2011年凯旋广场活动策划案.doc

2011年凯旋广场活动策划案活动目的： 2011年春节即将来临，为丰富和活跃西岗区人民2011年的文化生活，从群众的实际需要出发，应举办多场丰富多彩的广场文化活动，推出群众喜闻乐见的文化精品，以文化活动和优秀、健康的文艺产品活跃文化生活，满足广大群众的高品质文化生活需求，着眼于服务西岗区经济社会发展大局，开展一系列重大文化主题活动及服务基层的文化惠民活动。广场文化以形式开放，群众参与便捷为特点，可结合实际，组织开展多样化、内容健康的广场文化娱乐活动， 广场文化要坚持贴近实际、贴近群众、贴近生活的原则，按照发挥优势、创出特色，实现组织形式多样化、节目类型大众化、群众参与广泛化的总体要求。文艺活动要紧紧围绕政府的工作大局，积极开展一系列主题鲜明、影响广泛的文艺活动，努力扩大主流文化的影响力。同时，要充分发挥文艺在推动保障人民基本文化权益方面的重要作用，面向基层、面向群众不断设计出丰富多彩的活动内容，使人民群众共享文化发展成果。 以“相约西岗，乐活文化”为主题，以凯旋广场为主会场，展示西岗区人民丰富的文化生活和繁荣的经济景象，同时在凯旋广场-大连中心地带，展示大连市丰富多彩的精神文化世界。届时，西岗区政府要扩大对外宣传，通过广场系类文化活动的举办展示西岗区人民丰富的精神生活和经济社会发展成果，各新闻单位要加大对这一活动的宣传报道工作力度，扩大影响力。商业目的：通过整合各界资源，有效利用广场文化活动，精心组织，通力合作，促成商业合作，确保各项活动圆满成功；活动要强化商业性、市民性、参与性和拉动性四大特性，吸引更多的商界人士参与，促进交流与合作。准确定位市场，不断开拓目标市场（驿站线），组织策划市民关注度高、参与性强的活动；同时实现线下宣传和推广网站的目的，有效提高地产驿站在大连人心目中的形象，打好品牌宣传的第一步。活动主题：“相约西岗，乐活文化”。活动地点： 站北凯旋广场主办单位：大连市西岗区人民政府承办单位：大连市西岗区站北街道协办单位：大连市西岗区凯旋广场 大连汇方世通传媒有限公司各行各业商家媒体支持：大连新商报 大连电视台 天健网 地产驿站 一、开幕式活动名称：“相约西岗乐活文化”大型系列广场活动开幕式暨2011年第一届地产驿站二手房及装饰建材交易大会。首场活动口号：“爱在西岗家在西岗”活动时间：2011年1月1日活动地点：站北凯旋广场开幕式与会领导：大连市人民政府部分领导、大连市西岗区人民政府部分领导、大连市西岗区站北街道部分领导、大连市西岗区凯旋广场部分领导、大连汇方世通传媒有限公司部分领导。活动人数：由于活动地理位置优势初步估计固定人数2000人左右。流动人数5000人左右。活动基调：隆重热烈、大方得体，与政府举办活动定位相符。活动现场布置：1、在凯旋广场四周布置上广告气球。四个角固定四个气球，每隔一段距离布置一个气球。广告气球的内容可以是本次活动的主题，活动口号，参展商家广告或赞助商广告。2、在凯旋广场四个入口处搭彩虹门。内容为“相约西岗乐活文化”大型系列广场活动开幕式暨2011年第一届地产驿站二手房交易大会。3、鲜花布置主席台，舞台背景凸显活动主题。4、以椭圆草坪为中心，沿着入口线路设置二手房展位。5、以椭圆草坪为中心，沿着这一中心布置广告版以及易拉宝。易拉宝内容为欢迎来到大连西岗区，并附带西岗区网站地址，公务邮箱等内容；广告版展示西岗区自成立以后的历史发展（由黑白演变到彩色）、今日西岗、西岗旅游、文明西岗四部分内容，图文并茂，以图片为主。6、四个入口可放置42寸LED显示屏，内容可详解“相约西岗乐活文化”大型系列广场活动内容；介绍西岗区历史与现代文明；介绍汇方世通概况，主推地产驿站，为打开知名度做好准备；为参展商做详细介绍，作为宣传方式之一。7、在入口处安排礼仪小姐；同时安排卡通兔人物布偶，寓意兔年来临，同时让卡通兔活跃现场气氛，增加活跃因素。8、推介式建议：公司能否在凯旋广场室外悬挂大型LED屏幕。建议理由一：为西岗区增加广场LED屏幕，能更好的丰富广场文化，为西岗区人民生活增加色彩。