论文资料-从《气象百问》动画片制作探析我国科普动画片发展前景（word）可编辑.doc

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前言：我国的电视气象节目经过二十多年的发展，其丰富、实用的气象信息已深入人心，拥有了十分广泛的忠实收视群体，真正成为电视节目大家族中的重要成员。随着对天气、气象的关心和深入了解，人们已经不再仅仅关心每天将要发生的天气现象，也希望了解天气变化规律及预测的更深层次的知识。我国气象影视工作者敏感地感受到了观众的迫切要求，在电视气象科普节目的制作领域进行了不懈的探索。除了各省在日常节目中增加气象科普知识解说外，华风气象影视集团特别推出的“气象百科”等专题气象科普节目成为我国电视气象科普节目全面发展的里程碑，中国电视气象科普节目将迎来发展上的春天。气象科学作为一门前沿科学，其知识抽象、深奥，难于理解。如何利用电视媒体直观地进行表现，让广大观众特别是青少年观众理解和接受是我们需要探索的问题。随着计算机多媒体技术的快速发展，动画制作已经成为影视制作的重要手段，特别是在传统电视拍摄手段难以实现的科普影视制作领域，更是如虎添翼。目前，我国为加强未成年儿童的教育，正大力发展青少年影视节目的制作，特别将影视动画制作摆到十分重要的地位。这也将是推动我国气象科普动画片全面发展的难得契机。2 开展气象科普动画片创作的意义动画影视作品对教育启迪青少年一代具有十分重要意义。在各种媒体、文艺形式和娱乐手段中，影视动画具有独特的教育功能、形象功能以及审美优势和艺术魅力。动画片以其特有的艺术形式、艺术形象和艺术魅力，深受广大观众尤其是少年儿童的喜爱，对青少年开发智力，激发想象力，开拓视野，增长科学知识，提高判断是非力，满足审美追求和娱乐需求都具有强烈的吸引力和潜移默化的影响。大力促进我国影视动画产业的发展，对于振奋民族精神，陶冶道德情操，提高审美情趣，丰富文化生活，传播科学知识，提升精神境界，引导人们追求真善美、鞭挞假恶丑有着十分重要的作用。特别是对教育培养少年儿童树立正确的世界观、人生观和价值观，开启和引领少年儿童树立远大志向、塑造高尚情操、造就健康心态、健全人格品质，有着极其重要的现实意义。 科普动画片作为科教类影视作品，在普及科学知识、提高青少年素质方面有着独到之处。它能改变传统僵硬的科学知识传授方式，代之以轻松愉快的游戏娱乐与知识接收，即充分发挥动画片的艺术表现优势，以形象逼真、幽默夸张的创作手法，创造出融科学性、艺术性和娱乐性为一体的作品，让青少年儿童在欣赏动画影视艺术的同时，直观、生动地了解科学知识、增长智慧，在寓乐于教中得到有益的启迪、认识奇妙的百科世界。因此，大力发展我国动画影视产业，为人们特别是少年儿童提供更多更好的动画影视产品，是影视部门和影视工作者义不容辞的责任。开发气象科普动画片，在广大观众特别是青少年中普及气象科普知识，是气象影视服务大众的又一重要手段。探索气象科普动画片的发展方向，是气象影视工作者开拓创新，紧跟现代影视发展的具体体现。气象科普动画片的制作，将填补我国气象科普动画系列片的空白，为实施我国“科教兴国”的宏伟战略做出贡献，同时在国内、国际市场上打响中国气象科普动画品牌。3 国产动画片市场等待复苏作为一种文化，动画对少年儿童甚至成年观众都具有很大的文化渗透力。影视动画产业因而成为二十一世纪开发潜力巨大的新兴产业、朝阳产业，具有消费群体广，市场需求大，产品生命周期长，高附加值，高国际化程度等特点，前景广阔，一向倍受西方发达国家重视。全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元，美国迪斯尼公司曾经在世界500强中排名第三。日、韩、法等国都将动画产业列为重点产业甚至是发展民族文化的重要组成部分。日本动画年产值曾在国民经济中达到第6位，年营业额超过90亿美元。它出口美国的动画产品，总产值已超过钢铁的出口。