多功能LED显示出租车顶灯远程无线数传广告传媒项目可行性研究报告.doc

多功能LED显示出租车顶灯远程无线数传广告传媒项目可行性研究报告2008-3-19目 录第一章 概述3第二章 产品功能特点3第三章 市场分析4第四章 生产工艺5第五章 厂址选择6第六章 安全环保卫生6第七章 经营模式6第八章 职工定员6第九章 投资概算7第十章 资金筹措9第十一章 经济分析9第十二章 合作方式11第十三章 结论12第一章概述项目名称：多功能LED显示出租车顶灯远程无线数传广告传媒项目多功能LED显示出租车顶灯技术是实用新型技术，为国家批准的专利技术, 其专利证书号为第1027190号，专利号为200120071627.2。该技术是一种实用新型的出租车顶灯显示技术，通过远程无线数据传输，可以大信息地广告信息传输到出租车上，移动的出租车又把广告信息带到人们生活的各个角落。同时, 通过扩展端口, 可以进一步扩展成卫星定位等多功能产品。出租车作为一种新的广告传媒的移动载体，多功能LED显示出租车顶灯技术的应用，扩展了广告传媒的空间，使广告传播覆盖更加广泛、广告成本更加低廉。此外，此技术的应用还可以扩展并衍生出车辆定位、车辆报警等多种无线数据传输功能。第二章产品功能特点多功能LED显示出租车顶灯远程无线数传广告传媒项目是利用出租车加装LED显示顶灯，实现广告传媒、车辆定位、车辆报警等多种功能。它的功能特点是：1、信息发布功能：出租车车顶的高亮LED屏，结合GPRS、CDMA、GPS、INTERNET等技术的综合利用，可以实现数据信息的实时发布、接收和显示，这样使每一辆出租车都能够成为城市信息的平台，可以发布公共信息和商业信息。以出租车为载体，可以发布商业信息广告、公益广告、时事要闻、天气预报、紧急通知通报、安全信息等信息。2、报警功能：产品设置了报警开关，按下开关时，就发报警功能，并通过GPS立即将车内照片和车辆信息、车辆位置等信息发送到控制台，此功能可以与110报警联动。同时，报警开关动作后，车顶LED会显示例如“我被打劫”等报警信息。这样，提高了出租车司机的安全，以威慑预谋犯罪人员。3、监控功能：在出租车内装有摄像头，在报警开关动作时，车内的照片会实时马上发送到控制平台，以协助公安机关，帮助公关机关破案。4、定位：利用GPRS和CDMA对车辆位置进行回传，对车辆进行定位，使出租车的管理和调度更加合理。5、空车/载客监测：本产品有接口与计价器空车指示灯控制线相联接，取得空车或载客的实时信息，并可回传到控制平台。减少了车辆的空驶率，提高出租车运营的工作效率，从一定程度上降低交通拥堵，为城市交通的疏导管理起到积极作用；6、集中调度系统的基础： 在发达城市的出租车中都装有集群通信系统，每个车内有对讲机。本产品的GPS系统为出租车的调度系统打下基础，可对出租车进行有效的管理。7、扩展功能：本系统还有多个RS232接口，可以与电子交易设备相连，也可以扩展到公安110、交警122指挥中心等平台。8、可以实现点对点，点对多点的信息发布，也可以按广告业主的要求确定发布时间段、车数量等定向信息发布，使产品具有极大的灵活性。9、统一的设计、布置出租车顶灯，改善了出租车和出租车企业的形象，提升了城市的形象。10、从环保的角度来看，由于减少出租车的空驶率，还带来节约能源，减少汽车废气排放的作用；11、从司机方面来看，GPS系统的应用，可以防止疲劳驾车，提高经济收入。第三章市场分析随着出租车作为广告移动载体的出现，对本项目产品带来了潜在的商机。根据国内及部分国外市场的调查，除美国以外，目前还没有在机动车辆车顶，特别是出租车车顶采用GPRS、CDMA等无线数据传输、定位等网络技术，还没有LED显示屏终端发布信息的广告传媒公司。因此，本专利项目处于绝对的市场优势地位。革新推动产业发展。为了更好地发掘市场潜力，以数字化、网络化的传播系统是不可阻挡的趋势。