一定 不同意 非常不同意1.10 您觉得数字相机最好还能有录音的功能吗？ 非常同意 同意 不一定 不同意 非常不同意1.11 您觉得数字相机的影像质量比造形来的重要的多？ 非常同意 同意 不一定 不同意 非常不同意1.12 您觉得数字相机的造形最好是具有高级感？ 非常同意 同意 不一定 不同意 非常不同意1.13 您觉得数字相机的造型最好能和一般的传统相机不同吗？ 非常同意 同意 不一定 不同意 非常不同意1.14 您觉得数字相机可以变换外壳，是很好的点子吗？ 非常同意 同意 不一定 不同意 非常不同意1.15 当您在购买时会以什么做为主要考虑？ (可复选) 影像质量 像素值 附加功能 坚固耐用 造型 轻巧 品牌形象 防水防震 价格 待机时间2.1 您目前是否已拥有数字相机吗？ 有请继续回答我们的问题 没有谢谢今天您的合作，您可以不用继续回答以下的问题了，您的宝贵意见，将对我们有莫大的帮助，谢谢!2.2 您目前拥有的数字相机厂牌为何？NIKONCANONSONYFUJI OLYMPUS AGFA HPEPSONKODAKSANYOKONIKA其它 2.3 您的数位相机，像素值是多少？ 35万含以下130万210万334万400万500万含以上2.4 就您认为，数字相机的像素值，什么等级是最合适的？ 35万含以下130万210万334万400万500万含以上2.5 您现在使用数字相机的频率是 频繁的，一天使用数次 经常的，两三天使用一次 偶尔的，一个礼拜使用一、两次 不常的，一个月使用一两次 很少，买到现在几乎没用过2.6你如何运用由数字相机拍照出来的数字影像?(可复选)储存在计算机里 烧录成光盘 使用打印机打印出来 交由数字冲洗店输出成照片 经由email转寄传阅 放置于网页 使用影像编辑软件编辑修改 工作或课业上使用 自行或交由他人印制在衣服或其它物品上 其它 感谢您今天为我们填写这份问卷，您的宝贵意见，将对我们有莫大的帮助，谢谢!2、详细的统计表： 想买数字相机的受访者高达86% 而目前已拥有数字相机的受访者仅约占想买总数的16.3% 可见得大专女生这个市场对数字相机来说是蛮可以耕耘的一个市场（一） 需求强度分析（一）需求强度分析 购买者主要的目的还是在于出去游玩时拍照用 很有趣的是：出游拍照的比重对购买意愿的影响（一）需求强度分析 同样的也可由已有数位相机的受访者已及未有数字相机的受访者的“出外游玩拍照用“项次的比重可看出数字相机给受访者的最大诱因并不在出外游玩拍照上，而是其它的应用（二）功能需求强度分析 影像质量呈现压倒性的姿态 功能多最好但是也不能造成操作上太复杂（二）功能需求强度分析 此部份的分析是将问卷中“非常同意、同意、不一定、不同意、非常不同意”五种选项划分为“2、1、0、-1、-2分”再加总得来，主要是为了判断需求的强度 好携带是大专女生最需要的功能，因此相机的尺寸是设计上非常重要的部份 目前受访者对外型上没有太大的关注，反到是动态摄影由附加的功能转变成很大的需求（二）功能需求强度分析 受访者对影像质量的要求度仍是最高的，90%的受访者皆认为这是要详加考虑的点 影像质量的好坏并不是相当容昜区分，或许价格才是最重要的考虑，与轻巧皆有70%的同意度（二）功能需求强度分析数字相机使用者，常利用的使用方式 经由e-mail来传送图片数据，高居榜首，显现出网络一族对数字相机的需求度很高，或许可经由internet来做为销售的管道 而希望籍由数字相机来得到数字化照片，再加以储存、分享的使用者可能是主要的买家。 而拿去数字冲印的比例远高于预期，可见数字冲印的价格已渐渐被接受（三）市场接受度分析数字相机应该就像手机一样人手一台吗？ 在这个题目中选择“不一定”选项的受访者占了60%，似乎体积小的需求主要是在外出游玩好携带，而不是要成为日常生活的一部份（三）市场接受度分析数字相机能取代传统相机吗？ 认为能取代传统相机的受访者超过50%，可见得现在的大专女生对新产品的接受度蛮高的 认为不能取代的受访者仅占15%，可预期的是数字相机会因为外围设备的普及再掀起新的热潮（三）市场占有率分析 虽然100位受访者中仅有15位拥有数字相机，但由图表中可看出来集中在去年的主流200万像素及今年的兵家必争之地300万像素上，约占67%（三）市场占有率分析目前拥有的相机与期望的相机，像素值比较 大部份的受访者对自己拥有的数字相机并没有太多的不满，一样集中在200300万画素上，基本上目前数字相机的像素值与期望值并没有相去太远四、 后续心得分享市场调查分析心得报告 这学期修市场调查让我学习到很，因为市场调查比较是属于商科的课程，对于工科出身的我是一陌生的课程。