FashionBusiness商业时尚101期贝尔尼尼创意总监洪英妮采访.doc

洪英妮：用外星人的视角看伦敦一个台湾设计师，用设计承载文化，用品牌记录旅行。她要用外星人的角度介绍一个你未必知晓的伦敦，用不按理出牌的方式将英伦范儿进行到底。Bernini Group创意总监、Robyn品牌创始人 洪英妮嘉宾简介：洪英妮，英文名字Robyn，来自台湾，现任Bernini Group创意总监，1999年创立同名品牌Robyn，毕业于英国伦敦服装学院。Bernini Group由洪英妮的母亲-苏锦女士1976年创立，集团旗下有包括Bernini、Robyn在内的4个服装品牌，同时代理多个国外新锐品牌。1999年刚刚大学毕业的洪英妮就拥有了属于自己的服装品牌，并用自己的名字Robyn命名。这是很多学院派设计师需要为之奋斗十年八载方可成行的，也是羡慕不来的。在纺织世家的背景下成长，在母亲一手打造的时尚帝国里“游园嬉戏”，洪英妮想要摆脱家族企业的光环恐怕很难。既然难，不如就干脆把它做好。在出产了师兄John Galliano的著名伦敦服装学院接受正统学习，在母亲的严要求下打理集团旗下4个品牌，主抓设计创意，这是身为设计师的洪英妮值得骄傲的荣誉。即使抛开她的品牌身份，洪英妮还是一个无时无刻都要活在创意和激情里的小女生，尽管她今年已经36岁。从多伦多到伦敦，从台北到上海，洪英妮的身份是设计师也是旅行家。每到一处都会被当地的艺术气息和民族文化感染，再把这种感觉转化为丰富多彩的元素，通过服装设计和搭配来展现，而这过程中，洪英妮收获更多的，是对城市的理解，和不断突破的自己。“伦敦是一个很小的城市，人也很多，生活空间越小就会越注意细节的地方。巴黎又不一样，巴黎都是大处弄的漂亮就好，细节比较随意。我吸收了两个城市的东西。”尽管飞越几大洲走过不少时尚城市，洪英妮最想居住的还是伦敦，那是可以让她充电的地方，因为那里有她最怀念的青春岁月年少疯狂。她亦笑称自己有“无法治愈的英伦狂爱症”。可想而知，她的服装品牌风格里渗透的自然是化不开的浓浓英伦情。眼下她最大的计划是要在伦敦奥运会来临前，向世界展示伦敦。“住在伦敦的外国人有一个统一名称叫做外星人，用外星人的角度来看伦敦，去报道他们为什么住在伦敦，喜欢伦敦哪里，让大家对这个城市有更多的认识”，洪英妮兴奋地说。仿佛这是她义不容辞的责任。Bernini Group创意总监、Robyn品牌创始人 洪英妮做家族企业的创意指挥家主持人：Bernini提出的从家族企业向企业家族的方向转变，具体是怎样实施的？Robyn：以前是家族企业，在这个阶段我们需要更多的更有经验的更专业的人进来，所以我们现在开始找各领域的专家来做我们的管理阶层。我们有家族的历史，但是我们也希望融合外面有不同国际观的人一起来做品牌。主持人：家族企业大多会有一些管理上的弊端，是出于这方面的考虑吗？Robyn：倒跟家族企业无关，而是每个公司在每个阶段都需要不同的人一直来加入，就是跟整个市场的变化，市场的需求有关。主持人：你在这个家族里面的角色是怎么样的？Robyn：我主要负责跟创意有关的工作，我是设计总监，所以在设计方面主要是我负责。我们现在有4个品牌，当然我是比较专注于Robyn这个品牌，另外三个品牌我也会跟国外的企划公司沟通。主持人：这4个品牌都是女装，你怎么定位不同品牌的不同风格？Robyn：不止是我，包括配合的企划公司也是一直探讨这个东西，怎么样把东西做得很不一样，所以我们在一开始定位的时候就让大家区分的很开了，比如Robyn是专注在伦敦很英式的女装风格，Bernini就是很意大利的很女性化又有点性感的风格，Bernis就是比较法式，比较端庄一点。其实一开始定位的时候就蛮清楚的，只要照我们的定位去走就可以了。Bernini Group创意总监、Robyn品牌创始人 洪英妮家族背景提供机遇也有挑战主持人：你是在什么样的机会下决定要创立自己的品牌？Robyn：那时候念完书工作两年就开始酝酿，也刚好有一个机会，我们有一个品牌想要转型，所以那时候就直接转成我的牌子，所以一开始有点幸运但是又有一点困难，因为没有办法完全按我希望的想要的方式去做，要迎合一些旧有的通路，所要做的调整和平衡是蛮多的，所以一开始一直在磨合，磨了很久才抓住平衡点，自己喜欢的东西大家也可以接受。