奥运经济续写北京新的辉煌.doc

奥运经济：续写北京新的辉煌 那一刻，数十亿人的心跳为了同一个节奏：奥运，北京。 那一刻，全世界数十亿颗心中只有一个声音：奥运，北京！ 2001年7月13日，一样的日升月落。但因为有了奥运，因为有了北京与奥运的结合，这个日子注定成为永恒。 这个时刻我们已经等了很久，中国人民由衷地喜悦，尽情地欢呼。 奥运选择北京，世界看好中国。如今的奥运会已经不仅是体育盛事，而且也是经济盛事。随着奥运会逐步走向了商业化，它的无限商机必将给中国、给北京带来了巨大的经济效益。奥运经济正在一步步走进北京。我们期待：2008年，北京续写一个百年的传奇 新北京迎来新机遇 日前，高盛证券作出预测：北京申奥成功意味着从2002年至2008年每年中国国内生产总值将再增长0.3。按中国2000年国内生产总值1万亿美元计算，由举办奥运会而带来的对国民经济的直接推动每年将超过30亿美元。举办奥运最直接的受益城市当然是北京，对北京来说“新北京、新奥运”的口号将为北京的发展迎来新的机遇。 国家体育总局体科所鲍明晓研究员认为，北京主办2008年奥运会对中华民族外塑形象，内强国力有巨大的促进作用。据统计，承办2008年奥运会会给北京带来90亿美元的新增投资（从北京地区之外流入的资金），约合人民币745亿元。这笔巨额的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应，将成为牵引首都经济高速增长的助推器。 另外，该笔巨款将主要用于购买北京地区的产品和服务，这种大规模的集团购买会对北京的建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业有较大的拉动作用。再次，作为一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”，奥运会承办国和地区可以利用这一“品牌”使该国和地区10年左右的时间内成为国际和国内旅游的热点，尤其是像北京这样一个本身就具有独特文化魅力的城市。最后，从扩大就业的角度看，历届奥运会在带动主办城市就业方面都发挥了重要作用。如果按北京承办奥运会能新增投资745亿元，且每10万元投资能新增一个就业机会算，那么这届奥运会将在2004年至2009年的六年间产生74.5万个就业机会。奥运会对北京经济发展还会带来巨大的无形资产，包括环境、开放度、国家声誉、形象和信誉度等方面软影响，将为我国的经济发展提供一个稳定的社会环境，有利于进一步扩大开放，使中国经济能够更好地适应经济全球化进程，在国际上打造“中国品牌”。从主办国经济的长远发展来说，无形的影响往往比有形的影响更重要、更有价值。 同时，北京产业结构将会得到合理的调整。由于奥运会是目前规模最大的全球性活动，因此各举办城市无不竭尽全力为保证大会成功投入最优质、最先进的技术装备和产品。由此，带动了本国相关技术和产品的升级换代，推动了产业结构和技术结构的高级化。 新奥运带来新经济 尽管商业本身不能凌驾于奥林匹克精神之上，但是奥林匹克运动蕴藏着巨大商机是有目共睹的。奥运和经济彼此联系，相互促进，是现代经济的崭新形式，能够极大地拉动经济的发展。北京申奥的主题是“人文奥运，科技奥运，绿色奥运”，这赋予奥运会新的内涵，更是给北京房地产投资者带来了崭新的投资与建设理念。人文奥运体现了中华民族的文化色彩与追求，科技奥运要求房地产商应注意房产建筑等的高技术化，与IT业靠拢，向智能化发展，绿色奥运要求房地产商不仅重视建筑本身，对周边环境都要有全面的规划。 举办奥运会所要求的大规模高质量的信息传播网络，众多功能齐备，设备先进的文化、体育设施，清新优美的城市环境，方便快捷的市内和城际交通，生动活泼丰富多彩的文化氛围，可大大促进北京电子信息产业，环保产业，新型建材业的发展，加快产业结构调整的步伐。