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广东省招聘渠道运行效率与趋势对策研究 论文关键词：招聘渠道 报纸 媒体网络 媒体 劳动力 广东 论文摘要：目前，广东省劳动力市场呈现供不应求态势，存在劳动力存量和劳动力质量双缺的严峻现状，劳动法的出台使广东省劳动力市场发生更为重大的变化，劳动力招聘市场发展迅速竞争激烈。市场主体对招聘信息渠道的认知与使用情况分析具有重要意义，者招聘信息获取的渠道选择，直接影响用人单位的招聘信息发布的渠道使用。广东省招聘渠道发育程度处于全国领先地位，报纸媒体的市场认知与使用集中程度高于网络媒体。网络媒体日趋成为广东省求职者求职信息获取的主要渠道，报纸媒体则开始被边缘化，为避免被进一步边缘化，报纸媒体需要采取针对性措施来加强和保持市场地位。 劳动力是发展的第一资源，是区域发展的推动力，劳动力市场的效率和劳动力利用水平是区域经济发展的重要指针。作为我国改革开放前沿，广东省的劳动力市场运行效率与劳动力利用水平一直处于全国的领先水平，区域经济突飞猛进发展地发展，直接得益于广东省劳动力市场尤其是劳动力招聘市场的快速发展，劳动力市场的高效率为广东经济提供了强有力地劳动力保障。劳动力是经济运行的首要资源，而劳动力招聘工作是整个资源工作的基础，是用人单位人力资源管理最重要的第一关，是人力资本获取的重要手段，是用人单位生存和持续发展的前提，具有极为重要的战略意义。劳动力招聘的效率与水平决定了用人单位能否获得符合需要的合适劳动力，直接影响人力资源管理费用控制与使用效果，进而影响企业的外部形象和企业的人员流动。 一、劳动力招聘理论与本文的研究思路 （一） 劳动力招聘与劳动力招聘渠道 劳动力招聘是指当组织出现人力资源需求后，借助一定的管道吸引或寻找具备任职资格和条件的求职者或合适者，采取科学的方法从中甄选和确定合适候选者并予以聘用的过程。在招聘过程中，选择高效的劳动力招聘渠道是降低招聘、提升招聘效率的关键。高效劳动力招聘渠道对招聘优秀劳动力筛选具有十分重要的价值。所谓高效劳动力招聘渠道就是能用最低的成本在最短的时间内招聘到最适合的劳动力的招聘渠道。 不同企业相似职位或同一个企业不同职位劳动力招聘管道有所不同，即便同一企业同一职位劳动力招聘所采用的招聘管道也会有所差别。企业在对所需招聘劳动力进行详细深入的分析基础上，才能找到真正高效的劳动力招聘管道，才能招聘到符合自己需要的优秀劳动力。劳动力招聘管道包括网络管道、报刊管道、杂志管道、户外媒体管道、现场招聘管道、劳动力猎头管道、熟人推荐管道、内部选拔管道等。不同类型的管道在招聘不同类型的劳动力时表现出不同的效率，劳动力招聘管道的选择直接影响到招聘效果。 （二）本文研究思路与研究重点 本文研究广东省劳动力市场劳动力供求资料，分析广东省劳动力市场劳动力招聘宏观效率，分析广东省求职者与用人单位对主要招聘信息管道的认知与使用情况，研究广东省劳动力招聘基础与招聘管道的微观运行效率。 二、广东省劳动力市场宏观供求状况与存在的主要问题 （一）广东省劳动力市场宏观供求状况与发展趋势 经济的快速发展，带动了广东省劳动力需求快速增长。从劳动力供求总量看，2007年，广东省市场劳动力需求总量为952.43万人次，比2006年增加了222.51万人次，增幅30.48%，市场劳动力求职总量为670.65万人次，比2006年增加了188.41万人次，增幅39.07%，劳动力市场求人倍率1.42%，宏观市场上劳动力供不应求，供求缺口为281.78万人次，劳动力缺口29.59%。从产业劳动力需求的比重看，2007年，广东省第一产业、第二产业和第三产业劳动力需求战中劳动力需求比重分别为1.27%、53.64%、45.09%，与2006年相比，第一产业、第二产业需求比重下降了0.26%和4.21%，第三产业需求比重上升了4.47%。