多样化、实时化的发布模式，以及智能化、人性化的管理平台，将给这一新兴产业注入革命性的动力，推动多功能LED显示出租车顶灯远程无线数传广告传媒行业向着新的高度前进本产品具有定位、报警、监控等功能外，信息发布更具有强大的功能，它可以具有几百个画面、上万字的容量。它诸多的特点，使之有较强的市场竞争能力。目前，在全国国内660个城市中，共有约300万辆出租车的车顶资源可以利用。本项目可以立足一个或几个城市，对此城市的出租车加装多功能LED显示出租车顶灯，同时建设相配套的设施，完善并推广项目的建设，逐步推广到其它城市的出租车业，使业务范围不断扩大。在当今市场环境下，低廉的商业信息的发布可以降低企业的成本，特别是低廉的商业信息发布的广泛和普及，使广告效果更佳。本项目的推广和利用，可以利用出租车载体，为出租车企业获得利润，也为商业信息发布部门获得利润。此产品主要是面向广告业主、产权买断人、国内或国外的合作公司和产品的使用者或者出租车公司而开发的。第四章生产工艺本项目的产品结构新颖，技术先进，是将高科技电子产品与无线通讯网络相结合，是建立出租车一体化、数字化管理系统的首选设备。本系统主要包括：1、出租车部分：车顶的高亮LED屏、信息无线接收发射装置和控制装置、摄像头、麦克、报警开关，以及相联的电缆和接口。2、无线网络设备（可以利用移动通讯网络系统）。3、中心控制平台。这些硬件的生产主要是组装和连接。此外，主要的还有控制系统的研发，我们将投入一定的资金，在此产品有基础之上，进一步开发完善并升级换代产品，对本系统设备进行升级，使其功能更加强大。第五章厂址选择为了方便产品的生产制造和安装，可以将生产制造厂地和安装厂地分开。根据本项目的生产制造特点，对生产基地的要求不是特别严格。但最好适合选择物资流通发达的地区，这样可以降低采购的成本。安装厂地应该选择方便出租车的厂址，特别是选择一个汽车修理企业合作。在汽车修理企业内进行产品的安装。根据目前的实际情况，确定：厂房面积在200平方米，库房面积为50平方米。第六章安全环保卫生本项目的实施将根据国家的相关规定，配有安全装置、环保设施和卫生设备，以符合国家相关的规定。第七章经营模式根据本产品的情况和市场情况，生产经营本专利产品，大体可分为以下两种经营模式：模式一：生产和销售本产品。企业只负责产品生产，并直接销售产品，销售本产品是企业的主要收入。模式二：采购本产品，并免费为出租车安装本产品，与广告运营商相结合。企业以取得广告费用为主要收入。下面分别就两种经营模式的企业的职工定员、投资概算、资金筹措、经济分析做出说明：第八章职工定员在目前阶段，本项目处于推广前期，根据项目业务开展情况，其人员配置如下：模式一：需要员工共21人。分别是：总经理1人生产经营管理人员2人系统软件开发人员2人产品调试培训人员2人产品销售业务人员2人生产组装安装员工8人采购员工1人售后服务2人库房员工1人模式二：需要员工共21人。分别是：总经理1人生产经营管理人员2人调试培训人员2人广告业务营销人员10人广告业务策划人员5人采购员工1人第九章投资概算目前，本项目处于刚启动阶段，随着资金的投入，我们可以将产品推广到经济发达的一线的城市，例如北京、上海和杭州等，使产品的用户不断地增加。产品由以下组件组成，各自成本分别为：顶灯外壳及固定支架 200元LED电子显示屏 600元GPS卫星定位报警系统 900元监控摄像系统 1100元卫星导航系统 1200元出租车对讲系统 1200元根据功能的不同，按产品可以分为以下几种类型：类型一： 广告发布功能：成本 800元：由车顶LED电子显示屏、顶灯外壳及固定支架组成类型二：广告发布、GPS卫星定位报警功能： 成本 1700元：由车顶LED电子显示屏、GPS卫星定位报警系统、顶灯外壳及固定支架组成类型三：广告发布、GPS卫星定位报警、监控摄像功能：成本2800元：由车顶LED电子显示屏、GPS卫星定位报警系统、监控摄像系统、顶灯外壳及固定支架组成类型四：广告发布、GPS卫星定位报警、监控摄像、卫星导航功能：成本 4000元：由车顶LED电子显示屏、GPS卫星定位报警系统、监控摄像系统、卫星导航系统、顶灯外壳及固定支架组成类型五：广告发布、GPS卫星定位报警、监控摄像、卫星导航、对讲功能：成本 5200元：由车顶LED电子显示屏、GPS卫星定位报警系统、监控摄像系统、卫星导航系统、出租车对讲系统、顶灯外壳及固定支架组成根据经营模式的不同，主要是：模式一：目前，本项目投资情况为：1、以2000辆出租车为基础，安装我们的产品，即产生产2000套产品。