同时创造更多的就业机会，提高就业率和就业质量。到2008年以前，北京将新建8个奥运场馆，改建13个旧场馆，加快地铁5号线及八通线的建设，计划建设130公里的公路网；对机场、火车站、电信系统、电视媒体传播系统、奥运村及辅助设施进行建设和改造，同时还要加快环境整治速度。根据北京申奥报告财政预算和北京市“十五”计划估算，北京对奥运的投资将达2800亿元，其中64.3将投向基础建设。 奥运会会场所要求的一定规模的高质量的信息传播网络，较多功能齐备、设备先进的文化、体育设施，清新优美的城市环境，方便快捷的市内和城际交通，生动活泼丰富多彩的文化氛围，都将促进城市的电子信息产业，环保产业，新型建材业，文化产业和旅游服务业的发展，加快产业结构调整的步伐。同时创造更多的就业机会，提高就业率和就业质量。在城市建设方面，北京不仅仅着眼于奥运会这一短期的项目，而是为了城市的长期发展，制定了各项发展规划。这其中包括大规模修建公路、铁路和机场。到2008年，将完全能满足奥运会在交通运输方面的需要。北京现在计划建设93公里的五环路、35公里的城市快速路联络线和扩建105公里的城市主要道路，这些项目已经在实施过程中。轨道交通线路将增加到7条，总里程为191.9公里，年客运量达到17.4亿人次。 绿色奥运的目标不仅给北京市民带来期待已久的碧水蓝天，同时，也应该看到它给环保产业带来的无限商机。据了解，北京以申办和举办奥运会为契机，在未来五年将投资450亿，完成治理环境的重大工程，7年之后，北京的环境质量完全可以与世界发达国家的主要城市相媲美。到2007年北京的城市垃圾全部实现无害化处理，污水处理率要达到90，森林覆盖率提高到50。环保产业无疑将成为潜力巨大的产业。 第三产业“钱途”无量 专家预言，随着奥运会的举办，第三产业将会得到快速的发展。北京举办奥运会必将受到全世界的瞩目，北京的文化优势以及本身具有的旅游资源，将吸引大量游客，由此带动相关服务性行业的收益。大量人口流动，众多外国观光者来到北京观看奥运赛事，还有到分会场观看赛事的国内外游客，出租行业和文化、休闲娱乐业等将普遍受益。 根据经验，1984年洛杉矶奥运会，入境旅游者为23万人，1988年汉城奥运会的入境旅游者为22万人，1992年巴塞罗那奥运会的入境旅游者为30多万，旅游收入达30多亿美元。再以生活消费为例，墨西哥城在举办第19届奥运会时，由于参赛和旅游人员猛增，商品需求扩大，使该市增加收入10亿到15亿美元。汉城奥运会期间各种生活消费品销售额比平时高出一倍以上，仅电视机、录像机等家用电器的销售额就近3000万美元。世界各地不同文化、不同信仰、不同目的的人会蜂拥而至，急剧增加对城市生活用品和生活服务的需求，造成城市需求市场迅速膨胀。经济交往的扩大将导致各种经济要素的流动空前活跃，从而带动对外贸易扩大，提高外商在京投资的信心和强度。北京地区将形成庞大而活跃的投资和需求市场，激发城市经济的活力，促进对外贸易，扩大国外技术和资金的引入。由建设项目、相关产业发展和奥运会商业化筹资方式形成的巨大商机会吸引众多投资者前来寻找合作机会，形成巨大的投资市场。 筹办2008年奥运会，必将开辟大众化休闲度假区，集观光，娱乐，文化，休闲，购物于一体的多元复合型高级休闲方向发展，围绕经济，生态，保健，社交等多功能进行综合开发，推出一系列经营项目，优化产业结构。树立城市旅游新形象，构建城市旅游业整体鲜明的空间格局，品位结构和总体特色。其次，由于北京流动人口的增多，这将为酒店服务业和餐饮业的飞速发展创造了有利的条件。一旦北京申奥成功，大批的外国投资商和境外游客涌向北京，其生活需求由酒店餐饮业来提供与保证。 体育产业焕发生机 奥运是体育产业中最闪耀的明珠。北京申奥是中国体育产业对外开放的重要内容。