微信功能性分析报告课件

微信推广方案,CONTENTS,1,2,微信平台介绍,品牌分析,3,微信推广方案,微信平台介绍,微信平台介绍,433天，一个从零到亿的用户增长故事 一个超过2亿人正在使用的社交应用平台,微信平台介绍,视频通话 网页版 企业账户,4.2,2012年9月已突破2亿,2011年1月21日1.0版本正式发布,逐渐成熟的微信平台开始拥抱品牌传播,微信平台介绍,根据最新苹果调查数据显示，微信已成为中国地区下载最多的免费社交类软件。,微信平台介绍,使用微信的他们，是怎样的一群人？,微信平台介绍,根据腾讯官方公布的信息，微信用户已经突破2亿。从年龄分布来看20-30岁之间的青年占了74%。大学生占了64%，其次是IT行业和白领，这三类人占了微信用户总数的90%。,80、90后是微信 用户的主力人群,微信平台介绍,Generation,这是群8090后，热衷数字生活，乐于分享, 他们在意设计美感，也注重方便易用， 他们懂得通过最新的科技，让生活更精彩，让工作更高效； 互联网是其生活的延伸，在上面获取资讯、享受影音娱乐， 并通过社会化媒体和好友保持联系。,微信平台介绍,当微信征服了这群社会的主力消费人群 它也被越来越多的品牌所关注,微信平台介绍,星巴克 “自然醒” 1V1推送互动,招商银行 微慈善活动,杜蕾斯 “无节操” 微营销,通过一对一的推送,星巴克与 粉丝开展个性化的音乐奉送, 提供更加直接的互动体验。,微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友,就会看到“招商银行点亮蓝灯”的“瓶子”,只要参与或关注,招商银行便会通过“小积分,微慈善”为自闭症儿童捐赠积分。,通过陪聊微信服务团队， 加深和粉丝间的深入互动， 并通过各种趣味性的话题推送，获得粉丝好感，和积极关注。,深圳海岸城 “开启微信会员卡”,在微信中,用户只需用手机扫描商家的独有QRCode,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,能享受商家提供的会员折扣和服务,企业还可以设计含有自己品牌Logo的二维码。这无疑开拓了O2O营销模式。,微信平台介绍,微信平台上的品牌营销价值,微信平台介绍,定位,定性,实现 社交时代的精准推送,微信平台介绍,账号logo,账号名称,通讯录中公共账号选项,品牌ID资料,通讯录中的公共帐号分类方便用户寻找、了解商家。,界面凸显应用对象， 品牌的软性植入易于被用户接受。,#微信签名档=免费广告位#,微信平台介绍,通过声音、振动、图标等多种方式给出消息推送提醒,品牌名称,logo,语音消息推送,文字消息推送,1V1对话形式的交互关系 便于品牌与用户形成更私密化的好友关系,#互动提醒=不错过推送机会#,微信平台介绍,微信营销,微信漂流瓶功能， 可进行定向资讯推送,通过自动回复设置和人工对话服务，实现和用户的即时交互沟通。,4.0新功能中已实现品牌通过微信开放端口接入第三方应用，并实现在微信中分享第三方应用上的内容。,微信的品牌传播工具,#微信的六大营销应用#,微信平台介绍,微信营销,“查看附近的人”功能，根据自己地理位置查找周围用户，品牌可将相应促销信息投放给搜索者。,类似彩信订阅功能,微信电子名片，设定品牌专属二维码，用折扣季优惠来吸引用户。,微信的品牌传播工具,#微信的六大营销应用#,微信平台介绍,8月18日,微信公众平台上线。 公众平台方可以向“粉丝”推送 包括新闻资讯、产品消息、最新 活动等消息,甚至能够完成咨询、 客服等功能,帮助企业形成自己 的CRM. 微信公众帐号可以通过后台 的用户分组和地域控制,实现较 精准的消息推送。普通公众帐号, 可以群发文字、图片、语音三个 类别的内容,每天限群发1条。 认证的帐号(好友超过100,并 申请)则有更高的权限,不仅能 推送单条图文信息,还能推送多 条专题信息。,#微信公众平台实现品牌专业管理#,微信的品牌传播工具,微信推广方案,微信推广方案,ID辨识二维码 SAMPLE,跳转链接可设置为： 合作沙龙、产品包装、官方网站、软文文稿等,美丽说,威娜公司是德国企业家Franz Stroher先生于1880年创立的。历经了一个多世纪的发展，至今已遍布世界各地成为一家主营美发厅专用产品的专业性跨国公司。,威娜中国,Logo,微博名称,品牌简介,腾讯微博链接,跳转链接,STEP1.从建立微信资料开始,微信推广方案,通过品牌关联的时尚话题的维护， 增强加品牌好友的互动。,中午休息一下吧！ 回复“本季推荐发型”、“明星沙龙推荐”、“星产品”了解你要的信息吧或者发个笑脸，还你一首动人的歌吧-,日常话题的推送， 可以结合品牌当季资讯， 配合热门音乐、图片， 真正激发好友阅读兴趣。,威娜中国,STEP2.关注，资讯天天送,专题链接推送，点击链接即从微信进入网页阅读模式，并可评论与分享,美丽说,微信推广方案,STEP3. 1V1互动,通过公众平台的后台管理，设置自动聊天话题，进行和好友间的日常互动，培养用户关注习惯。,在话题中不断软性植入 品牌资讯，不断塑造身份， 及幽默、时尚、专业的角色性格。,微信推广方案,STEP3. 1V1互动,通过公众平台的后台管理，设置人工陪聊时间段，通过和好友的即时私密沟通，培养用户对品牌的好感度。,在人工服务时间段，真正的结合用户问题 进行针对性的专业回复，让用户形成角色依赖感。,微信推广方案,STEP3. 1V1互动,通过公众平台后台管理。 周期性发起线上特别话题活动， 提升品牌地位与好感度。,周期性推出线上特别话题活动 SAMPLE:明星造型师当班日,美丽说,5分钟后今天的明星发型师就要微信当班啦，大家有什么想聊的，准备起来！,美丽说,帅哥发型师，威娜今年的潮流发型推荐有没有？,当然,充分发挥国际品牌的地位优势，通过微信在线对聊，激发好友关注和分享。,微信推广方案,STEP4.LBS，即时告知动向,美丽说 500米以内,至店即享优惠,商业用户专用广告模式,美丽说,通过LBS， 主动向客户推送线下活动、折扣信息， 增加线下销售机会,微信推广方案,STEP4.LBS，即时告知动向,通过LBS定位， 运用微信“位置”发送功能， 提供地址查询，不错过线下销售机会,微信推广方案,STEP5.通过日常互动形成CRM体系,日常互动话题分类管理,微信推广方案,利用微信二维码，结合线下渠道， 进行品牌的推广和销售活动。,去*沙龙扫描二维码，即可即时享受折扣呦！ 活动即日开始至本月31日结束，拍下新发型分享给小编，说不定还会有特别惊喜礼物呦,也可在产品销售渠道放置微信扫描