主持人：你大学一毕业就可以拥有自己的品牌，相比很多设计师是非常幸运的，这跟你的家族为你提供的机会是分不开关系的。Robyn：对，如果不是因为家族的关系，我应该没有办法一直坚持着这样下去，因为中间碰到了很多的挫折，都会让自己很想要放弃，问题是这是不可能放弃的事情，所以就坚持走下去，对我来说是刚好磨我自己耐力的好机会。主持人：为什么不可以放弃？Robyn：我不是那么容易认输的个性，再怎么样也要坚持，我觉得这一行有一个好处，每一季都是一个考试，这一季没有考好，下一季考试卷马上就来了，又可以重新考一次，所以每一季都是可以转的机会，这也是可以让我一直持续下去的原因。主持人：大概经历了几轮回的考试觉得算合格了？Robyn：前五年比较辛苦，除了我要适应台湾的市场，也要适应国内的市场，那时候对国内来说东西是高单价，风格是年轻的，那个时候只要是年轻的风格就不能是高单价的，但是我们用的面料又是很好的，很多进口的，要大家慢慢接受，同样可以穿的质感很好但是又可以很年轻。其实那时候我觉得是大家观念的转变比较困难。主持人：所以你想给大家传达的时尚理念是什么？Robyn：要有幽默感，要有冒险精神，要给大家愉悦的感觉，无论你几岁都是可以一样抱有一颗活跃的心。主持人：家族的背景给了你很多先天的优势条件，但同时是不是也会阻碍品牌的发展？Robyn：也不能完全说是阻碍，但是有时候希望很多事情是可以独立操作的。目前的状况还比较困难一点，因为各方面的人才和部门还不完善，这也不算是阻碍，是正在发生的状况。伦敦的细节和巴黎的随意主持人：你的品牌强调单品组合的概念，与我们理解的混搭一样吗？它能代表你的风格吗？Robyn：可能是我在伦敦念书的关系，去不同城市的话你会发现伦敦女孩子无时无刻都想要穿的跟别人不一样，所以她们会很疯狂地去挖一些二手的东西，然后再去搭现在流行的东西，在伦敦大家都喜欢穿的完全不同的，可是如果到别的城市比如巴黎，流行什么在路上通通都穿什么。巴黎是比较优雅型的，法国女人本身条件比较好，她们有穿衣服的一致性，简单性感，伦敦是混合不同人种的城市，不同的角度，不同的年代，不同的文化背景去做一个趣味性的组合。我们在一件衣服上面会混合两三个不同的文化元素，另外现在除了衣服以外，鞋子，包包，项链，耳环，腰带越来越多。品牌设计师必须搭配概念要好，必须要能够有一点不按牌理出牌，要一直有新的穿衣概念，所以我们在设计产品的时候也会希望不管搭配什么样的东西都可以穿出不一样的感觉。我觉得时尚是没有什么对错的，只要穿的出来那就是你的风格。主持人：听得出来你对伦敦很有感情，对你来说这个城市的魅力在哪？Robyn：我念书的时候刚好是女生的黄金年代，在那待了四五年，在去伦敦之前我在多伦多，两个城市的差别是很大的。多伦多就是大自然，风景很好的地方，冬天很冷，走在路上是看不到人的，后来到伦敦的时候发现路上是人挤人的，大家走路很快，而且个个精力充沛，那是个充满活力的地方。现在每次出差回伦敦就好象是回到自己十几二十岁出头的感觉。主持人：它带给你的这种感觉，也大量运用到了你的设计当中吗？Robyn：是的，整个城市的脉动和人的想法都对我影响很深的，不管是在服装上面还是室内设计上面。其实伦敦是一个把很冲突的东西做结合的地方，他们在细处是很讲究的，也因为伦敦是一个很小的城市，人也很多，所以大家生活空间都是小的，生活空间越小就会越注意那些细节的地方。巴黎就不一样了，巴黎都是大处弄的漂亮就好，细节随意。我吸收了两个城市的东西，一直在平衡这两个，既可以像英国那样细节很到位，又可以像巴黎那样比较随意，不要太过。Bernini Group创意总监、Robyn品牌创始人 洪英妮比较三大都市的女人品味主持人：你本身是哪里人？Robyn：台湾人，台北我们也有公司，现在也经常回台北。主持人：所以是上海、台北、伦敦几个地方来回走，你觉得伦敦的女人，台湾的女人和上海的女人他们的品位有什么不一样？Robyn：伦敦女人很喜欢特立独行，台湾女人比较含蓄一点，同时也比较温柔一点，上海女生是很勇于表现自己，表达自己的，也很有自己的个人意见，有很独立的想法，三个个性不同，当然穿衣服上面也会不一样。主持人：所以你的衣服风格会根据地域不同而进行怎样的调整？