《电视文化概论》考试辅导大纲.doc

电视文化概论考试辅导大纲一、期末考试的形式及题型该课程期末考试为开卷形式，考试时间为120分钟。题型为论述写作题。数量只有一道题，字数要求为1500字。也就是说同学们必须在考试时间内完成一篇小论文的写作。二、存在的问题与复习的思路无论是在校面授学生还是远程学习的学生，在学习电视文化概论课程时，普遍存在的问题就是无法在整体文化观、价值观的指导下，面对具体的电视文化现象进行利与弊、现象与本质、表面与深层问题的分析与阐释。很多同学谈论起宏观理论，滔滔不绝，但是非常欠缺具体问题具体分析的能力，事实上我们在课程讲解及参考资料、例证解析等版块中大量涉及到一些具体问题，如中国电视本土化问题、SNG对中国电视发展的影响、中国电视的人文化与通俗化、娱乐化的关系等问题，并且进行了较为详细的分析阐释，目的就是想通过这样的讲解方式，让大家能够掌握一定的分析问题、解决问题的能力，当我们都能够具备一定的这样的能力，那么显而易见，中国电视文化的成长也就具有了更为坚实的基础。所以，大家的学习及复习思路，应该是在充分掌握社会主义核心价值观（爱国主义、集体主义、奉献主义、英雄主义等）、人文主义价值观（人道、人性、尊严、尊重差异、自由、平等、公正等）的基础上，更具体的树立起符合这样价值观要求的历史观、政治观、人生观、幸福观、爱情观、审美观（这些都是总体价值观在各方面的体现）等等，并进而以这些价值观念为指导，将其运用到电视文化现象的具体分析之中，以此来衡量我们的电视制度、体制建设是否有利于符合上述价值准则的电视文化的全面发展，衡量判断我们电视内容生产、节目制作、频道打造、品牌观念等等是否体现了上述价值观念，还是违背了这样的价值观念，以至于开了历史的倒车。在当代中国全力行进在追求现代性的历史进程中，一些封建主义的、极权主义的、狭隘民族主义的、不健康的性别主义的、过度物质主义的、过度个人主义的等等一系列不符合现代性价值观念的电视文化现象不还是屡见不鲜吗？种种过去已经被清除掉的落后的思想观念不是又在多元化、宽容化的口号遮掩中沉渣泛起吗？从贾璋珂的故乡小县城电影中，我们就可看见改革开放以来，社会进步的成果并没有在中西部落后的县城乡镇中体现出来，历史发展的成果并没有为这些落后地区所分享，相反，原来的封建渣滓、污秽思想却又大行其道，令人忧心。贾璋珂的可贵，就在于他真实纪录了当今中国的这一历史面貌并表现出他深深的人文主义关怀。而我们的电视呢？除了生硬地高唱主旋律之外，我们的种种核心价值观念到底该怎样表现在节目生产、内容生产之中？如何才能既有深厚的人文情怀，又能与主导价值观念结合起来，还能够春风化雨般滋润、打动观众的心田？而不是高高在上地以教训者的姿态令人厌烦？应该说，今天的中国电视在这些方面还有很多欠缺，需要付出更大努力。同学们应该在平时多关注这些问题的讨论，无论是相关杂志、网络、书籍，大家应该予以留心。其实，电视文化的范畴实在太大，上面提到的那些价值观念，涉及方方面面，可以说，真要能够把握电视文化的战略性问题，那就要求研究者还要广泛深入到哲学、政治学、历史学、伦理学、社会学、法学、经济、艺术、审美、传播等各个社会人文领域，他要求的知识储备十分庞杂丰富，只有在此基础上才能生发出深刻的思想灵感。当然，对于普通本科学生来说，这并不是我们需要达到的要求。然而，虽不能至，心向往之。身处电视行业或渴望进入这个行业的人，都应该往这个境界努力。纵观世界著名的电视人，可以说首先都是深刻的思想家。三、重点、难点举例分析我想就当前中国电视发展来看，有如下几个方面需要特别关注：1、潮流与趋势；2、品牌与策略；3、社会责任与文化自觉。我们可分别结合具体问题加以举例分析，以此为大家提供一些启发，梳理复习的思路框架。1、当前中国电视内容生产的潮流与趋势关于这个问题，我曾经在课程平台的参考资料中上传了胡智锋教授的同名大作，该文影响广泛，曾被新华文摘转载，可见其规格之高。大家可以细读此文。2、电视频道品牌打造与特色栏目建设中国电视频道众多，除了央视上星频道以及省级上星频道外（这些频道称为卫星频道），还有众多的没有上星的地面频道。卫星频道覆盖广，优势巨大，占据中国电视半壁江山，而地面频道数量多（2007年不完全统计已达1100多个），覆盖小，受关注度不高，无论卫星频道还是地面频道，都在激烈的市场竞争中需要加强自己的品牌建设，从而提高影响力和生存能力。在此过程中，各个频道创建自己的特色栏目应该是重要的环节。（1）省级卫视加强定位。如江苏卫视定位从“情感”升级为“幸福”，抓住“幸福中国”这以核心观念，打造一系列节目群。四川卫视定位于“中国故事”，更具包容性。省级卫视定位关键要形成差异化、特色化、个性化。在完成定位后，除了管理机制以及相关其他外围条件的建构，必须将中心工作放到内容生产上来：第一进行独特的素材整理工作；第二形成出色的人才队伍；第三打造体现自身特色的节目、栏目；第四开展有力的营销推广工作。上海东方卫视近年来在从播出平台向产业链的延伸过程中就做出较为出色的探索并取得较大成绩。东方卫视提出“影视支撑”战略，尤其在电视剧生产与营销方面形成一整套行之有效的策略与手段，如优质剧目、抢占先机；内部资源、二度开发；外向合作、资源整合；剧场冠名，相得益彰。2003年东方卫视参拍的历史的天空取得巨大成功，之后又拍摄国家干部、青春之歌等，掌握首轮上星播映权，避免无谓的价格战，有效控制了节目运营成本。（2）地面频道打造影响力。地面频道虽然不能上星，覆盖范围小，但是也有自己的优势：一是地缘优势明显，内容贴近性强；二是改革成本低，机制灵活性强。为此，在打造影响力过程中，必须运用好以下策略：第一、明确定位：立足本地实际，突出地域特色；第二、明确职责：立足服务，突出民生。第三、明确方向：立足市场，突出产业。（3）加强特色栏目建设特色栏目应该具有个性化、差异化、稀缺性三大特色，这是判断一个栏目是否具有发展潜力、是否能够建设成为特色栏目的重要依据。建设特色栏目应该在此特色观念引导下，把握以下几个突破点：第一，更新观念，灵活应变；第二，整合资源，素材增值；第三，执行到位，管理创新。3、中国电视媒体的社会责任与文化自觉2007年5月，全国电视台台长论坛发表北京宣言，强调“中国电视媒体是党、政府和人民的喉舌，是中国重要的新闻舆论机构与重要的思想文化阵地”，应“坚守电视媒体的品格、品味，自觉抵制低俗之风”。当全国电视媒体都千台一面的时候，那就形成对普通观众的话语霸权。电视文化是一柄双刃剑，既可以成为人们的生活、文化百科书，也可成为消减人们思想深度的杀手。在当前中国社会处于急剧转型期的时候，如何发挥电视文化的积极作用，避免消极影响，是我们必须深刻思考的重大问题。我们虽然说中国电视50多年来经历了以“宣传品”为核心到以“作品”为核心再到以“产品”为核心的发展轨迹，但是绝对的“宣传品”、“作品”、“产品”事实上都很难真正实现