户外广告晋城攻略.doc

户外广告 晋城攻略 “不做总统，就做广告人。”这是上世纪美国总统罗斯福说过的一句名言，我可不这样认为，原因是，一、比做广告人有趣的职业多的是，二、总统要比广告人好当；当初老罗为什么要说这样的话，我猜想本来是他当初喝高了时候的随便笑谈，却马上被身旁聪明的广告人传送出来进行的炒做。还有一种可能就是老罗有意安抚美国传媒界的人士，这好比你到商场买衣服，无论你长的多么恶劣，但在服务员眼里，嗨！那叫一个潇洒和漂亮，只觉自己就是那一笑倾城、二笑倾国的万人迷。 以上扯了几多废话且做暖场，是为引出今天的话题：大话一下晋城大街上的广告。 空隙多、广告就多，你瞅准了，这就是晋城 晋城大街上的广告可够霸道的，但凡有人看得到的地方，就有五颜六色的广告为你伺候着，有条件的上墙上楼，“没条件的创造条件也要上”。这种做法，说好了叫“见缝插针”，说不舒服了就是随地大小便。 先从城市的门户-东上庄立交桥说起，东上庄立交桥南北承接207国道和长晋高速公路，东西是晋城通向晋焦高速公路的出口，谁都看得出，那可是咱晋城的脸儿，不过这脸儿可一点也不端庄美丽：东北的护坡是过了“羊头山”瞧见“九女湖”，“白马王”在通讯世界里左右逢源，一不小心喷出个“全球通”；东南、西南是高的吓人的“景潮”和“多元”，以及像卫队一样壮观整齐的还没有广告业主的空白铁皮墙。苜蓿叶造型的立交桥分割出来的四个绿化组团里，也均全部被擎天柱式的广告塔占满，每个广告塔到了顶部又延伸成三面，从容不迫的对你全方位多角度粘贴性的轰炸，这边交通银行劝你“圆梦”，那边凤展购物就给了你一个“飞的理由”，还有雅博利广告牌模仿创维电视广告对你说：“经典的，我们追求的！”晕呀。更晕的是，广告商高超的浪漫的伟大的风华绝代的让人佩服的没救了的创意，立交桥的桥梁被两米多高几十米长的“白云”“联通”关怀备至的呵护了个“通通透透”，四月份，因工作关系，我去采拍立交桥的现状图片，正值晋城的全国泳赛结束，一辆挂着北京车照的小车车出晋城，司机在立交桥下迷路，下来向我打听往太原怎么走，我指给他，上了桥往北走即可，司机狐疑四下观看，突然一拍后脑勺：哎呀，没看出这还是座立交桥桥呢。 可真是一点都不夸张，立交桥早已失去了本身的面貌，时间长了，因为先入为主的概念，还真让人觉得，这座桥设计的真不错，上下左右前后都可以安置广告，对广告剥夺的应有的景关空间，我们反而忽视了。凤台街与太行路交汇处东北角的那块广告牌，同样侵占绿地不说，还遮挡了公园的景观多年，看来继“拆墙透绿”之后还得来一次“拆牌透绿”才有够可以，而那些依附在建筑上的广告牌，自从诞生的那天起，就一直“欲与大楼试比高”。 诗人说“没有比脚更长的路，没有比人更高的山”，而我要说：“没有比广告牌更长的街，没有比广告牌更高的楼”，事实上，在晋城确实是这样，如今在晋城大街上的建筑找一个没有广告牌的楼顶还真有点难，要命的是，广告牌并不会在乎楼体本身的属性和所处的空间，只要有空隙，非要写下个“到此一游”，处在交通十字路口又是代表政府形象的晋城体育局办公楼自不待说，单说城市的“新大十字”处的物贸广场，物贸广场的设计是成功的，更由于特殊的地理位置，建成以来就是广告商的“必争之地”，所以所以，国安局楼体毗邻广场的西侧贴了两块硕大的“嘉俊陶瓷”，电子屏虽不是建筑，但至少也是“临建”，于是惹得“唐荣”“移动”爬山虎顺流而上，剩下广场南侧的物资局办公楼可谓“灾难深重”，脸上涂的溜光异彩，还得左拥右抱住“中国电信”，头上要顶住深深深深深的太平洋水，左右肩膀也不得闲着，这边落了只“富贵鸟”，这边架住的“花花公子”对你迷人微笑，不要说建筑，你要是能看出这是一堵墙，我都持强烈怀疑的态度，广场西面，北面的草坪、护栏同样被“有效利用”，“三步一岗、五步一哨”的姿态直让人惊呼：哇塞，好一个人繁荣昌盛的大晋城！ 七叉口广场也难逃恶运，东面是威风的“移动”一动不动的在制高点“笑看风云”，西南角的“联通”则“高楼万丈平地起”，狠狠的把后面破房子甩在了后面，于两叉口处与“移动”同志遥相呼应，中间的广场雕塑基座被“北京龙发”的“爱”如潮水包围，真幸福呵。 有看官看到这里，肯定要为广告公司大声喊冤，理由是：照你这么说，大街上不许有广告存在似乎才是你的伟大理想！可是，叫广告公司如何生存，难道到你家去吃喝拉撒去？