《媒介推广方案》doc版.doc

天保九如媒体推广方案一. 推广时间及区域：推广区域推广时间备注渝中区2011年11月-2012年12月沙坪坝区2011年11月-2012年12月南岸区2011年11月-2012年12月江北区2011年11月-2012年12月渝北区2011年11月-2012年12月九龙坡区2011年11月-2012年12月长寿区2011年11月-2012年12月大足县2011年11月-2012年12月注：具体推广时间按实际区域发展情况而定。二. 推广目的及表达方式：1. 推广目的：在重庆范围内提升品牌知名度，定位品牌高端性。2. 广告表达方式： 平面广告：针对终端、加盟商视频广告：针对终端、加盟商三. 媒介渠道分析：媒介渠道媒介性质受众人群有效人均价格优劣分析判断备注LED户外大屏视频、硬广所有人群无数据受众广，但受众人群固定前期可投放楼宇广告视频、硬广写字楼、高端小区0.29元针对性强，但受众固定前期可投放车身广告视频、硬广所有人群0.26元宣传力强，但受众固定前、中期可投放电视广告视频、软硬广所有人群0.75元受众广，但价格高前期不考虑杂志广告平面、软硬广该杂志读者0.95元受众针对性强，但价格高不考虑报纸广告平面、软硬广该报刊读者1.15受众广，但价格高不考虑门户网站平面、该网站用户0.6针对性强，但受众少前期不考虑广播广告软硬广该调频听众无数据针对性强，但受众少前期不考虑四. 平面类：前期推广方式及预算：1. DM宣传：A.推广内容：制作对天保九如品牌文化、内涵，个性定制酒产品的呈现和介绍的精致手册、传单、邀请函。B.宣传途径：在各区域闹市商业区、中高端小区及天保九如门店发放。C.预算：具体纸张、工艺未定，估价在0.5-3元/册，按照每区域2000册计算,费用在1万到4万元不等。 X展架、易拉宝：A. 推广内容：以天保九如品牌和个性定制酒为主题制作。B. 宣传途径：摆放在酒店、婚庆公司、民政局、高端餐饮连锁【如：上岛咖啡、两岸咖啡】以及天保九如自己的加盟店面。C.预算：具体纸张、工艺未定，估价在30-80元/块，按照每区域30块计算，费用在7千到2万元不等。 车身广告：A. 推广内容：以天保九如品牌为主，个性化定制为切入点。B. 宣传途径：在区际线路投放，例如天保九如在江北区和渝中区有加盟商，就正对江北渝中的公交线路投放。C.预算：具体路线、车型未定，估价在 1.2 万/车/月，按照重庆主城区域12辆公交车，投放4月计算,费用在 40万元不等。2. 视频类： 户外LED大屏：A. 推广内容：天保九如广告片。B. 宣传途径：各区域闹市LED大屏。C. 预算：按每区域投放一块户外LED大屏，总共6各区域，估价在5万/周/块/期，费用在30万元不等。 楼宇广告：A.推广内容：天保九如广告片。B.宣传途径：重庆主城各区域写字楼、商务楼、中高端小区。C.预算：投放路径可选A1或A2，投放时间以15秒为例，估价在7万/周/路径。五. 总结：1. 以上推广方式结合平面广告和视频广告，从视觉、听觉两方面立体有效的给终端消费者、加盟商传达准确地信息。2. 以上推广方式结合平面广告和视频广告，从静态、动态两方面立体有效的针对受众人群及区域各区域写字楼、商务楼、中高端小区、