伴随北京申奥成功，被誉为“朝阳产业”的中国体育产业必然会为中国、北京、机构投资者、企业和个人带来并创造无限商机。我国的体育产业可借此机会进行规范与调整，同时对我国保险业整体而言也是一个难得的发展机遇。 日前，中国经济景气监测中心就体育消费及消费者拥有的体育情结进行了一项调查，结果显示，76.9的城市居民喜欢体育活动，71.4的居民通过电视关注体育运动，32.9的居民在体育服装方面有支出，30.2的居民在体育书、报、刊方面有支出，7.2的居民购买过体育赛事门票。2008年奥运会将使用37个比赛场馆和59个训练场馆，在北京的比赛场馆达32个，其中8个是专门为2008年奥运会兴建的，13个将对原有的体育场馆进行改造，11个是计划修建的。这些体育场馆集中在北京市的4个地区，这就使北京城不同地区都有自己相对集中的体育场馆，给北京人带来了更多的锻炼和观赏高水平比赛的机会。北京市民将更加热情、也更方便地投入到全民健身的活动中去，使体育运动在北京、在中国更加普及和深入人心，对民族体质的提高起到推动作用。体育场馆和基础设施技术水平的提高将使中国有更多的机会和能力举办国际大赛。为2008年兴建的所有体育场馆都符合21世纪高水平场馆的标准和要求，它们将拥有完善的结构化布线系统、移动通信服务的全覆盖，以及高水准的电子系统和电视转播系统。体育与高科技的结合，将为奥运会后举办其它国际大赛提供了必要的条件和基础。曾在美国掀起体育场馆投资开发革命的拓景体育娱乐集团有意支持北京申办2008年奥运会并帮助未来北京奥运场馆设施的开发。据拓景集团总裁Jeff Knapple先生分析，在中国目前他所见到的大城市中具备较好条件设施、地理位置优越、造型独特的大型体育场馆，虽不能和美国相比，但他保守地认为这些场馆仅以冠名一项就完全有希望获得每年200万美元以上的投资，如果场馆管理者和投资者共同努力，经过一段时间之后，还将获得更大的收益。在中国这块土地上，投资体育肯定是一个“钱途无量”的选择。全民的体育意识正在觉醒，申奥成功之后，这项产业必将在政策和融资上获得更多的支持。申奥成功后，至少有1020个大赞助商向奥运会组委会提供赞助，每一个赞助商将会有5000万美元的赞助费，还会有3倍于这个数字的广告投入。这些钱的很大一部分都将流入中国市场，这样大的蛋糕，谁不想分一点尝尝？ 广告行业前景广阔 据有关资料表明，1996年亚特兰大奥运会的260场比赛，电视转播时间为2800小时，全世界的电视观众达160亿人次。体育竞赛所具有的吸引力加上电视转播对大众的辐射力，使利用转播体育竞赛插播商品广告成为广大厂商竞相争夺的广告方式。体育竞赛转播权的销售使体育部门可以依靠电视获得财政支持，电视公司利用转播体育竞赛插播广告获得巨额收入。 厂商则可以通过提高产品知名度扩大销售而追求更大利润，可谓“一举三得”。1996年亚特兰大奥运会，出售电视转播权的收入已超过7亿美元。2000年悉尼奥运会组委会出售电视转播权收益为12亿美元。 权威人士指出，在一般情况下，投入1亿美元，品牌知名度提高1，而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3。因而，跨国公司的奥运赞助大战往往很激烈，不仅企业间明争暗斗，还有企业与国际奥委会为价格而争。IBM为赞助之事与国际奥委会闹得不太开心，而三星电子则因其可观的赞助和成功的公关得以在奥运村举办其产品展示活动，在奥运会开幕前夕，拿着三星的请柬甚至可以出入戒备森严的奥运村。“斯皮多”推出的“比人的皮肤还要光滑得多”的“鲨鱼泳装”，被相当一些国家的运动员所接受。 奥运会是举世关注的大橱窗，更是许多跨国大公司的必争之地。在所有奥运会的门票上，必须印有这些赞助商的名号。在国际奥委会现有的最高层次的12家“TOP赞助商”中，赞助费用的下限为4500万美元。尽管赞助费用如