建议理由二：每次活动可以做好大力宣传工作；建议理由三:为参展商播放参展相关情况，不仅仅可以实地参加展出，还可以做户外广告，达到了双重宣传的目的，可以提高参展费用，为公司盈利；建议理由四：非活动时间，可以投注广告，室外LED宣传效果较火车站内效果更佳；同时为公司市场部拓宽营销渠道；在非活动时间里，可联络双兴市场商家做多家广告全天循环播放，为公司创收；同时对地产驿站进行宣传，为网站改版上线做好铺垫。重复性展示会让受众在经过一段时间后记忆犹新。建议理由五：为特殊客户做特别制作。例如求婚短片等等，真正打造开放化LED文化，营造炒作热效应。商业契合点：由于1月1日是元旦，新的一年的开始，在节日里营造出喜庆的氛围；之所以选择二手房交易是因为在冬季新楼盘开盘较少，相对活跃度比较低，而临近年关，二手房的活跃度却相对较高，为开展二手房交易大会最佳时间段；同时配合地产驿站主推二手房板块计划，将积累资源应用到展会当中，隆重将二手房板块推出，以达到双重效应。活动程序：1、 开幕仪式开始前200人腰鼓演出（各个社区的腰鼓队组成），营造新年伊始的热闹场面，同时凸显活动主题。2、 主持人宣布 “相约西岗乐活文化”大型广场系列活动正式开幕后，全场放飞2011个彩色气球，并配有主持人解说词，大意为2011个彩色气球象征着多彩的2011年，多彩的西岗区人民生活。3、 介绍与会领导和嘉宾。4、 政府领导讲话（可安排1-3人）并宣布“相约西岗乐活文化”大型广场系列活动正式拉开帷幕。5、 大型文艺演出活动开始（可由西岗区推荐几个节目，其余节目以商演为主）。具体节目形式：A、邀请大连著名乐队进行演出开幕，亦可全程伴奏；B、邀请大连本土歌手玖月奇迹、张宇等人；C、带有节日气氛的民族类舞蹈；D、现代风舞蹈；E、互动节目：现场问答，内容与西岗区历史有关，在现场西岗区展示部分便可以找到答案，这让大连市民更好的了解了西岗区的变化，真正娱民于活动中，同时活跃了现场气氛，调动了积极性，增强了互动性。答对者有礼品赠送。活动时间表2010.01.01日程表时间内容AM8.50 腰鼓队集合、彩排AM9:20腰鼓队正式表演AM9:30主持人宣布开幕式正式开始AM9:35介绍与会领导和嘉宾。AM9:40大连市领导讲话AM9:45大连市西岗区领导讲话AM9:50汇方世通徐总讲话AM9:55文艺演出正式开始二、“相约西岗，乐活文化”大型系列广场活动“我和春天有个约会”2011年西岗区青年新春相亲会。活动目的：2011年新春佳节之际，喜庆的氛围也愈来愈浓，年轻的朋友们对新的一年充满了憧憬，我们身边的单身男女也期待着在茫茫人海中找到心中的伴侣。因此倡议举办公益相亲会，通过轻松、活跃、欢快的氛围，帮助西岗区单身男女早日搭起爱情的鹊桥，走上红地毯活动口号：“我和春天有个约会”活动时间：2011年2月13日（选择在情人节前一天的节假日）活动地点：站北凯旋广场参加对象：自愿参加的22到36周岁的单身青年，特别是军人。活动人数：由于活动地理位置优势初步估计参与人数2000人左右。流动人数5000人左右。活动基调：温馨浪漫、大方得体。报名程序：1. 报名时间：2011年1月20日到2010年2月10止。2. 报名方法：报名时需提供本人身份证及复印件、1张4寸生活照及其他用于证明个人风采的有关资料。报名者应对其所提报的有关资料负责，活动组委会亦将做好适当的保密工作。3. 报名方式：电话报名：通过火车站LED大力宣传，让参与者通过电话报名。网络报名：登录网站（略去） 将报名资料发到电子邮箱（略去）咨询QQ： 现场报名：可在火车站二楼服务台现场报名。准备工作：1、制作个人展板，展示个人风采，以便初步了解。（展板形式）2、布置活动场地、以浪漫温馨的花拱门为背景，营造出情人节气氛。3、布置商业展台（婚纱摄影/旅行社/婚庆礼仪公司）。活动现场布置：1、在凯旋广场四周布置上广告气球。广告气球的内容可以是本次活动的主题，活动口号“我和春天有个约会”，参展商家广告或赞助商广告。2、在凯旋广场四个入口处搭彩虹门。内容为“相约西岗，乐活文化”大型系列广场活动开幕式我和春天有个约会”2011年西岗区青年新春相亲会。