青海太平洋电脑广场首年推广计划.doc

青海太平洋电脑广场QINGHAI PACIFIC PLAZA青海太平洋电脑广场首年推广计划青海太平洋电脑广场总体经营面积约10000平方米，共1-5层，包括：手机乐园、网络新技术体验区、品牌电脑、数码产品、电脑装机、软件、音像、电脑培训、网络休闲等，商场首期2-3层预计9月中旬开业，现根据项目的情况制订首年的推广计划如下：一、商场开业前蓄势阶段的蓄势推广（自招商工作开始至开业前夕一周）：(一)推广工作的重点：1、商场招商宣传和推广。2、商场形象推广。(二)推广工作的安排：1、媒体广告宣传推广，保持商场的见报率，一方面吸引商家进驻，另一方面扩大商场的知名度，为后续开场营业蓄势。主要安排有：A）每周一期报版硬广，在西宁市主流平面媒体西海都市报上投放，内容为商场的经营特色和招商政策；B）每周一期报版系列软文和新闻，与硬广错开，在西宁市主流平面媒体西海都市报上投放，内容为商场的动态和西宁市市场动态；C）在西宁IT信息行业专业杂志立业和芳安商情刊登一期招商广告，将商场招商的全面系统信息向西宁IT经营商家集中全面传达。2、公关活动安排，提升商场项目的权威性和可行性。主要安排有：A）于8月中下旬组织举办青海省IT信息科技产业协会筹备会议，并通过政府相关主管部门参与，一方面吸引商家聚集，另一方面提高商场的行业地位。B）于8月下旬9月初举办青海省IT信息科技产业研讨会暨太平洋电脑广场招商展洽会。会议本身作为行业热点，成为行业大型集会，同时隆重推介商场，也作为社会新闻热点，引起市民的关注，提高商场的知名度和品牌形象。C）媒体配合：以上公关活动作为行业热点和社会热点，由电视台和主流品面媒体全程跟踪报道，媒体配合包括西宁市电视台、西海都市报、西宁晚报等。(三)效果预测：1、通过以上媒体广告宣传推广和公关活动的安排，首先塑造商场的品牌形象，为招商工作提供强大的推广支持；2、同时，通过组合的推广，引发消费者的兴趣和期望，为商场正式开业蓄势。二、商场开业造势和开业仪式的火旺以及开业促销活动的开展(一)开业前造势：1、主要工作安排：A）媒体集中推广造势：利用西宁市主流平面媒体西海都市报集中发布商场开业信息和开业促销商业信息，引爆消费者情绪。B）商场现场造势：商场现场外装修和外大门改造，以及充分利用临街广场进行内部商家产品展示，为开业造势。2、效果预测：A）开业前激发消费者消费情绪，产生空前期望的消费欲望。B）进一步营造商场的经营氛围，为开业造势。(二)盛大的开业仪式：开业当天，举办盛大的开业仪式，邀请省市领导和具有影响力的行业专业人士，辅以内容丰富的文艺节目，盛大开业，一炮而红。(三)开业促销活动：联合商家，迎接商场开业，商家物品进行折价或送礼促销，吸引人气，促进商品的消费。三、商场开业后例常经营推广活动：(一)商场例常推广活动的安排：1、每月定期编制配套杂志太平洋梦工场，将商场经营信息、商家信息、商场商品信息汇集成利于保留和传阅的精美书籍，进行高档社区（包括酒店、办公楼、大型小区、餐饮娱乐场所、银行营业厅、商场等）定点直投，推广商场，推广商家，推广商家商品。2、联合商家每月定期组织举办一次统一的“推广活动”，形式可以包括商品促销、新产品发布会等，提升整个商场的知名度，促进商品的销售。3、在商场入口处设置“商场商情信息栏”，对商场经营情况、商品信息等相关资讯进行及时播放，吸引消费者。4、在商场扶梯入口处设立商场内“展示中心”，给各大商家提供做新品发布和促销活动，真正杜绝专业市场中“巷深无人知”的尴尬现象，为商家商品和品牌推广提供良好的平台。5、根据条件收集市场资讯，编制相关“市场资讯资料”，并发给相关经营户，实现信息互补，商业信息流畅通。(二)推广的组织和安排1、太平洋电脑广场有限公司作为商场的经营者，与商户沟通，组织策划各项推广和促销活动，协调推广和促销的实施和开展。2、商场内部组建经营者自主管理机构商户管理委员会，管理委员会与太平洋电脑广场有限公司共同协调各项推广和促销活动的开展，监督经营管理公司的运作和实施。3、各位商户积极参与和配合推广和促销活动，服从商场整体的推广和促销，积极参加各项推广和促销活动。4、推广的费用本着谁受益谁承担的原则，由商场方和经营商户按照成本进行分摊。四、节假日的推广和促销：(一)与商场经营推广有关的节假日：1、中外节假日：元旦、春节、妇女节、母亲节、父亲节、五一黄金周、儿童节、十一国庆黄金周、万圣节、感恩节、圣诞节。2、电脑行业旺季：暑期、寒假、科技节3、商场本身节庆：商场开业周年和0.5周年，商场自身组织电脑节科技节4、周六日(二)节假日推广促销活动安排1、小型节假日由商场组织商家进行促销活动，以商情信息栏和太平洋梦工场作为推广载体进行推广。2、大型节假日由商场组织所有商家开展促销和推广活动，以信息栏和太平洋梦工场以及主流媒体作为传媒载体进行信息推广。3、商家自行展示和促销由商家提出，商场配合，并以商情信息栏和太平洋梦工场作为推广载体进行推广。五、推广费用安排：(一)商场开业前蓄势阶段的蓄势推广的推广费用情况：预计前期费用安排为10万元，具体费用计划略。(二)商场开业造势和开业仪式活动费用情况：预计费用为5万元，具体费用计划略。(三)后续例常推广和节假日推广活动费用情况1、费用分担方式按照谁受益谁承担的原则，参与推广和促销的商家承担活动开展成本和费用；2、外围推广等费用由商场和商家共同承担，预计全年的推广费用约20万元。以上为青海太平洋电脑广场首年的推广活动安排计划，具体的活动方案将于活动开展之前拟制，并经商场