产业竞争格局及发展趋势分析报告.doc

2006 年IPTV 产业竞争格局及发展趋势分析报告2006 年IPTV 产业竞争格局及发展趋势分析报告前 言过去的2005 年，对IPTV 来说是充满躁动的一年。虽然有政策的限制、标准未定，IPTV 仍然热度不减，方兴未艾。 2006 年将是IPTV 发展关键的一年。当前IPTV 市场的总体态势是什么？它的发展趋势如何？用户在哪里？业务该如何定位？市场的竞争格局如何？怎样运营才能赢利？产业环境怎样？国际上有什么经验值得我们借鉴？有什么教训需要我们汲取？如何在IPTV 市场未来发展中把握先机掌握主动？本报告将助您一臂之力。一、 需求预测20052009年中国IPTV市场需求预测数据来源：国家信息中心20052009年中国IPTV市场需求预测数据来源：国家信息中心二、市场动态从2005年11 月开始，国内IPTV 商用试验明显加速，在中国电信与上海文广共同进行的第三轮测试中，IPTV 试点范围已经从原先的17 个城市扩至23 个城市。同时，中国网通与上海文广合作的试点城市也大举扩至21 个。由此计算，目前由中国电信、中国网通主导的中国IPTV 试点城市已经扩至44 个。以下是国内部分城市试点情况。IPTV 国内部分试点城市情况运营商省份设备厂商试点城市电信江苏中兴苏州、南京、无锡、扬州电信陕西中兴西安电信广东华为、中兴、UT广州、深圳（华为）、东莞、佛山（中兴）、汕头、珠海、中山（UT） 电信、网通上海UT 等 闵行区、浦东新区、长宁区网通黑龙江UT哈尔滨数据来源：国家信息中心三、运营模式目前国内IPTV 试点共有四类模式。一是杭州模式，以广电为主导；二是广东模式，以电信为主导；三是哈尔滨模式，以文广电信联合的形式；四是河南模式，以行业推广的形式。以下是四类运营模式的比较。 图表：IPTV 运营模式比较模式运营主体模式关键点杭州模式杭州华数传媒有限公司（广电控股）1、在数字电视的名义下推广IPTV。可以避免政策等系列风险，并赢得相关的产业来支持。2、IPTV 作为数字电视的升级版，符合用户的消费心理需求，渐进方式利于产业发展。3、产业获得政府的大力支持，解决了资金瓶颈。4、运营商参与的企业化运作，更符合市场发展的需要。广东模式电信联合厂家传统电信方式推广，依托广东消费水平和消费前卫的特性，盒子目前还是系统厂家自带的盒子。哈尔滨模式电信联合文广由文广买单，解决终端的资金瓶颈。河南模式电信主推 曲线方式。采用走偏远地区，抓住农教和党建的机会，以农村用户为切入点，把面向家庭的产品依托行业发展，注重市场空白点和切入时机，很具指导意义。数据来源：国家信息中心本报告通过对IPTV 市场的广泛调查和深入研究，从需求、设备市场、网络运营市场、内容市场、运营模式、外部环境、国际经验等方面对IPTV 产业进行了详尽的分析，在此基础上对IPTV 的发展趋势做出预测，并提出了相关投资建议。我公司认为IPTV 本质是一个开放的综合服务平台，电视+机顶盒是其主要终端。IPTV 业务内容宜与传统电视实现差异化，初期应以城市用户为主要发展对象，未来的重点是农村市场。IPTV 要实现赢利，需要产业链上下游厂商互相合作，共同培育市场，降低消费者的使用门槛，形成规模效益。目 录第一部分2006 年中国IPTV 行业最新发展动态 第一章IPTV 行业热点问题透视 第一节 2006 年上海电信规模发展IPTV 用户增长形势分析 第二节 IPTV 点播电影类服务最受青睐 第三节 中国IPTV 业务用户调查总结 一、 用户对IPTV 认知程度调研分析 二、 用户最希望IPTV 能够提供点播节目调研分析 三、 用户对IPTV 付费方式选择倾向调研分析 第四节 中国IPTV 标准分析 一、 IPTV 标准的六项研究 二、 目前没有统一的国际标准 第五节 央视获第二张IPTV 牌照 第二章 全球有线、卫星、地面及IPTV 竞争发展情况 第一节 2006 年北美地区各种方式发展分析 第二节 2006 年西欧地区各种方式发展分析 第三节 有线电视用户低增长背景下有线DTV 的高速增长 第三章 我国IPTV 与有线竞争格局分析 第一节 有线数字电视和IPTV 比较 第二节 双向有线数字电视和IPTV 区别 第三节 目前我国IPTV 试点模式 第四节 IPTV 与数字电视面对同一用户群的争夺战 第五节 IPTV 与数字电视演进路线差异与竞争 第六节 200610 年我国数字新媒体竞争与融合发展趋势预测 一、 多种传输方式协调覆盖是广电十一五规划的核心 二、 短期(5 年内)竞争格局判断 