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互联网金融对证券行业的影响与对策研究 【摘要】 随着信息科技革命的到来，一个新兴的领域互联网金融已经形成，并且在其发展的过程中通过利用互联网技术、网络信息技术以及通讯技术的优势与证券行业进行了密切的合作，使得证券行业在互联网金融领域得到充分的发展。本文主要分析了互联网金融行业的发展对证券行业产生的影响，以及在互联网金融的时代证券行业如何更好的做出应对之策，对证券行业的未来做出可行的预测，希望对行业的发展提供借鉴的意义。 【关键词】 互联网金融；证券行业；影响；对策 现代互联网科技的快速发展，使得网络、信息、移动支付、云计算等这些名词成为互联网的代表词，我国的金融行业跨入了互联网时代，证券行业也跨入了互联网时代。互联网金融与证券行业的结合使得传统证券行业效率低、成本高等缺点得到补偿，让证券行业得到了又快又好的发展。 1 互联网金融的定义 所谓互联网金融，顾名思义就是指将互联网行业与金融行业相结合的一种金融模式，它具体是指金融行业通过互联网的网络信息技术、移动通讯技术来实现资金通融，并且互联网金融可以将互联网行业平等的精神、开放的精神、信息共享的精神运用到金融服务中，通过一系列的融合与协调，互联网与金融就形成了一种崭新的金融服务模式互联网金融。一般来说，互联网金融模式有很多种类，具有代表性的有第三方支付、金融理财产品网络销售、P2P网络贷款、众筹融资、基于大数据的供应链金融。 2 互联网金融对证券行业的影响 证券公司一般都是由四大业务板块构成的，第一，经纪业务板块，主要是指证券业务的净收入在代理买卖方面所实现的价值，经纪业务在整个证券公司的业务中占有很大的比例，一般都不少于50%；第二，投资银行板块；第三，资产管理板块；第四，自营业务板块。其中，证券行业受到互联网金融影响最深的是经纪业务板块，其他三种业务相对影响较弱。但是，随着互联网金融与证券行业不断融合，投资银行板块、资产管理板块、自营业务板块也必然会受到较大的影响与面临着巨大的挑战，具体表现如下： 2.1 转变证券行业实现价值的方式 虚拟性是互联网金融最大的特征之一，因此证券行业可以利用互联网的虚拟性将证券的价值快速的扩展，创造新的价值含量，实现质的飞越。同时，证券行业的价值扩展会相应的造成交易主客体身份的变化以及结构的变化，最终实现金融的民主性，彻底的改变传统金融与证券的不平等、不民主的现象，创造新的价值实现方式。 第一，传统金融中存在信息数量不对等的现象在互联网金融时代将会减到最低限度，保证交易主客体之间的信息公平性，减少不必要的中间成本，使金融服务走向自由平等化。如在2013年，证券公司尝试了互联网模式的金融，取得了巨大的成功，创造性的将证券投资商开展的非现场开户、开发移动终端、构建网上平台等方式融合到互联网金融模式中。第二，互联网金融利用数学算法将涵盖大量数据信息的软件，如搜索引擎、第三方支付、社交网络、移动通讯等进行认真的分析，明确的提出这些大量的数据信息将会为互联网金融带来巨大的经济价值与重要的战略资产。 2.2 调整经纪和财富管理的渠道 拓展新的营销方式、调整经纪与财富管理的渠道、扩大服务范围是互联网金融与证券行业相融合带来的效益。并且，因为互联网金融与证券公司的合作，使得传统券商在地域上的优势不再明显，大量的证券商与客户可以通过网上开户、网上销售的方式参与证券交易。其次，随着互联网金融的快速发展，证券交易与发展的平台将会转向网络，一旦交易的平台发生变化，证券公司的客户类型也会相应的发生变化，证券公司要根据不同的客户制定出不同的证券交易方案，以客户的需求为中心是未来证券行业改变的首要目标。总之，客户的多样性与个体化使得证券公司的经纪与财富管理的渠道要改变传统的业务管理与组织结构，走向互联网金融发展的趋势，为客户提供各种需要，帮助客户开展新的业务管理，保持与客户的友好关系是证券公司的文化精神。 2.3 淡化证券行业的金融中介功能 哲学常说：存在必有原因。所以金融中介存在的原因是：第一，金融中介的存在可以降低资金在融通过程中的交易成本，并且金融中介利用其专业化的技术与规模经济使得交易更加的安全可靠。第二，金融中介具有收集、处理大量数据信息的能力，可以将资金融通过程中因为不对等的数据信息而引发一系列问题进行缓解。 