Robyn：我会在每个系列里面顾到不同的城市，比如我会有同样的主题，会有这个系列是专门针对上海的，那个系列是针对台湾的。其实现在慢慢的大家距离没有那么大，所以接受度其实都还好，但是的确还有一些东西台湾反应比较好，有些东西上海反应比较好，但是大部分都已经差不多了，总的来说还是有我自己品牌的风格在里面是不变的。主持人：你的产品里面还有很强烈的民族元素，这也是你的品牌风格吗？Robyn：应该说是不同的文化元素吧，跟伦敦对我的影响有关。主持人：比如什么样的文化元素？Robyn：像这个秋冬我们就做了艺术家创意市集的概念。很多二手小店或者一些艺术家会把自己做的东西，到礼拜天的时候拿来摆摊，我们把这一区的艺术文化也加进来，带一点摇滚的感觉，然后又加上现在大家蛮喜欢的印第安的文化也加进来，秋冬季就会有三个完全不同的东西，所以我们这次去英国拍大片的时候我们找了三个完全不一样的女模特，一个黑人女孩扮演麦当娜的样子，模仿80年代有一部电影里面的镜头，用公共厕所的吹风机把头发往上吹，然后我们也特别到了二手街区，那边的建筑都是砖头砌起来的，上面有涂鸦，我们找了黑发女孩还有两个朋友，拍成是街头歌手的感觉，我们又找了一个金发女孩到公园玩很原始的乐器，都是属于街头艺人的性质，最后三个女孩在一个专门放雷鬼音乐的唱片行碰面，很好玩的创意。Bernini Group创意总监、Robyn品牌创始人 洪英妮母亲的严要求是有道理的主持人：在你们的家族中，你的母亲扮演了什么样的角色？Robyn：算严母的角色，她总是说“还可以再好”，各方面要求都很高，包括我如果稍微胖一点她就会一直念，念到我瘦为止。主持人：你也有自己的品牌在管理，你的母亲也会参与进来吗？Robyn：她现在很好，因为她也是很热爱这个行业的人，所以她也是随时要参与一下，当然参与一下如果发现其实这个做法下次要怎样可以更好，她还是会讲的。主持人：这样一个家族的光环和严母的高要求，对你来说是很大的压力吗？Robyn：也还好，我自己还蛮享受我做的东西，所以就不会觉得是压力，而且有时候有一点压力是蛮刺激的，我很喜欢去做我之前没做过的事情，或者找我之前没有配合过的人配合，真正开始把这件事情完成之前我自己都会多多少少有一点压力，有压力是好的，让我自己很期待，也让我很兴奋。主持人：那你们会起冲突吗？有矛盾怎么解决？Robyn：其实这种矛盾没多久就会好的，她讲的也是有她的道理，她的意见我会尽量的去做到更好，做到她想象的那样子，我已经过了叛逆期了，都已经36岁了。伦敦是让我随时充电的地方主持人：你的穿衣风格是怎样的？Robyn：不按牌理出牌。至少要有趣，然后也要有一点随意，这两个是我自己拿捏的东西。主持人：你理解的时尚的概念是什么？Robyn：有自己的风格就叫时尚，你可以穿一个爸爸年轻时候的骑机车的皮夹克，穿一个短裤，这也很拉风，就是要敢表达自己。主持人：现在还经常出去旅行吗？Robyn：现在就是尽量想办法争取，每一季过完以后时间都接的蛮紧的，就只能把出差当旅行了。主持人：都去哪些地方？Robyn：最近比较常去的是欧洲，还有泰国，那也是因为我们找了一个泰国蛮有名的摄影师，去不同的地方拍摄。主持人：还有什么地方想去的？Robyn：有很多，很多小岛都想去，光意大利的小岛就好几个还没有去，欧洲是去比较多，但是非洲还有很多地方还没去过。主持人：你去了这么多地方，最想居住的地方是哪里？Robyn：我现在最想居住的地方还是伦敦，想住在一个随时可以让我充电的地方。上海也很有趣，现在会希望说赶快把衣服卖到英国去或者卖到欧洲去，这样我就能两个地方来回走了。Bernini Group创意总监、Robyn品牌创始人 洪英妮让世界的人了解伦敦主持人：做服装这么多年，你觉得你收获最大的是什么？Robyn：学习怎么沟通，怎么跟自己完全不同的人或者不同想法的人可以有一个很良好的沟通。真的是因为工作的关系才让我可以一直去突破自己，因为工作的关系所以不能有瓶颈，还是要沟通到大家有一个共识，这个算是最有收获的地方。以前以我的个性只要做好自己的东西就好了，但是因为工作的关系除了做好这一块还要看下一步，到最后呈现出来的好不好，客人的感觉好不好，所以变得很多地方要去关心，就要把自己变成一个要有长期规划的人。主持人：接下来有什么样的计划？R