好，就此打住，我要摇着我的食指对你说NO，叫大街上的广告彻底消亡可不是我的本意，但对于公共民众利益的福祉我可有话要说：户外广告的发布不简单是一种商业行为，更应该遵从政府部门的规划管理，遵从公众利益和商业利益的主次分配和秩序，不应该只为了反应一小部分的利益诉求而牺牲大众的视觉公共空间，尤其要以遵守不得侵占绿地，破坏建筑美观，影响行人车辆安全等基本前提。这一方面在于政府的管理引导，一方面在于广告商的职业道德素质。广告设计、有点烂 大街上的广告侵占公共绿地、破坏建筑美观、影响车辆行人交通到也罢了，有点惨的是，广告的设计大部分粗制滥造，毫无艺术美感，污染大家的眼睛。 户外广告画面的设计一般遵循七个潜规则：清晰展现品牌、使用最少的文字、使用简单的字体、设计排版简单明了、插图要大、背景简单、使用反差较大的颜色，但在我存盘收集的几百张晋城户外广告资料图片中，很少发现设计者在设计时全面来顾及，原晋城金桥（晋城通信大世界）大楼楼顶的广告设计就是典型的一个案例，到现在我仍没记住那个广告牌在诉说什么，只记得有大写的E，鼠标，电脑，似乎还有电话，可是到底在向行人传达什么样的内容呢，真是莫名其妙，还是我智商太低，看不懂高深的“天画”？好在不久，这快牌子就被用黄色的条幅遮挡起来了，也许广告商也觉得，这广告是展览给“下一代”的吧。晋城的户外广告造型设计上通常唯我独大，很少考虑环境的设计，而且过大过小，不是取决于广告商就是取决与业主的随心所欲的个人意志，晋翔岗楼东北端的太平洋保险公司楼体，楼顶已经“注入一滴水”了，在裙楼的基础上又滋生出一堵“广告墙”来，广告牌之大令人咋舌，完全改变了原来楼体的建筑造型，太有些“画蛇添足”，南侧的“仁济医院”的招牌喷绘造型上笨重粗旷，不够轻巧，拥挤的字体，压抑的色彩，更要“白云压城城欲摧”；其实成熟的企业都有一套固有的CI识别系统，对于户外广告的设置、造型、色彩、内容都有严格具体的标准，无论什么样的环境，换算出来即可，太平洋大厦西侧的交通银行招牌就是很好的范例，在当时根据建筑高度长度取得数据后，最终在已有的公式求解到完美的尺度，经由上海总部批准，才制作安装。 广告主题上表达也需要斟酌，如晋城一中楼顶的那块广告牌，想来一定有人对它印象深刻，在你经过泽州北路，很突兀的会出现在你的视线里，蓝天白云的背景，上写“从晋城一中走出者，当是：有中国灵魂，有世界眼光的人！”它这样的一种姿态，我不知道摆给谁看，如果是给学生的校训，大可不必搞那么显眼和高大，学校作为一个“载道”的地方，似乎沉稳含蓄内敛一些更好，如果是给路人展示的，那我可真是难过，好歹我也受过高等教育，还曾买过几个克莱登大学的文凭，但至今不要说我有世界眼光，我连晋城的慧眼也没修养到，和一中的学生比起来，真是羞煞人也，不过，按理说来，我也到过北大清华，似乎没发现他们的楼顶上有广告牌写着“从北大走出来的人，当是：有银河系灵魂，有银河系眼光的人。”至于牛津剑桥的楼顶是不是写有“做有宇宙灵魂和眼光的人”，我是越发不敢去想。 画面、造型、主题设计与表达上失败，究其原因在哪？答案不在风中飘，答案的一大部分在于广告从业人员的素质，先说晋城的广告公司，除了艺海的规模实力还算可以外，其余似乎都是“业余”，而据我所知，有些“皮包公司”连皮包都没有，在某个大厦租上几间房间，即可营业，早期的“久久广告”红火过一阵子，鼎盛时期业务额一年达到了一百万，但久久传奇不是神话，最终导致分裂而消声殆尽。广告的设计人员参差不齐，有着美术基础与广告知识的设计人员少之又少，更多的只是参加完短期电脑培训班就搞“设计”的“半瓶子”，可想而知，“电脑蓝领”的产品停留的兴趣档次必然不会太高，我有一天回家收到一个超市的DM广告，是一组关于打折促销的消息，但当我看完了，却找不见超市的名称，直到在最后的右下角才有原子笔写着*超市，你看，我们的广告多么的大胆和幽默。一起好，才是真的好 晋城的户外广告现状，由于城市管理的不健全和广告从业者的素质，而导致户外广告陷入设置位置不合理，广告设计粗糙的窘况，如何解决这一问题，笔者认为，只有政府企业共同进步，才是最好的解决办法，政府加强规划和管理，广告商遵守规则和提高自身素质，才能有真正意义上的双赢，既有合理的城市景观，又有商业诉求的载体，二者相得益彰，在政府管理和市场运作中共同受益。 2003年度，北京、上海、广州、成都等城市已陆续完成了对城市户外广告的整治清理，包括本省的太原和大同市，都相继出台户外广告管理条例，使之户外广告业的管理运作都已纳入了一个科学的轨道，