三、 中期(510 年) 竞争格局判断 四、 远期(10 年以上) 竞争格局判断 第四章 当前IPTV 遭遇主要障碍 第一节 IPTV 发展受到广电部门的政策阻碍 第二节 大众市场已习于低廉之电视内容价格 第三节 技术规格尚未统一 第四节 IPTV 与数字电视SWOT 分析 第五节 三网融合分析 第五章 200608 年IPTV 市场规模预测 第一节 各机构对200608 年全球IPTV 市场规模预测 一、 In-StatMDR 公司预测 二、 Multimedia 研究集团预测 三、 Informa Telecoms&Media 公司预测 四、 IDC 预测 五、 Strategy Analytics 预测 六、 iResearch 预测 第二节 各机构对200608 年我国IPTV 市场规模预测 一、 IDC 预测 二、 易观国际预测 三、 iResearch 预测 四、 中国电信股份有限公司北京研究院预测 第二部分 IPTV 产业概况 第六章IPTV 概述 第一节 IPTV 概念和特点 一、 体现三网合一的综合业务平台 二、 传播方式实现真正的互动 第二节 IPTV 系统及其关键技术 一、 IPTV 系统 二、 IPTV 关键技术 第三节 IPTV 产业链 一、 产业链结构 二、 产业链的特点 三、 产业链存在的问题 第七章 2005 年国内IPTV 发展回顾 第一节 2005 年IPTV 市场发展概述 第二节 主要公司运营情况 一、 广电方面 二、 电信方面 三、 设备厂商 第三节 各地最新发展动态 一、 北京地区 二、 上海地区 三、 广东地区 四、 江苏地区 五、 陕西地区 六、 四川地区 七、 其它地区 第八章IPTV 产业环境 第一节 政策限制有待松绑 一、 IPTV 的监管体制 二、 市场准入条件 三、 IPTV 产业政策 第二节 技术标准尚不统一 一、 IPTV 标准面临的问题分析 二、 IPTV 编码标准比较 三、 各种标准国内推广情况 第三节 发展机遇与挑战并存 一、 IPTV 带来的机遇 二、 IPTV 面临的挑战 第三部分 IPTV 产业分析 第九章 需求分析 第一节 需求总体分析 一、 IPTV 赖以发展的用户基础正在形成 二、 IPTV 市场前景广阔 三、 2010 年中国将成为全球最大的IPTV 市场 第二节 消费人群分析 一、 电视机顶盒终端为主要用户群 二、 上网用户结构分析 三、 潜在IPTV 用户分析 第三节 消费心理分析 一、 用户上网以娱乐和信息为主 二、 互联网热门服务分析 三、 内容是IPTV 关键因素 四、 不同年龄段对IPTV 节目的偏好不同 五、 消费者倾向包月制 六、 IPTV 盈利关键看增值业务 第四节 消费区域分析 一、 区域消费能力差距明显 二、 前期发展应以城市为主 第十章 网络设备市场分析 第一节 网络设备市场概述 一、 网络设备市场格局 二、 主要设备厂商IPTV 方案比较 第二节 华为分析 一、 公司概况 二、 IPTV 发展战略 三、 IPTV 方案分析 第三节 中兴分析 一、 公司概况 二、 IPTV 方案分析 三、 优劣势分析 第四节 UT 斯达康分析 一、 公司概况 二、 IPTV 战略分析 三、 IPTV 方案分析 四、 优劣势分析 第五节 上海贝尔阿尔卡特分析 一、 公司概况 二、 IPTV 方案分析 第六节 思华分析 一、 公司概况 二、 IPTV 战略 三、 IPTV 方案分析 四、 优劣势分析 第七节 西门子分析 一、 公司概况 二、 IPTV 方案分析 第十一章 终端设备市场分析 第一节 终端设备市场概述 一、 百余厂商争抢机顶盒市场 二、 机顶盒亟待规范化量产 三、 市场井喷在未来37 年 第二节 IP 机顶盒及其关键技术 一、 机顶盒概述 二、 IP 机顶盒关键技术 第三节 机顶盒研发现状和发展趋势分析 一、 机顶盒研发现状和解决方案比较 二、 机顶盒未来发展趋势 第四节 同洲电子分析 一、 公司概况 二、 同洲电子的IPTV 战略分析 三、 同洲电子机顶盒介绍 第五节 盛大分析 一、 公司概况 二、 盛大IPTV 战略分析 三、 盛大盒子介绍 第六节 长虹分析 一、 公司概况 二、 长虹IPTV 发展战略分析 三、 长虹机顶盒介绍 第七节 其它厂商分析 一、 海信 二、 大唐电信 三、 康佳 第十二章 网络运营市场分析 第一节 网络运营市场概述 一、 两大运营商先上车后买票积极试点IPTV 二、 IPTV 运营环境与国外不同 第二节 IPTV 运营分析 一、 IPTV 