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以女大學生觀點探討奢侈品潮流國立台北教育大學社會科教育學系級社科組專題研究論文指導教授： 丘 立 崗 教授以女大學生觀點探討奢侈品潮流學生：黃 郁 庭學號：中華民國 年 月以女大學生觀點探討奢侈品潮流指導教授：姓名：黃郁庭學號：摘要：過去奢侈品是一種財富與權力的象徵，是專屬於貴族的一種炫耀方式，但隨著近年來全球資金過剩和消費升級現象，奢侈品漸漸地從特權階級中走了出來，一種新的奢華觀念也逐漸形成，決定性的因素不僅是經濟力，更重要的是建立在消費者的情感訴求。本研究從消費者的家庭結構、情感訴求，以及女性地位的改變等三個面相分析，以質性訪談方式訪問八位習慣使用奢侈品之女大學生，透過分析整理後，驗證台灣是否受此奢華風潮席捲。研究結果發現，台灣受到奢華風潮影響而進行消費升級，並且有使用者年齡層下降的趨勢。主要原因有三：家庭結構改變、女性地位改變以及情感訴求，其中以情感訴求影響層面最為廣泛。多數受訪者為兩代同堂之小家庭，少子化影響下，父母親友對孩子管教方式愈趨疼愛，甚至以奢侈品當作獎賞；再加上女性地位上升後，女性有獨立經濟能力，能夠消費也願意消費，除了女性天生的美感讓她們趨之若鶩外，減低壓力也是她們消費奢侈品的目的；情感訴求方面則是，多數奢侈品帶有著貴族色彩，消費者認為使用奢侈品有增加自身魅力、提高地位及生活品味之作用。關鍵字： 奢華行銷(Luxurious marketing)、消費升級(Trading up)、奢侈品(Luxury)目錄第一章研究動機與研究問題.1第二章文獻回顧與探討第一節文獻回顧.3第二節問題意識.8第三章研究方法及步驟第一節研究流程.10第二節研究架構.10第三節研究方法.11第四節研究工具.12第四章研究結果第一節研究結果之說明.13第二節研究結果之討論與解釋14第五章結論第一節研究結論.16第二節未來研究建議.17參考文獻.19附錄附錄一.23附錄二.25附錄三.27附錄四.29附錄五.31附錄六.34附
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