2、每套产品的生产成本根据产品功能类型而不同。3、人员工资为30万元。并按每年10%的比例增长。注：以上三项计入运营成本，不计入投资。4、工厂厂房费用为100万元5、配套的安全、环保、卫生的费用按30万元计。6、组装生产线按60万元计。7、流动资金按50万元计算。8、专利人专利费用为300万元。模式二：1、以2000辆出租车为基础，安装我们的产品，即采购2000套产品。2、每套产品的采购成本根据产品功能类型而不同。3、人员工资为30万元。并按每年10%的比例增长。注：以上三项计入运营成本，不计入投资。4、办公厂地费用为100万元5、配套的安全、环保、卫生的费用按30万元计。6、流动资金按200万元计算。7、设备修理费用是设备费用的8%。第十章资金筹措模式一：本项目的投资在540万元，其中50万元由银行金融机构货款解决。模式二：本项目的投资在1330万元，其中200万元由银行金融机构货款解决。第十一章经济分析年货款利率按7.83%计。模式一：经济分析为：计算期按10年计算。每台设备的销售价格根据产品功能类型而不同。每年产品销售量为2000台。组装生产线的修理费用每年按5万元计算。组装生产线，配套安全环保消防设备和房屋的折旧按8%计提，残值为20%。产品和材料的价格按税前价格进行经济分析。模式二：经济分析为计算期按8年计算。以每辆出租车每天所获得的商业信息发布费用按15元计，每天的总商业信息费用收入为3万元。这样，一年的商业信息费用收入达到1095万元。设备、办公厂地、配套的安全、环保、卫生设施的折旧按10%计算，残值为20%。产品和材料的价格按税前价格进行经济分析。根据经营模式不同，产品功能类型不同，具体的经济分析数据见下表：（见下页）经济分析数据项目模式一:年生产2000台产品模式二:采购2000台做广告平台类型一类型二类型三类型四类型五类型一类型二类型三类型四类型五产品生产成本(万元)1603405608001040产品采购成本(万元)320680112016002080厂地(万元)100配套设施(万元)30流动资金(万元)50200组装线投资(万元)60专利费投资(万元)300总投资(万元)5406501010145019302410总收入(万元)3206801120160020801095计算期(年)108财务内部收益率(%)6.138.5271.83106.68141.24141.8780.3551.435.3725.55投资回收期(年)5.982.431.420.970.740.861.351.982.683.42第十二章合作方式目前，此专利产品正处在市场营销构思阶段，我们已确定了2008年市场营销方案，并为此开展了相关的工作，产品的各项技术调试已完成，在立足一个或几个城市，在几年时间内，将业务扩展到100个城市以上，并为在全国范围内开展业务作好准备。对于此项目，合作经营的方式是多种多样的，主要有：1、合伙经营：授权合作方在当地经营，专利方用项目专利权入股；2、买断经营：合作方可以独家买断当地市场，独立自主经营；3、多合作方与专利方合作经营；4、向当地政府申请政策资金，获得政府对此项目的支持；5、先找广告主，收取广告费，添加部分资金后启动项目；6、与当地广告公司联合开展此项目；7、与当地出租车公司联合开展此项目；8、向当地银行金融部门货款，运作此项目；9、与当地个人投资者，合伙经营此项目。总之，本着“统一形象、统一收费、统一信息发布”的经营方针，贯彻“诚实做人、勤奋做事、科技领先、创新共赢”的经营理念