企业形象策划：企业造型、象征图案教案.doc

教 案 学科CIS企业形象策划第 六 章第 节企业造型、象征图案授课时间、时数授课班级教 学 任 务学习企业造型的概念、象征图案的概念及设计原则教 学 重 点和 难 点重点掌握象征图案在视觉传达设计系统中的地位及设计原则能 力 训 练内 容能够把象征图案灵活运用到应用系统当中，使之强化视觉效果。教 学 内 容 和 方 法备 注企业造型与象征图案的构思与设计一、 企业造型的概念企业造型（Corporate Character）是指为了强化企业性格诉求产品特质，选择适宜的人物，动物，植物做成具形象化的插图。型式者，透过平易近人，亲切可爱的造型，以达到搜捕视觉焦点，产生固定的记忆的强烈印象，塑造企业识别的造型符号。企业造型是为了塑造企业识别的特定的造型符号，它的目的在于运用形象化的图形，强化企业性格，表达产品和服务的特质。二、 企业造型的功能l 首先，它具有企业标志的作用，是企业标志在新的市场竞争形势下的演化与延伸，可以说是企业的第二标志。l 个性化:有与众不同的鲜明的个性,在造型,风格和气质上都独具特色.别具一格,具有很强的识别感.l 有感化：令人有亲切感，富于浓郁的人情味，可学有趣，具有某种情感与气质、平易近人，使人喜爱，可于接受l 定型化：企业造型在徒刑虽可作一是的延伸变化，但也应与标志一样其有稳定的形态特征，不限随意加以改变。l 取个好名字：取名要别致有趣，富于人情味，能给人以深刻的印象并便于记忆。使人见到名字便能立即联想到相关企业和产名。l 夸张的表现：在设计时，要对企业造型的形态和表情给予适应的夸张。变形处理使其气质特征更加鲜明突出。l 简洁的造型：在造型上要高度概括提炼。尽可能的单纯化。使企业造型的个性更加突出，同时也便于人们识别记忆。附页教 学 内 容 和 方 法备注例如：北京2008年第29届奥运会吉祥物福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。将祝福带往世界各个角落很久以来，中国就有通过符号传递祝福的传统。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆2008奥运盛典。北京2008年第29届奥运会吉祥物福娃贝贝教 学 内 容 和 方 法中国年画连年有余 中国传统鱼纹样、水浪纹样教 学 内 容 和 方 法备注北京2008年第29届奥运会吉祥物福娃晶晶熊猫 宋代瓷器莲花造型教 学 内 容 和 方 法备注北京2008年第29届奥运会吉祥物福娃欢欢 中国传统火纹图案 墩煌壁画中的火焰纹样教 学 内 容 和 方 法北京2008年第29届奥运会吉祥物福娃迎迎 中国青藏地区的装饰造型纹样 小藏羚羊教 学 内 容 和 方 法北京2008年第29届奥运会吉祥物福娃妮妮 燕子 沙燕风筝吉祥物展示的38项目：教 学 内 容 和 方 法备注再如：九华电力的吉祥物（第1416张）教 学 内 容 和 方 法备注二、 企业象征图形在视觉识别系统中，象征图形是作为一种附属与辅助性的要素出现的，配合标志，标准字，标准色，企业造型等基本要素而被广泛灵活的运用，有着不可忽视的功能作用，被称为花边平面设计要素。象征图案与视觉传达设计系统中的基本要素是一种主从与宾主的关系，以配合设计的展开运用。作为带有一种线或面的视觉特征的设计要素，往往能与具有点的特征的标志，标准字，企业造型等基本要素，在画面上形成主次、强弱、大小等比例呼应关系，丰富与强化画面的视觉传达效果，增强了视觉传达的力度与感召力。1、象征图案具有如下特征： 补足企业形象的诉求力：透过象征图案丰富多样的造型符号，补足企业标志，标准字建立的企业形象的诉求力，使其意义更具体完整，易于识别。 增加设计要求的适应性：利用象征图案中性格的造型符号，增加基本要素运用在应用要素或传播媒体的柔软度与适应性，使得所有的设计要素更加具有设计表现的幅度与深度的推进。 强化视觉感觉的律感：经中象征图案的组合，制造宾主强弱的律动感，以强化画面的视觉冲击力，更可产生视觉引导的诱导效果，增加亲切感等作用。企业象征图案大部分都采用中性性格的纯造型，以作为单位基本形。较为常见的象征图案，有圆点、直线、方块、三角、条纹、星形、色面等几何图案、因为几何图案。造型本身具有存中性性格，可伴随事物的不同而作多样的排列组合，产生多变的构成形式。2、企业象征图案的设计原则识别性：象征图案所具有的机能是富于弹性，有强烈的识别性。其在视觉设计要素中，自然显得格外重要。系统图案设计可由两个方向来设计：1) 从企业标志衍生变化的延展性表现，如：九华电力2) 另行设计的自主性造形符号统一性：象征图象确立之后，需进行各个展开运用的规划作业。主要先与其它的基本要素方式作多样的组合。象征图案应用的范围，小到事务用品、杂志、广告的花边形状，大可应用在交通工具的外观设计、招牌、标识牌、店面橱窗、建筑景观等庞然巨物之上。因此，必须对于视觉传达设计的整体规划有全点了解，预先收集，日后可能手用的范围，先行制作完整的规划，以收到统一化，标准化的企业形式。造型性：如：北京长江体育公司VI手册的象征图形灵活性：如：北京长江体育公司VI手册的象征图形3、企业象征图案的设计程序1、 构思从企业的标志中演化而来的。2、 企业象征图案的构成形成： l 单元组合 九华电力l 连续构成 大商集团标志教 学 内 容 和 方 法备注教 学 内 容 和 方 法备注教 学 内 容 和 方 法备注教 学 内 容 和 方 法备注教 学 内 容 和 方 法备注教 学 内 容 和 方 法备注教