3、主席台布置以浪漫温馨为主，舞台背景凸显活动主题，由主持人活跃串联全场。4、以椭圆草坪为中心，沿着入口线路设置商家展位，可将婚纱摄影/旅行社/婚庆礼仪公司分类别布置。5、布置活动中心场地、以浪漫温馨的花拱门为背景，营造出情人节气氛。6、可选择在某一入口处放置42寸LED显示屏。制作“我和春天有个约会”短片，以吸引受众眼球，更好的宣传“相约西岗，乐活文化”大型系列广场活动内容；介绍汇方世通概况，主推地产驿站，为打开知名度做好准备；为参展商做详细介绍，作为宣传方式之一。7、可选择人们耳熟能详的卡通人物灰太狼和红太郎作为相亲会吉祥物，这也彰显了新时代人们的爱情观：“做人就做喜洋洋，嫁人就嫁灰太狼”。同时吸引观众眼球，以达到预期效果。活动内容：1、 由主持人宣布“相约西岗乐活文化”大型系列广场活动“我和春天有个约会”2011年西岗区青年新春相亲会正式开始，活跃串联全场。2、 文艺活动，如情歌对唱、比文招亲等等，有主持人贯穿全场。商业契合点：2月14日作为被大众所认可的情人节，举办此类活动为最佳时间。作为婚纱摄影/旅行社/婚庆礼仪公司在此时可以积累客户，制定预约方案，定金方案等优惠方案来配合此次活动，为五一婚庆黄金阶段做好准备。特别是在“我和春天有个约会”成功的青年男女可以得到更加优惠的套餐。三、“相约西岗乐活文化”大型系列广场活动“绿色家园乐驾西岗”2011年地产驿站房、车联展交易大会。活动目的：众所周知，2010年初，大连市政府提出了具有跨时代意义的“全域城市化”发展战略，在此背景之下，作为2010年房地产行业发展风向标的春季房展会则汇聚了众多实力雄厚的开发商和明星楼盘。然而在下半年，国家及大连市一系列房地产宏观措施的相继出台，地产新政的调控效应日渐凸现，大连房价的涨速明显放缓。因此为活跃2011年大连房地产行业，特举办“绿色家园，乐驾西岗”2011年地产驿站房、车联展交易大会。看看究竟哪些楼盘能在风云际会之时脱颖而出，吸引更多目光，同时为百姓购房提供更多的参考。同时加入车展元素，让购房购车族都能在活动中找到所需，让人民生活更加丰富多彩。同时刺激消费，拉动经济增长。活动口号：“绿色家园乐驾西岗”活动时间：2011年4月2日（星期六）活动地点：站北凯旋广场活动人数：由于活动地理位置优势初步估计参与人数2000人左右。流动人数5000人左右。活动基调：家的温馨、车的时尚。活动现场布置：1、 将凯旋广场椭圆中心用广告板围住，为主要开发商做宣传，版面美观有意境，可优化环境的同时做好宣传。2、 在凯旋广场四周布置上广告气球。广告气球的内容可以是本次活动的主题，活动口号，参展商家广告或赞助商广告。3、在凯旋广场四个入口处搭彩虹门。内容为绿色家园，乐驾西岗”2011年地产驿站房、车联展交易大会。4、鲜花布置主席台，舞台背景凸显活动主题。5、以椭圆草坪为中心，沿着入口线路设置楼盘项目展位。6、在中心地带设置车展位。7、四个入口可放置42寸LED显示屏，展示各个楼盘相关情况；某品牌车相关情况。8、在入口处安排礼仪小姐；同时安排工作人员发放宣传手册。活动程序：不设开幕式，直接进入展示阶段，给开发商和车商最宽裕的展示时间。各个展位派专人负责各项联络工作。商业契合点：凯旋广场作为市中心地带，具有相当大的宣传影响力，契合开放商的广告宣传点；同时在经历了2010年的系列调控后，开发商们急于展示楼盘，蓄意代发。而此时开展这一活动，符合房市要求；房展很自然的就会让人们联想到车展，二者配合，更贴近春展，形成规模上的气势。四、“相约西岗，乐活文化”大型系列广场活动“车模风采绿色科技”2011年地产驿站车展交易大会。活动口号：“车模风采绿色科技”活动时间：2011年5月1日活动地点：站北凯旋广场活动人数：由于活动地理位置优势初步估计参与人数2000人左右。流动人数5000人左右。活动基调：温馨、时尚、具有时代感。活动模式：本次活动以车模展示来吸引观众的眼球，不同系列车选择与之相称的系列车模演出来配合；同时嵌入手机商家，比如天语，比较倾向于各种活动宣传，车模在表演的同时，配上不同款手机加以展示，做到香车、美女、时尚的相统一，达到活动预期效果。