全球的动画总产值达数百亿美元。即便是后起之秀的韩国，其动画业产值也是中国的30倍。与之相比，中国的动画产业处于一种尴尬的地位。我国既是最早开发动画片的国家之一，一度也是动画大国之一。中国动画片曾经有过让国人骄傲的辉煌，从风格到技巧都独树一帜。但八十年代起走入低谷，国内90%以上的动画公司都只是在从事国外动画的加工工作，整个国内动画市场面临着急剧萎缩的困境。在动画产业为发达国家带来经济奇迹及丰厚收益的今天，中国“动画”片作为商品的属性还远远未被重视，动画作为产业其自身“产业化”的特点并没有被完整地体现出来。中国动画片在创作理念、台本构思、后期制作以及发行销售上全方位落后。中国的动画片市场尤其是科普动画片市场正等待复苏。4 国产动画片市场巨大4.1 国产动画片供不应求我国幅员辽阔、人口众多，拥有着3.7亿少年儿童、上千个电视频道的巨大的动画片潜在市场。90年代中期以来，各省级电视台纷纷将节目通过卫星向全国播放，目前，共有包括中央电视台在内的44套卫星电视节目，形成竞争格局。可粗略估算，在所有的无线电视台中假设有六分之一的电视台需要每天播出20分钟的动画片，那么其全年共需动画片约 1，116 ，900 分钟，数字惊人。并且，随着动画栏目的增加，动画片的播出需求也急剧增长，仅中央电视台开办的动画城栏目，年播出量就达7,000分钟。不久后建成开播的“中国气象频道”将是传播气象科普知识的重要平台，也将需要大量气象及相关领域科普动画作品。然而，我国国产动画片生产严重不足。与日本的人均拥有国产动画58分钟相比，我国人均拥有国产动画仅0.0012秒。有关资料表明，近几年来，国产动画片的年生产能力约为1万到1.3万分钟，产量仅为日本的1左右。尽管2003年国产动画片的总产量有了较大的进步，约为29000多分钟，然而还是存在巨大的缺口，狮子王、海底总动员、蜡笔小新、小丸子等外国动画乘虚而入。值得注意的是国产的科普动画片只有电视蓝猫淘气3000问、小恐龙寻根记、千千问，电影生命保卫战-预防艾滋病等寥寥数部，而真正意义上的气象科普动画系列片几乎为零。除了规模上的差距，国产动画片与“泊来动画”相比，还存在质的差别。在外国动画频频迎来上座与收视狂潮时，国产影视动画片的市场占有率持续走低。因此，中国呼唤优秀的动画片尤其是优秀的科普动画片。气象影视部门拥有独特的气象科学研究和气象知识人才优势，同时开展了长时间的影视制作，积累了丰富的影视制作经验，将二者很好地结合，一定能创作出观众喜爱的气象科普动画片。对此，福建、重庆等气象影视中心已经进行了大胆的尝试，并取得可喜的成效。4.2 动画市场商机无限 按照国际惯例，动画片市场一般分为三个层次：第一个层次是动画片本身的播出市场；第二个层次是卡通图书和音像制品市场；第三个层次是卡通形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。这三个层次投入大、周期长，但潜在的收益巨大。以日本动画片变形金刚为例，它在进入中国市场之初是完全免费提供给电视台播放的，但之后却因为动画片带动相关产品而收益50个亿！音像市场、印刷市场、文具、玩具、儿童服装等衍生产品市场以及漫画书吧、卡通吧、电玩及娱乐网络市场里，都蕴含着国产动画市场巨大的潜力。同时，随着经济迅速发展和数码技术的广泛运用，消费方式进入“看图”时代，人们的动画文化需求将进一步释放，动画衍生产品市场总值将进一步提高，前景看好。正如上海美术电影制片厂厂长、中国动画学会会长金国平所估算，“如果经过5至10年左右的时间，动画产业在国民生产总值中的比重能够从目前的十万分之一提高到百分之一，那么我国动画产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间。”在国家动画产业结构的调整和影视改革的深化过程中，气象影视部门要注意借鉴吸收国际先进的创作理念、制作技术及动画产业经营发展的成熟经验，不断改造更新传统工艺，不断提高动画的技术水平和制作质量，奉献出系列优秀的气象科普动画作品。