这学期听老师的讲课和自己实际的操作，才知道做市调是一件极为辛苦的事情。以前走在街上遇到做市调都很排斥，现在就比较能接受，因为体会得到其背后的辛苦，以前在做问卷时，都会批评设计问卷的人很白痴，轮到自己设计问卷时才知道，这是一件不容易的事。设计的问题要能问到我们想知道的，对我们研究的课题有帮助的，所有的问题要能串联有关联性，真是不容易。而当我们得到数据之后要做分析，也是一件令人头痛的事，因为我们得到的数据要如何交叉分析，才能得到我们真正要知道的答案，也是要让人费一番心思。庆幸的是这次小组的成员，都很通力合作，组长很辛苦的规划这次的市调行程，做数据的汇整，让我们这些组员省事不少，当然其余组员也很认真的做分配给他们的工作，收集资料、设计问卷、实际的作调查、数据统计分析，大家都很尽心尽力的去完成，最后才有这次成功的结果。当然也要感谢老师的教导和指引，费心的为我们审查问卷的漏洞，认真听我们每一阶段的报告，从中修正我们的错误。总言这次靠着小组成员齐心合力，还有老师细心教导，让我们这次的市调能成功完成，顺利交出一张漂亮的成绩单。市场调查 心得 这学期修市场调查这门课，是很特别的，因为专科时代读的是机械科，现在上了二技读的是工业设计系，和市场这个部份可以说是绝缘的，并没有接触过相关的课程，学校开了这门课给了我们一个商学院课程的机会。在这个学期的项目中主要负责的是问卷的设计及调查后的数据分析，一开始我觉得如果设计问卷和分析是同一个人的话，应该会有比较深入的了解，因此我就接下了这个部份的工作，不过这个决定是对也是错。对的是，由于大家白天都还有工作，因此并没有太多的时间来做深入的讨论，所以由同一个人来做这两件事，是可以获得较完整的问卷设计。错的是，由同一个人来做这些事，负担有点太重了，尤其是在分析数据时，先要学Excel 又要专心的想要如何分析出想要得到的数据，实在是吃不消，当然在这当中也学到了很多。下学期还会上到老师的课，有一些建议就是。可否在期中考前由老师带一个项目，让我们暸解整个的流程、步骤。下半学期则由我们分组进行一个项目，再和老师检讨。这样的好处是，我们能先有一个通盘的暸解，知道有哪些事要做，要注意哪些部份，下半学期在分组执行时，更能发掘出问题来问老师。不管如何，这学期学到了蛮多以前不懂的领域，再累都是值得的。*的市场调查心得报告：经过了漫漫一学期的市场调查流程，从最初的问题讨论，决定出我们的题目为大专女性对数字相机功能之需求。便开始收集一些相关的次级资料，经过整理及讨论后，拟出了四个方向：依功能、造型、品牌、像素订出问卷调查表。开始采用便利抽样大专女性，四处去拜托家里有大专女生的亲戚、朋友，期间也慢慢的将问卷统计数据建文件，以图表的方式去分析。非常的感谢所有的组员在每个阶段的配合，如此让这个团队发挥了最大的功效，每个人的专长加在一起，完成了这份市场调查的报告。高兴老师能在这堂课中，加入实际的市场调查模拟，让我们有一次愉快又刺激的经验！ 学期之初我们总抱着不可能的任务的心情来作此作业，但随着调查企划、资料收集、抽样架构等步骤完成时我们渐渐对这项作业产生了信心，也更加的投入心力，以期望将作业做的尽善尽美啊！而其中的回忆更是近在不言中，如：企划的集思广益、第一次发问卷的经验、数据统计遇到的瓶颈，随着一波接着一波的问题迎刃而解之时，我们也学习了许多统计分析的方法获益不浅。 且在此感谢同组的同学，各尽职责，不互相推托，让这次得作业虽有挫折，但不挫败相处愉快。市场调查心得本组制作的题目为“大专女学生使用数字相机之需求”，这次的市场调查课程，从一开始的订定题目到最后即将完成的报告，整个流程用一个学期跑下来难免有些手忙脚乱，但是在其中也真正的学到不少的东西。没有实际操作过真的无法了解其中的甘苦，例如在一开始订定问卷题目时，以前的观念会想的很简单，找一个主题然后大家同意就可以了，但是在实际构思的时候，就必须要为之后的问题延伸着想。如果把题目定的太大只会增加全组的困扰，如果题目太广也无法正确的调查出数据。在问卷调查时的分工也是个难忘的经验，将100份的问卷拿给亲朋好友调查时，因为本组需要填写电话以及住址来确定