活动现场布置：1、在凯旋广场四周布置上广告气球。广告气球的内容可以是本次活动的主题，活动口号，参展商家广告或赞助商广告。2、在凯旋广场四个入口处搭彩虹门。内容为“车模风采绿色科技”2011年地产驿站车展交易大会。3、不设主席台，舞台为走秀舞台。4、在中心地带设置车展位。5、沿着入口处设置某手机品牌现场展销展位。6、四个入口可放置42寸LED显示屏，播发某品牌车宣传片以及相关情况。7、在入口处布置礼仪小姐；发放宣传手册。活动程序：设置走秀舞台，主持人做解说即可。不同品牌或者同一品牌不同系列不同款式的车辆展示，加上车模表演。商业契合点：将高科技消费品车与手机有机结合，将香车、美女、时尚完美组合，打造出时尚的宣传活动，这正是车商，手机类电子商们准备打造的活动，能够迎合他们的卖点，取得较好的结果。五、“相约西岗，乐活文化”大型系列广场活动“绿色房产精致生活”2011年地产驿站大型房产交易会。活动目的：预热了大连房市，给市民以更好的购房选择。活动口号：绿色房产精致生活”活动时间：2011年7月2日（周六）活动地点：站北凯旋广场活动人数：由于活动地理位置优势初步估计参与人数2000人左右。流动人数5000人左右。活动基调：健康、快乐活动现场布置：1、在凯旋广场四周布置上广告气球。广告气球的内容可以是本次活动的主题，活动口号，参展商家广告或赞助商广告。2、在凯旋广场四个入口处搭彩虹门。内容为“绿色房产精致生活”2011年地产驿站大型房产交易会。3、不设主席台，不设开幕式。4、以椭圆草坪为中心，沿着入口线路设置楼盘项目展位。5、四个入口可放置42寸LED显示屏，播发某品牌车宣传片以及相关情况。6、在入口处安排礼仪小姐发放宣传手册。活动程序：不设开幕式，直接进入展示阶段，给开发商和车商最宽裕的展示时间。各个展位派专人负责各项联络工作。商业契合点：时间点上提前与秋季房展会，可以说预热了大连房市；凯旋广场作为市中心地带，具有相当大的宣传影响力，契合商家的广告宣传点；六、“相约西岗乐活文化”大型系列广场活动“全民健身让生活更精彩”2011年地产驿站全民健身大会。活动目的：在“后奥运时代”,群众体育必将得到越来越高的重视。为了满足广大人民群众日益增长的强身健体需求,国务院批准8月8日为“全民健身日”。将健康向上的大众体育精神传达给公众,推广健康生活的理念。这是适应人民群众体育的需求，促进全民健身运动开展的需要，是进一步发挥体育的综合功能和社会效应，丰富西岗区社会体育文化生活，促进人民的全面发展需要，让快乐幸福和健康健美的身体丰富西岗区人民的体育生活。活动口号：“全民健身让生活更精彩”活动时间：2011年8月8日（周日，中国全民健身日）活动地点：站北凯旋广场活动人数：由于活动地理位置优势初步估计参与人数2000人左右。流动人数5000人左右。活动基调：健康、快乐活动现场布置：1、在凯旋广场四周布置上广告气球。广告气球的内容可以是本次活动的主题，活动口号，参展商家广告或赞助商广告。2、在凯旋广场四个入口处搭彩虹门。内容为“全民健身让生活更精彩”2011年地产驿站全民健身大会。3、不设主席台，设置表演舞台，舞台背景以运动、时尚、健康等元素组合。4、四个入口可放置42寸LED显示屏，播放体育宣传片以及商家软性宣传片。7、各商家（）可在入口处和展台位置安排礼仪小姐发放宣传手册。活动程序：1、安排规模性太极拳表演（100人以上）2、由主持人宣布“相约西岗乐活文化”大型系列广场活动“全民健身让生活更精彩”2011年地产驿站全民健身大会正式开始。3、由各个健身中心/健身俱乐部/来出体育性文艺演出节目，由主持人串联全场。4、现场互动环节：可穿插知识问答，体育类游戏等，并发放参与奖以及优惠卡等。商业契合点：凯旋广场作为市中心地带，具有相当大的宣传影响力，契合商家的广告宣传点；可以联系全市健身中心/健身俱乐部/体育器材展销商参与该活动，并为他们设计好展位，可为有意向的市民登记入表；同时商家推出一系列的优惠活动；活动展开伊始可为商家出具体的