对运营商ARPU 的贡献度分析 二、 IPTV 比传统电视业务的优势 三、 电信运营商运营IPTV 存在的问题 四、 电信和广电部门IPTV 运营SWOT 分析 第三节 主要厂商分析 一、 中国电信 二、 中国网通 第十三章 内容市场分析 第一节 内容市场概述 一、 电视内容市场 二、 游戏视频市场 第二节 IPTV 与数字电视的竞争分析 一、 IPTV 与数字电视存在利益冲突 二、 IPTV 与数字电视优劣势比较 三、 数字电视和IPTV 应在竞争中合作 第三节 网络电视节目制作探讨 一、 素材来源 二、 编码方式 三、 精编系统 四、 简编系统 第四节 主要厂商分析 一、 央视 二、 上海文广 三、 新华社 第十四章 运营模式分析 第一节 国内运营模式概述 一、 四种模式各自为战 二、 运营主体互不相让 三、 运营模式缺乏稳定 第二节 IPTV 运营模式探讨 一、 传统IPTV 业务模式中的问题 二、 IPTV 业务模式设计步骤 三、 客户细分以及客户群定位与发展 四、 IPTV 市场定位 五、 IPTV 的服务设计 六、 渠道选择 七、 盈利模式分析 第三节 杭州模式分析 一、 背景介绍 二、 业务内容 三、 运作模式 四、 经验总结 第四节 哈尔滨模式分析 一、 背景介绍 二、 业务内容 三、 运作模式 四、 经验总结 第五节 上海模式分析 一、 背景介绍 二、 浦东、大宁、古北三种模式比较 三、 经验总结 第十五章 外部环境分析 第一节 政策环境分析 一、 国家酝酿“三网合一”，极有可能写进电信法 二、 广电与信息产业部之间的博弈 第二节 技术环境分析 一、 IPTV 标准年内出台无望 二、 技术标准之外的三大争论 三、 音视频解码争执暂时搁置 第三节 竞争环境分析 一、 电信运营商之间的竞争 二、 电信运营商与广电的竞争 三、 设备商之间的竞争 四、 内容提供商之间的竞争 第四节 宏观经济环境分析 第十六章 国际经验分析 第一节 国外IPTV 发展介绍 一、 市场概况 二、 业务与资费 三、 运营模式 第二节 案例分析 一、 电讯盈科 二、 中华电信 三、 法国商业模式 第三节 经验和教训 一、 国际IPTV 发展经验 二、 国际经验值得我们借鉴之处 三、 国外经验只可参考不宜复制 第四部分 2006 年IPTV 产业展望和投资建议 第十六章 产业展望 第一节 IPTV 未来发展趋势分析 一、 政策趋势 二、 市场趋势 三、 业务趋势 第二节 IPTV 需求预测 第十七章 投资分析和建议 第一节 投资分析 第二节 投资建议 一、 对运营商的建议 二、 对设备商的建议 三、 对内容商的建议 附 件 一、信息网络传播广播电影电视类节目监督管理暂行办法 二、国家广播电影电视总局关于贯彻落实中办国办关于进一步加强互联网新闻宣传和信息内容安全管理工作的意见的通知 图表目录（部分）图表 用户对IPTV 的认识程度 图表 用户希望IPTV 能够提供的点播节目 图表 用户对IPTV 付费方式的选择倾向 图表 世界主要国家和地区IPTV 运营商运营情况 图表 199808 年北美（美国、加拿大）各类型数字电视增长情况 图表 199808 年西欧（英德法意等16 国）各类型数字电视增长情况 图表 199808 年北美（美国、加拿大）有线电视增长情况单位：百万 图表 199808 年西欧（英德法意等16 国）有线电视增长情况单位：百万 图表 我国有线数字电视和IPTV 比较 图表 IPTV 市场发展的主要驱动因素 图表 双向HFC 网络体系与IPTV 的区别 图表 目前我国IPTV 试点模式 图表 全球IPTV 用户数和市场规模预测 图表 中国IPTV 用户分布及增长前景 图表 中国IPTV 用户数和市场规模预测 图表：中国IPTV 用户数量分布 图表 IPTV 试点中标设备商分布 图表 IPTV 编码标准比较 图表 目前编码标准国内推广情况 图表 IPTV 用户需求考察的三个核心环节 图表 网民上网地点分布 图表 历次调查使用其他设备上网用户人数 图表 IPTV 市场潜在需求调查 图表 IPTV 行业认知程度调查 图表 网民性别比例 图表 网民婚姻状况分布 图表 网民的年龄分布 图表 网民文化程度分布 图表 家庭网民个人月收入分布 图表 网民的职业分布 图表 网民行业分布 图表 非网民不上网原因 图表 预期近半年上网的非网民与网民性别状况 图表 预期近半年上网的非网民与网民年龄状况 图表 预期可能上网的非网民与网民婚姻状况 图表 用户上网目的分布 图表 用户经常使用的网络服务/功能 图