从产业劳动力需求量看，第一产业、第二产业需求同比增长8.84%和20.99%，第三产业需求同比增长44.84%，第三产业劳动力需求后续增长动力强烈，劳动力需求重心呈现出从第二产业向第三产业转移的趋势。 受中国对外贸易政策、人民币汇率升值、原价格上涨等因素影响，广东省部分私营企业和港、澳、台企业的用人需求在下降，2007年广东省港、澳、台商企业用人需求点企业总需求的比重分别为5.96%、21.51%、17.25%，同比下降0.49%、5.52%和1.79%。加工贸易企业对生产设备操作工需求比重同比下降6.43%，非公有制企业用人需求增速放缓。受就业促进法、新劳动合同法的颁布实施的影响，劳动力市场吸引了越来越多的高素质求职群体，市场高素质劳动力供给规模大幅度增长，2007年广东省劳动力市场求职群体中的应届高校本科毕业生、研究生和高级专业技术职称人员数量分别为85.81万人、6.28万人、37.25万人，同比增幅各达到123.65%、238.46%和517.77%。2007年，广东省主要城市广州、东莞、佛山、顺德、中山五城市218333个法人单位中，企业单位占75%，16.3万个企业单位2007年平均招聘人员71人。 （二）广东省劳动力市场劳动力存量和劳动力质量面临严峻问题 劳动力数量与劳动力质量是相互作用和相互影响的劳动力变量。现在，广东省劳动力数量和劳动力质量存在“双缺”现象，劳动力数量和劳动力质量都面临严峻的问题。受泛珠三角洲开发政策、人民币汇率变化、劳动合同法的颁布实施，提高了广东省的用人成本，使许多外资、港资和台资企业将在粤企业搬往湖南、湖北、江西等其他泛珠三角地区，近年来，广东省劳动力供给量呈现减少趋势，劳动力供给短缺，呈现棱型结构，主要表现为低层次民工和高层次劳动力存量双缺。由于受到劳动力存量短缺的影响，广东省的劳动力质量也随之受到极大的影响。目前，广东省劳动力质量存在的问题主要表现在劳动力总体质量平均水平较不高、高层次劳动力的严重短缺。近几年，广东省政府和大型知名企业北上招聘越来越多的现象，也说明了广东省的劳动力质量也面临严峻的挑战。劳动力存量和劳动力质量问题都离不开省政府所执行的劳动力政策和等原因的影响。 三、广东省劳动力市场主体对主要招聘渠道的认知与使用情况 （一）求职者对主要招聘信息管道的认知与使用情况分析 现在，广东省劳动力招聘信息主要通过报纸媒体、网络媒体、劳动力市场、猎头公司、劳动力中介、人力资源外包等渠道发布和。目前，广东省主要的招聘报纸媒体有广州日报、前程无忧报、南方都市报、羊城晚报等；网络招聘渠道有前程无忧（51JOB）、南方劳动力网（JOB168）、中华英才网（Chinahr）、中国劳动力热线（Cjol）、智联招聘网（Zhaopin）等。 广东省者对报纸招聘媒体认知和使用情况分析。盖洛普在2007年，运用RDD随机抽样方法，对广州、东莞、佛山、中山等广东省主要城市进行了辅助电话访问，根据2007年广东省主要五城市招聘/求职研究报告的相关资料整理分析发现，广东省求职者对报纸媒体认知度较高，57%的求职者在没有提示的情况下可以准确地提到提供招聘信息的报纸媒体，求职者对报纸招聘媒体的认知品牌较集中，求职者对四种主要报纸品牌认知比重分别为，广州日报70.9%，前程无忧18.3%，南方都市报17.70%、羊城晚报15.40%，广州日报是求职者最熟悉的招聘报纸媒体，拥有强大的品牌优势。从求职者对报纸媒体的使用情况看，求职者认为报纸招聘信息比较正规，可信度和可靠度高，而且报纸招聘信息发布的费用较高、信息重复率低，只有实力强的用人单位才会选择报纸发布招聘信息。求职者获取招聘信息的主要报纸的选用比例为，广州日报73%，前程无忧27%，羊城晚报13%，南方都市报13%，南方日报7%，其中，广州83%求职者首选广州日报，东莞55%求职者首选广州日报、佛山72%求职者首选广州日报、中山求职者48%首选广州日报。 