同时，可利用世界文化资源，加强合作，适应和开拓国际动画片发行网络，由单纯的产品生产向产业链的方向发展，在图书、音像、VCD、文具、玩具以及动画形象的产品商标注册、动画娱乐设施或游戏场所投资建设等衍生产品方面都进行有益的开发等等。5 国家政策扶持动画片创作和播出面对我国动画片发展严重滞后的现状，为了促进国产动画片的创作与生产，推动我国动画产业的发展，国家广电总局研究制定了关于发展我国影视动画产业的若干意见(以后简称意见)并向各级广播影视局(厅)，中央电视台、中国教育电视台、解放军总政宣传部艺术局等有关制作单位发出“印发通知”。该意见认为，发展影视动画产业是建设社会主义先进文化的重要内容，发展我国影视动画产业是推进我国文化产业建设的必然要求。要求面向市场，面向群众，抓住机遇，加快发展，把我国影视动画产业做大做强。 国家广电总局制定的影视动画业“十五”期间发展规划也从总体上提到了我国影视动画业发展的指导思想、战略目标、重点工作和工作措施，并制定相关政策，要求积极构建国产动画片播映体系。包括支持有条件的省级电视台开办动画上星频道或少儿频道，已经批准开办的少儿频道要适当增加国产动画片的播出数量及比例，要求各级电视台相关频道要创造条件开设固定的动画栏目，每月播出固定分钟以上的动画节目，少儿频道、动画频道每天要在黄金时段（19：00至22：00）安排播出一定时间的国产动画片。同时以广告时段的增加鼓励动画片播放：凡播出电影、电视剧的频道在17：00至19：00播出30分钟国产动画片的，可在黄金时段（19：00至22：00）增加播出30秒广告；在17：00至19：00播出60分钟以上（含60分钟）国产动画片的，可在黄金时段（19：00至22：00）增加播出60秒广告。并且每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片每季度播出比例不低于6：4，即国产动画片的播出数量不少于60。广电总局还将积极协调国家有关主管部门，加大国家对国产动画制作业的政策扶持，争取在“十五”期间国家对动画制作业实行减免税优惠和对动画企业开发、经营衍生产品的许可等。同时鼓励所有影视动画制作机构和省级、省会集电视播出机构积极开展相应的国产动画制作业务。6 结束语国家政策对动画片制作的扶持力度和监管力度的不断加强，市场环境的不断改善，是对各影视动画制作机构的巨大鼓舞，是机遇，也是挑战。今天，随着广电部门体制改革的深化，气象影视发展面临着新的困难和压力。因此，一方面要紧跟当代影视发展的步伐，进一步丰富和创新气象节目的内容和形式，提高节目制作技术和质量；另一方面，必须探索、寻找气象影视新的机遇和发展空间。气象科学是一个涵盖气象、地理、环境等广泛领域的科学概念，利用气象部门的人才和知识优势，开展气象科普动画片的创作是一条前景广阔的道路。我们应当抓住我国动画影视制作即将全面启动的时机，抓住国家大力支持和扶持动画影视制作的机会，积极投身动画行业的发展中去，学习先进的创作技术和产业经营理念，发挥优势、开拓进取，创造气象影视的新辉煌。参考文献：1郭虹 中国动画：何时走向振兴 光明日报 2003年8月25日 2孙立波、李青媛、徐静 关于国产动画业现状调查报告之一中国新闻传播学评论2004年2月6日3国家广播电影电视总局关于发展我国影视动画产业的若干意见4国家广播电影电视总局影视动画业“十五”期间发展规划 荿薂袅膄薅袀袅芇莈螆袄荿薃蚂羃聿莆薈羂膁薁蒄羁芃莄袃羀肃蚀蝿罿膅蒂蚅罿芇蚈薁羈莀蒁衿羇聿芃螅肆膂葿蚁肅芄节薇肄羄蒇蒃肃膆芀袂肃芈薆螈肂莁莈蚄肁肀薄薀肀膃莇袈腿芅薂螄膈莇莅蚀膇肇薀蚆螄艿莃薂螃莁虿袁螂肁蒂螇螁膃蚇蚃螀芆蒀蕿袀莈芃袈衿肈蒈螄袈膀芁螀袇莂薆蚆袆肂荿薂袅膄薅袀袅芇莈螆袄荿薃蚂羃聿莆薈羂膁薁蒄羁芃莄袃羀肃蚀蝿罿膅蒂蚅罿芇蚈薁羈莀蒁衿羇聿芃螅肆膂葿蚁肅芄节薇肄羄蒇蒃肃膆芀袂肃芈薆螈肂莁莈蚄肁肀薄薀肀膃莇袈腿