一般来说，收集、处理信息与数据是金融中介最大的功能，但是如今随着互联网金融的发展，互联网相对于金融中介而言有更大的收集与处理信息数据的优势，在互联网金融与证券行业相融合的前提下，金融中介的功能慢慢的被互联网金融代替，金融中介没有存在的价值了。 2.4 加剧行业的竞争 随着互联网金融融入证券行业，互联网金融所具有的成本低、信息量大等特点，使得证券行业的资本竞争变得更加的激烈。首先，互联网金融使得券商业务成本得到降低，如现在很多的券商进行了证券电子商务，这会明显的加剧同行之间的激烈竞争。其次，互联网金融改变了券商业务模式，如网络经纪业务就是互联网金融所催生的券商业务新模式，这将带来新的竞争。 3 证券行业正确开展互联网金融的建议 成本低与信息量大是互联网金融最大的两个特征，也是其在经济发展中存在的优势。互联网金融对证券行业的影响既有利也有弊，帮助证券公司实现更大的价值，带来巨大的效益是它的利，但是，互联网金融对证券公司提出的挑战与问题也是不容忽视的，值得我们认真的思考。 3.1 多方位深刻认识技术变革带来的双面影响 互联网金融对证券公司的影响是多方面的，如证券公司的经营理念、经营实践、营销方式、经营战略等，因此证券公司在这些方面就要做出新的变化，首先，在经营理念与经营实践上，证券公司要明确的认识到因为互联网金融的影响，证券市场慢慢的由实体市场转向虚拟市场，因此证券公司要将互联网电子商务的方式运用到现有的门面式站点中去，形成以门面站点为依据，互联网电子金融为载体的服务系统。其次，在营销方式上，传统的面对面营销将慢慢的转向网络社交营销，因此，营销人员要积极的利用互联网了解客户的需求，针对不同的客户类型展开不同的服务。最后，在经营战略上，证券公司与互联网金融要开展积极的合作而不是恶性的竞争，利用互联网金融的优势实现双赢的局面。 3.2 与互联网金融相融合，探索新模式 证券公司与互联网相融合，既要考虑短期的利益也要考虑长期的利益，因此在不同的时间段，证券公司与互联网金融要积极的探索不同的合作方式与模式。如在短期实践上，证券公司可以将自己的核心业务与互联网金融相结合，利用互联网金融的优势特征，实现快速占领市场；在中期，证券公司可以将其他业务与互联网金融相结合，并且开发新的业务，新的客户，发展新的增长点；在长期发展上，证券公司可以利用互联网具有庞大的数据信息收集与处理的能力，建立新型的数据库，扩大发展空间。 3.3 加强专业优势，提供服务水平 在互联网金融发展成熟之际，互联网金融的优势将不再是证券公司所独具的，因此，证券公司要在与互联网金融相合作的过程中，利用互联网的优势来积极发展自身的专业的优势，不断充实自己的专业素养与服务意识，不断的发展自己的特色竞争力，提高服务水平，在未来的竞争中才能立于不败之地。 3.4 加快完善市场环境建设 市场环境的好坏将会直接决定证券行业与互联网金融相结合的输出中所获利的多少，但是当前在互联网金融的市场环境下，证券行业新型的市场环境并不是很成熟，同时证券行业也缺少必要的行业标准以及现在的法律法规对证券行业的规定不够完善，各部门相关的监督力度也不到位等等，这些不成熟的市场环境与社会因素都会对证券行业在互联网金融时代发展产生影响，有时会阻碍其发展进程。因此为了保障证券行业在互联网金融时代的健康发展，需要做到以下几点：第一，健全各项法律法规，让证券行业在有法可依的前提下，健康的发展，如修正当前不适宜互联网金融时代的证券行业法规，建立并完善新的证券法律体系，同时对互联网金融也要进行相关的法律规定。第二，完善各方面的监督机制，首先对互联网金融而言，可以重现机制监督部门，确定新的监督方式、监督模式、监督范围等，同时证券行业也要更新监督体系，创造出一套科学有序的监督体系才能保障监督的权利得到充分的发挥，保障证券行业健康的发展。第三，确定明确的行业标准，提高行业的市场准入水平。 4 结语 总而言之，互联网金融的快速发展，必定会走向市场化与国际化，因此，证券公司也要在与互联网金融相融合的过程中，不断的提高自己的优势，走向市场化与国际化。同时，证券公司在发展中要及时的采取取长补短的方法，确立双赢的目标，与互联网金融共同的进步。以上是本人的粗浅之见，但是由于本人的知识水平及文字组织能力有限，因此文中如有不到之处还望各位能够不吝赐教。 参考文献： 刘建玲.论互联网金融对证券行业的影响J.财经界（学术版），2014（10） 龚映清.互联网金融对证券行业的影响与对策J.证券市场导报，20