求职者对网络招聘媒体的认知与使用情况分析。求职者对网络招聘品牌的总体认知度较高，58%的求职者在没有提示情况下，可以准确提及可提供招聘信息的网络媒体，但品牌提及率比较分散，集中度不高，其中，前程无忧网29.2%，南方劳动力网20.80%，中华英才网10.10%，智联招聘网5.10%，单个网络招聘媒体在广东省主要城市广大求职者中的影响力较为有限。求职者对网络招聘媒体的使用情况分析。求职者的网络招聘媒体使用比率，智联招聘5%，中华英才网13%，南方劳动力网17%，前程无忧28%，求职者选用网络招聘媒体的原因是信息量较大，信息更新较快，信息方便查询，发送方便。从区域网络招聘媒体的使用情况看，网络招聘媒体在不同城市的影响力差异非常大，网络招聘媒体使用主要集中在广州，在其他城市的影响力和使用率较低。比如，前程无忧网在广州地区求职者中的使用率59%，而在东莞、佛山、中山等主要城市求职者中，前程无忧使用率提及率均达不到10%。这表明，主要招聘网络媒体前程无忧在还同城市的影响力差异非常大，智联招聘网、中华英才网等全国性招聘网站在广东省求职者中的使用则主要局限于广州。 （二）用人单位对主要招聘信息渠道的认知与使用情况分析 用人单位对报纸招聘媒体的认知与使用情况分析。企业对主要招聘信息发布渠道的认知与“求职人群对主要招聘信息渠道的认知”的调查结合是一样的。对于可发布招聘住处的报纸媒体，有72%企业招聘负责人可以准确地提到报纸品牌，对报纸招聘媒体的认知度较高。在使用报纸媒体进行招聘的用人单位中，企业使用报纸进行招聘信息发布首选广州日报，其中，广州日报48%，前程无忧报20%，羊城晚报13%，南方都市报8%。 用人单位对网络招聘媒体的认知与使用情况。68%的企业招聘负责人可以准确地提到招聘网站，略低于对报纸品牌72%的认知水平，其中，南方劳动力网28%，前程无忧网25%，中华英才网16%，中国劳动力热线7%，智联招聘4%。 （三）广东劳动力招聘报纸媒体与网络招聘管道的激烈竞争情况 广东省主要城市的调查表明，求职人群对报纸媒体的认知度和使用率最高。互联网和信息网络的发展，带动了网络招聘网站的快速发展，给传统的报纸招聘媒体带来极大的发展阻力和竞争压力。现在，报纸招聘媒体与网络招聘网站的竞争已趋明显，铺天盖地的宣传广告和价格战拉开了竞争的序幕。传统的报纸招聘媒体以其庞大的发行量、广大的覆盖区域、招聘信息可信度高等优势在劳动力招聘使用率上拥有较高的占有率；网络招聘媒体以其大信息量、使用方便快捷和较低使用和发布的优势越来越受到求职人群和企业的青眯。为了提高自身的竞争优势，网络招聘媒体与报纸招聘媒体在不断地升级完善自身传统业务产品的同时，开始互相渗透业务，向企业和求职者提供报网结合的综合业务和服务。前程无忧网和广州日报之间的竞争很大程度上可以说明广东省传统报纸招聘媒体和网络招聘媒体之间的竞争。 四、结论 总之，广东省劳动力市场呈现供不应求态势，劳动力存量和劳动力质量均存在着严峻的双缺问题。求职人群和用人单位对主要招聘信息渠道的认知与使用情况分析非常重要，目前，广东省求职人群和用人单位对报纸招聘媒体的认知率和使用率最高是广州日报求职广场，对网络招聘媒体的认知率和使用率最高的是前程无忧网（51JOB），单一报纸集中程度高于单一网络招聘媒体。劳动法下广东省劳动力市场发生了重大的变化，求职者招聘信息获取的渠道选择，直接影响用人单位的招聘信息发布的渠道使用，广东省大部分求职者偏向于从网络获取招聘信息，也使用互联网进行招聘的用人单位比例呈现上升趋势。现在，网络招聘已日趋成为广东省求职者求职信息获取的主要渠道，报纸开始被边缘化，报纸招聘媒体为了避免进一步被市场边缘化的危险，应打破传统产品业务设置，在不同时间设置与专栏相对应的招聘行业专版、制定具竞争力的价格优惠政策、完善自身的产品组合，并寻求或进行与报纸配套的招聘网站的建设，加强自身产品的竞争力保证在市场中不被蚕食。 参考文献